粉底液行業(yè)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 2023粉底液行業(yè)競爭格局分析

• 周迅 2022年12月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 677 39
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目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴大。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強勁。

粉底液行業(yè)行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 2023粉底液行業(yè)競爭格局分析

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，粉底液作為整個妝感的關(guān)鍵所在，長期以來受到彩妝人士的高度關(guān)注。伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強勁。

如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。消費者在購買粉底液產(chǎn)品時，粉質(zhì)是否細膩最受關(guān)注，占比達到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費者對輕薄自然妝感的追求。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠遠高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持、居民收入水平的不斷提高、消費者化妝意識不斷改變、零售渠道的迅速發(fā)展，國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年粉底液行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

根據(jù)調(diào)查，妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達3678億元，增速達15.3%。但本土化妝品品牌營收明顯低于國際品牌。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年全國化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴大。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴大。2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

國內(nèi)化妝品市場景氣度不斷向上 ，線上高增同時多樣化運營利好國產(chǎn)品牌。國內(nèi)化妝品市場終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領先全球，與此同時品牌競爭加劇，線上渠道銷售高速增長，渠道的變化利于國產(chǎn)品牌進行市場的快速拓展。

有關(guān)機構(gòu)預測，2022年我國底妝類(粉底液、散粉等)市場規(guī)模將接近400億元。由此看來，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致，不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場推陳出新。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家財政部、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國風險投資協(xié)會、中國風險投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會、粉底液行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計單位等公布和提供的大量資料。

對粉底液行業(yè)風險投資現(xiàn)狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發(fā)展趨勢等進行了系統(tǒng)的分析，并重點分析了粉底液行業(yè)風險投資的主要現(xiàn)存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應對策略等。是風險投資公司、研究機構(gòu)及粉底液行業(yè)相關(guān)企業(yè)準確了解目前粉底液行業(yè)風險投資業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年粉底液行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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