漱口水行業(yè)市場(chǎng)需求 2023中國漱口水市場(chǎng)投資前景分析

• 周迅 2022年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1135 73
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我國漱口水行業(yè)雖然在居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念升級(jí)、口腔健康意識(shí)提升等因素的帶動(dòng)下，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是相較于歐美國家，漱口水市場(chǎng)規(guī)模還較小，市場(chǎng)滲透率較低，主要原因不外乎三個(gè)：(1)人們的健康意識(shí)雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)需求 2023中國漱口水市場(chǎng)投資前景分析

漱口水是一種新型的口腔保健用品，可深入口腔各部位，包括牙刷難接觸的牙齦邊緣及牙縫間，對(duì)于減少牙縫間細(xì)菌以及引起口臭的細(xì)，清除口腔軟組織表面的菌斑有著顯著的作用，彌補(bǔ)了刷牙作為主要的口腔護(hù)理方法存在的局限性。且漱口水使用簡(jiǎn)單、便捷，既適合在家中進(jìn)行日?？谇蛔o(hù)理，作為刷牙的補(bǔ)充，又適合工作、出差時(shí)使用。因此近年來受到了年輕消費(fèi)者的喜歡。

我國漱口水行業(yè)雖然在居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)觀念升級(jí)、口腔健康意識(shí)提升等因素的帶動(dòng)下，近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是相較于歐美國家，漱口水市場(chǎng)規(guī)模還較小，市場(chǎng)滲透率較低，主要原因不外乎三個(gè)：(1)人們的健康意識(shí)雖然有所提升，但是僅限于一二線城市，在三四線城市及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人們的口腔護(hù)理意識(shí)還比較淡薄;(2)宣傳推廣存在不足，一是沒有特別有效的宣傳手段，多是以贈(zèng)品或作為捆綁銷售的方式為主，二是在宣傳時(shí)過分的夸大功效，導(dǎo)致人們對(duì)他的實(shí)際效果產(chǎn)生質(zhì)疑;(3)我國漱口水生產(chǎn)廠家多，但是行業(yè)規(guī)范性不足，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

2020年中國漱口水市場(chǎng)top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產(chǎn)企業(yè)分別為強(qiáng)生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)公司、日本比那氏株式會(huì)社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產(chǎn)為主，僅有舒客、三金等少數(shù)較為知名的品牌。

近年來，國家多項(xiàng)政策推出及國民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，中國口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展，截止2020年市場(chǎng)規(guī)模約為71.01億美元，占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%，為漱口水行業(yè)帶來更多市場(chǎng)發(fā)展空間。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

口腔清潔行業(yè)由于其固有的特性，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＝陙?，人們生活水平逐漸提高，對(duì)口腔護(hù)理的意識(shí)日益加強(qiáng)。隨著市場(chǎng)消費(fèi)觀念的逐漸覺醒與升級(jí)以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)不僅陸續(xù)推出漱口水、牙線、刮舌器等高附加值產(chǎn)品，橫向擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)線。

在國內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛，我國漱口水市場(chǎng)規(guī)模將接近195億元。從漱口水的細(xì)分產(chǎn)品來看，殺菌漱口水的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快，殺菌漱口水線上市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)超過96%，未來殺菌漱口水將成為漱口水市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、漱口水行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國漱口水市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了漱口水前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報(bào)告還對(duì)漱口水市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為漱口水生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在漱口水行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國漱口水行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年漱口水市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，漱口水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，漱口水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，漱口水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些漱口水細(xì)分...

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