書(shū)籍行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究 書(shū)籍行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展

• 吳澳燕 2023年1月4日 來(lái)源：新華社 互聯(lián)網(wǎng) 865 53
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2021年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復(fù)到疫情前水平。

圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模

2021年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為986.8億元，較2020年上升1.65%，尚未恢復(fù)到疫情前水平。

2015年至2019年之間，整體圖書(shū)零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);2021年較2020年小幅上升，但和2019年相比，下降3.51%。從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)1%，碼洋規(guī)模為774.8億元;實(shí)體店渠道2021年受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升4.09%，碼洋規(guī)模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現(xiàn)31.09%的負(fù)增長(zhǎng)。

從不同細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，整體零售市場(chǎng)中除社科和生活休閑類(lèi)外，其余門(mén)類(lèi)碼洋比重均有下降。在社科類(lèi)中，學(xué)術(shù)文化類(lèi)同比上升超過(guò)20%，主要是受到黨史相關(guān)圖書(shū)帶動(dòng)。2021年，28種銷(xiāo)量在百萬(wàn)以上的圖書(shū)品種中，主題出版相關(guān)圖書(shū)占17個(gè)品種。少兒類(lèi)仍是碼洋比重最大的類(lèi)別，但市場(chǎng)增速明顯放緩。

書(shū)籍行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究

消費(fèi)習(xí)慣線(xiàn)上化已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)，疫情加快了這一趨勢(shì)進(jìn)程，2020年圖書(shū)線(xiàn)上規(guī)模占比近80%，線(xiàn)上規(guī)模進(jìn)一步增大。在這幾年的發(fā)展中，載體形式不斷多元化，圖書(shū)銷(xiāo)售渠道從最早以線(xiàn)下新華書(shū)店作為主戰(zhàn)場(chǎng)，逐漸轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。線(xiàn)上渠道從最早的垂直類(lèi)電商發(fā)展到平臺(tái)電商，線(xiàn)上集聚效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

在零售業(yè)里，傳統(tǒng)的民營(yíng)實(shí)體書(shū)店被認(rèn)為是最難的生意。新世紀(jì)以來(lái)，各大書(shū)店普遍面臨客流量遞減、運(yùn)營(yíng)邊際成本上升、客單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)率同步下降等現(xiàn)實(shí)困境;而從長(zhǎng)期來(lái)看，電子閱讀給大眾提供了更大的便捷性和選擇性，讀者閱讀習(xí)慣逐漸傾向數(shù)字化和碎片化，導(dǎo)致線(xiàn)下渠道的話(huà)語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步縮小，特別是與網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)地位。

在多元化經(jīng)營(yíng)模式探索之外，數(shù)字化浪潮也給書(shū)店帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。站在實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的角度，日益普及的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、直播平臺(tái)既是強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是幫助其觸達(dá)更多消費(fèi)者的“東風(fēng)”。

2020年，新書(shū)品種規(guī)模達(dá)17萬(wàn)種，較2019年同比下降了近12%，進(jìn)入2021年之后，新書(shū)出版效能繼續(xù)恢復(fù)。近些年，開(kāi)卷通過(guò)觀(guān)察新書(shū)的占比情況，發(fā)現(xiàn)新書(shū)對(duì)整體市場(chǎng)的貢獻(xiàn)在不斷下降，無(wú)論是新書(shū)碼洋還是新書(shū)冊(cè)數(shù)，在整體市場(chǎng)中所占的份額均越來(lái)越小。新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率2008年開(kāi)始降到30%以下，之后一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，在2015年下降到20%以下，而在2020年新書(shū)碼洋貢獻(xiàn)率進(jìn)一步下降至13.82%，說(shuō)明新書(shū)的驅(qū)動(dòng)力在下降。

出版行業(yè)作為以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)的行業(yè)，是靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，新鮮的內(nèi)容不僅為行業(yè)注入新鮮的血液，同時(shí)也為未來(lái)注入了希望。好的內(nèi)容，使作品生命周期更長(zhǎng)，開(kāi)卷以少兒圖書(shū)“笑貓日記”系列為例，該作品從2006年開(kāi)始出版，截止到目前已經(jīng)出版27冊(cè)。老系列為新分冊(cè)的出版銷(xiāo)售奠定了基礎(chǔ)，每一新分冊(cè)在上市的當(dāng)月或者次月都能進(jìn)到開(kāi)卷少兒暢銷(xiāo)書(shū)榜中。同時(shí)每一個(gè)新分冊(cè)出版上市之后，也會(huì)帶動(dòng)之前上市的品種再次出現(xiàn)一個(gè)新的銷(xiāo)售高峰。

書(shū)籍行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展

目前，中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)逐漸崛起，他們多為80后90后。隨著消費(fèi)者群體需求的變化，他們有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇并樂(lè)意主動(dòng)探索，更多的傾向于社交需求、情感需求和體驗(yàn)需求等，這種需求的擴(kuò)展，要求實(shí)體書(shū)店必須擴(kuò)展其經(jīng)營(yíng)范圍，朝著復(fù)合式的文化空間和體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)變，打造自己獨(dú)有的品牌，賦予書(shū)店更多的不可替代的優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，我國(guó)一直強(qiáng)調(diào)“2035文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，全國(guó)各地大力推廣“全民閱讀”。在今年文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部三部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中提到，要?jiǎng)?chuàng)新打造一批融合圖書(shū)閱讀、藝術(shù)展覽、文化沙龍、輕食餐飲等服務(wù)的城市書(shū)房文化驛站等新型文化業(yè)態(tài)，營(yíng)造小而美的公共文化和藝術(shù)空間。

政府支持轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)持續(xù)突破創(chuàng)新。從大的連鎖書(shū)店，到小的文化機(jī)構(gòu)，中國(guó)書(shū)店業(yè)乘勢(shì)而上發(fā)展多元業(yè)態(tài)，用十年時(shí)間走出低谷，邁入新一輪的復(fù)蘇期。

未來(lái)的圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)將不再以圖書(shū)為主，業(yè)態(tài)和主營(yíng)業(yè)務(wù)都將改變，而對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，要探索的是到底尋找什么樣的元素才能跟原來(lái)的業(yè)態(tài)契合、融合，而不是簡(jiǎn)單的1+1=2。

為進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書(shū)店重?zé)ㄉ鷻C(jī)，各主體應(yīng)有所側(cè)重并集中發(fā)力：從內(nèi)部視角看，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)明確自身在紙質(zhì)書(shū)閱讀上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)利用數(shù)字化策略豐富營(yíng)銷(xiāo)手段、優(yōu)化體驗(yàn)場(chǎng)景，抓住“文化強(qiáng)國(guó)”和“全民閱讀”的發(fā)展機(jī)會(huì);從外部視角看，有關(guān)部門(mén)應(yīng)提高對(duì)實(shí)體書(shū)店文化惠民的支持力度，著力保障政策真正落到實(shí)處，并轉(zhuǎn)換思維，視書(shū)店為融入性而非獨(dú)立性的、半商業(yè)半公益的而非純商業(yè)的文化業(yè)態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)實(shí)體書(shū)店的可持續(xù)發(fā)展。

書(shū)籍行業(yè)研究報(bào)告主要分析了書(shū)籍行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏(yíng)利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、書(shū)籍行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀(guān)、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)書(shū)籍行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)書(shū)籍市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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