2023鐘表行業(yè)調研 鐘表電商推動中國鐘表產業(yè)數字化轉型

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：廣州日報 中國鐘表協會 中國海關 1392 92
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隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。

隨著信息化時代的巨大改變，目前鐘表行業(yè)起原有的時間屬性逐漸減弱，其裝飾和外觀作用越發(fā)重要。

鐘表是一種計時的裝置，也是計量和指示時間的精密儀器。中國鐘表行業(yè)主要分為三類：成品表和表心、成品鐘和鐘心、以及鐘表零配件、計時器和其他計時儀器。鐘表電商的出現把中國鐘表行業(yè)推向新的高度，與此同時，國內中高端消費市場的日益壯大為中國鐘表行業(yè)儲備充分的發(fā)展動能。

鐘表產業(yè)鏈

如今中國鐘表行業(yè)仍面臨全球經濟復蘇乏力、內外需求疲軟、消費增速明顯回落、制造成本不斷上升等諸多不利因素，同時還面臨瑞士、日本等科技發(fā)達國家和印度、越南等低勞動力成本國家的“雙向擠壓”，市場前景未定。就產業(yè)鏈狀況，主要分為上游的研發(fā)、創(chuàng)意和設計，中游的制造以及下游的銷售和服務等。

鐘表發(fā)展歷程

就我國鐘表行業(yè)發(fā)展歷程而言。新中國成立后，我國鐘表工業(yè)得到迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成績。1955年由天津、上海試制出第一批國產手表。經過三十多年來不斷地進行技術改造和技術改進，我國手表行業(yè)已形成具有相當生產能力和配套完整的工業(yè)體系。1988年手表產量達6700多萬只，其中石英電子表2900多萬只，手表產量居世界第四位。

在品種方面，已成批生產機械男表、女表、日歷表、雙歷表、自動表、懷表、秒表、數字式和指針式石英表等。在質量上，手表的走時精度已達到國際同類產品的水平，現較為出名的有東風、上海、寶石花、海鷗等牌號。

鐘表行業(yè)現狀

我國近年來鐘表工業(yè)產值較為穩(wěn)定，2020年受新冠肺炎疫情影響生產總值同比下降了29.4%，2021年市場各行業(yè)逐漸恢復運行，鐘表工業(yè)產值也迅速從疫情影響中恢復，達到635億元，與疫情前2019年的681億元僅相差46億元。

統(tǒng)計數據顯示，2020年以前我國鐘表出口額高于進口額，出口額整體有下落趨勢，進口額逐年增長，2020年我國鐘表進口額超過出口額達到45億美元，2021年進口額增加13億美元，同比增長28.9%。

國內鐘表行業(yè)目前呈高速發(fā)展趨勢，中國大陸地區(qū)已經是瑞士鐘表第三大出口市場。目前中國的高檔鐘表仍以代理商為主，從業(yè)人員主要供職于國內或香港各大鐘表代理商，一般而言，代理商的福利水平和薪資待遇相對較低。隨著國外市場的疲軟以及中國市場的強勢崛起，各大鐘表品牌開設直營店的數量日趨上升，從業(yè)者們進入直營店的機會增加;中高檔鐘表品牌大多集中于Swatch、Richemont、LVMH三大奢侈品集團，供職于它們，福利水平和薪資待遇相對而言會有顯著提高。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國鐘表行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》分析：

國家指引方式，明確加快服務消費線上線下融合發(fā)展;通過適應個性化、差異化、品質化消費需求，推動國內生產模式和產業(yè)組織方式創(chuàng)新。隨著市場的高增長，預計未來三年中國鐘表規(guī)模將呈持續(xù)上升的態(tài)勢。

鐘表行業(yè)競爭格局

國產鐘表雖然規(guī)模大，但是存在一些列的供給側的問題，缺乏強有力的產品作為支撐，國產手表基本停留在中低端的定位，產品附加值低，利潤相對薄弱。

就我國鐘表競爭格局而言，目前國產手表已逐步形成四大梯隊的競爭格局，第一梯隊是國產四大名表飛亞達、天王、依波、羅西尼，處于國產鐘表行業(yè)的塔尖，有一定品牌效應。第二梯隊是由溫州人創(chuàng)建的四個品牌：雷諾、寶時捷、格雅和古尊;第三梯隊包括西騰、勞士頓等局部市場發(fā)展不錯的品牌和上海、海鷗等曾經的老牌品牌。第四梯隊是以批發(fā)零售形式為主的國產品牌，以各大低端批發(fā)零售市場為主要銷售渠道。四大梯隊的手表企業(yè)目標群體各不相同，彼此之間競爭性不強。

鐘表電商推動中國鐘表產業(yè)數字化轉型

當前，大數據、5G、人工智能技術的引進，中國鐘表電商推動中國鐘表產業(yè)數字化轉型。研究報告指出，中國鐘表電商雖很大程度上助推中國鐘表行業(yè)的發(fā)展，但作為傳統(tǒng)行業(yè)，目前中國鐘表行業(yè)主要在五個層面上反映不同維度的痛點：

其中，在行業(yè)層面上有三大痛點——

其一是行業(yè)進入門檻，鐘表行業(yè)存在特定的專業(yè)標準，鐘表經營者需要具備一定的垂直供應鏈能力來做到質量把控;

其二是行業(yè)運營效率，鐘表行業(yè)的經營模式較為傳統(tǒng)，效能較低。通過線上線下融合及數字化轉型提升行業(yè)效率迫在眉睫;

其三是行業(yè)規(guī)范化，匯總表行業(yè)在交易、鑒定、維修等環(huán)節(jié)需對細節(jié)嚴格把控，沒有一定的資源和經驗沉淀難以做到規(guī)范化。

而平臺層面也有兩大痛點——

其一是平臺信任度，鐘表電商如何通過監(jiān)管保證商家商品的真實度，并及時處理危機，是維持平臺信任度的關鍵。

其二是交易安全度，鐘表的客單價比一般大眾消費品較高，交易流程如何保證安全性是重點。而如何突破重圍是一個值得中國鐘表經營者深思和研究的問題。

此外，報告數據顯示，42.1%的消費者投訴來自于網絡購物，主要反映因素是商品描述與實際不符、夸大宣傳、廣告泛濫、貨不對板等問題。而2021年“315”鐘表維修的事件更反映出，消費者維權目前相對困難。

想要了解更多鐘表行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國鐘表行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對我國鐘表的行業(yè)現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對鐘表業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據鐘表行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對鐘表行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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