家電行業(yè)消費市場分析 家電行業(yè)未來發(fā)展方向及機遇

• 吳亞楠 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 245 8
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業(yè)內(nèi)普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發(fā)力及消費市場好轉(zhuǎn)，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。

近年來，在家庭消費方面，各類智能小家電紛紛逆勢走紅，從廚房到家居、再到生活護理，方方面面改變你我的生活。中國家用電器協(xié)會相關負責人指出，除了采暖類家電產(chǎn)品需求旺盛外，在全民節(jié)能以及能源轉(zhuǎn)型的背景下，高能效和低碳家電產(chǎn)品在歐洲的市場空間也有望得到進一步拓展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

家電行業(yè)消費市場分析

值得注意的是，在家電行業(yè)整體量價齊跌的同時，仍有部分家電品類的銷量和銷售額實現(xiàn)了逆勢增長。例如，洗地機、掃地機器人等品類銷售額較2021年同期的增長幅度超過10%，洗地機品類的銷售額、銷量和均價均實現(xiàn)了同比上漲。截至2022年第52周，我國家電大盤呈現(xiàn)出銷售額、銷量雙雙下跌的趨勢，分別較上年同期下降了19.93%和27.03%。而在傳統(tǒng)大家電品類中，彩電、洗衣機和空調(diào)銷量降幅位列前三，分別下降了31.97%、29.98%和26.21%。

受高端家電需求增加影響，多個品牌的高端產(chǎn)品在2022年也取得了不錯的發(fā)展成績。據(jù)海爾智家提供的資料顯示，自2019年以來，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝的營業(yè)收入持續(xù)增長，截至2022年上半年，卡薩帝營收同比增速達到20%左右。

家電行業(yè)發(fā)展趨勢

高端、綠色產(chǎn)品是全球家電市場增長的驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產(chǎn)品增長突出，家電產(chǎn)品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產(chǎn)品平均多花費51美元。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。

隨著人們生活水平的不斷提高，家電智能化的發(fā)展，未來智能家電市場將不斷加速發(fā)展，市場需求持續(xù)擴大。特別是近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村智能家電市場規(guī)模也隨之不斷擴大。未來幾年農(nóng)村智能家電市場仍有擴大的空間。

家電行業(yè)未來發(fā)展方向

" 十四五 " 期間，國家發(fā)布《" 十四五 " 市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》、《" 十四五 " 推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》、《" 十四五 " 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃，主要從家電產(chǎn)品的智能化、行業(yè)標準化和加速下沉市場開發(fā)等方面規(guī)劃了家電行業(yè)發(fā)展目標和重點任務。

今年“雙12”，給多位電商渠道人士的感受是，品牌商家和消費者的熱情沒那么高了。“今年家電品牌商對渠道供貨遲緩、向?qū)嶓w零售和電商投放力度減弱、宣傳力度明顯不足?！蹦沉闶矍廊耸糠Q。同時，今年海爾、格力、美的等家電巨頭也在宣傳聲量上有所降低，低調(diào)發(fā)布或不發(fā)布業(yè)績戰(zhàn)報。

雖然整體市場遇冷，但在消費電子和家電購置補貼優(yōu)惠券的作用下，多地家電市場在“雙12”出現(xiàn)小幅升溫現(xiàn)象。與此同時，在世界杯等帶動下，大屏電視銷量呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自11月21日世界杯開賽以來，國內(nèi)線上80英寸以上電視機銷量連續(xù)兩周實現(xiàn)環(huán)比增幅超10%。

當下，多地發(fā)放政府消費券激發(fā)消費活力，家電成為覆蓋的重點產(chǎn)品。廣州市政府宣布自12月8日分三輪不間斷發(fā)放消費券共計3000萬元，涵蓋電商等五大類，將持續(xù)至12月19日;深圳市啟動新一輪“樂購”活動，宣布消費者購買電子和家用電器等，最高按照銷售價格的15%給予補貼，將持續(xù)到12月26日;武漢市從12月8日開始發(fā)放“樂購武漢”家電家具消費券，投放總金額1000萬元。

在這一背景下，業(yè)內(nèi)普遍預計，在促消費政策帶動下，隨著品牌廠商和渠道商的發(fā)力及消費市場好轉(zhuǎn)，明年家電市場有望迎來逐步復蘇。

家電行業(yè)發(fā)展機遇

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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