紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì) 紅色旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究2023

• 陳觀秋 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 208 5
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近年來，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場(chǎng)上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場(chǎng)，也促使紅色旅游景區(qū)從過去單純的參觀講解更多地向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。

近年來，隨著紅色旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，紅色旅游不僅在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，在客源市場(chǎng)上也煥發(fā)新活力。日漸年輕化的客群，延展了紅色旅游的市場(chǎng)，也促使紅色旅游景區(qū)從過去單純的參觀講解更多地向參與互動(dòng)轉(zhuǎn)變，“紅色文化+”正在拓寬紅色旅游的消費(fèi)鏈條。

什么是紅色旅游?

紅色旅游主要是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。

2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額。

文化和旅游部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，十年來，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)從100處擴(kuò)展至300處，形成了全面反映新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)、新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義四個(gè)歷史時(shí)期成就的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)體系。廣袤中華大地上星羅棋布的紅色資源，正在轉(zhuǎn)化成為一個(gè)個(gè)寓教于游的紅色景區(qū)，成為廣大黨員開展黨史學(xué)習(xí)教育、加強(qiáng)黨性修養(yǎng)的有效載體，成為干部群眾特別是青少年傳承紅色基因、接受紅色精神洗禮的生動(dòng)課堂。

紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示，2021年，越來越多的年輕人開始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

值得一提的是，紅色題材影視作品中出現(xiàn)過的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的電影《金剛川》，對(duì)遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻(xiàn)。2021年，抗美援朝紀(jì)念館熱度較上年同期增長(zhǎng)133%，鴨綠江斷橋漲幅為59%。同年，紅色主題劇集《覺醒年代》點(diǎn)燃了年輕人的愛國(guó)熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀(jì)念館、北大紅樓等紅色旅游景點(diǎn)成為北京的新熱門打卡地。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，紅色景區(qū)的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。“暑假的時(shí)候，我經(jīng)常接待學(xué)生團(tuán)體，包括清華、北大等高校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。此外，家長(zhǎng)帶著孩子、幾組家庭結(jié)伴同游的情況也很多。”浙江嘉興南湖景區(qū)講解員蔣昕瑩告訴記者。

在業(yè)內(nèi)專家看來，目前，紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創(chuàng)、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。

國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年出行人口中，每4人中就有至少1人選擇紅色景點(diǎn)。紅色旅游這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

紅色旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究

根據(jù)文旅部正式發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出要大力發(fā)展紅色旅游。文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委推出紅色旅游百條精品線路。

如今紅色旅游的范圍不斷拓寬，除革命舊址、紀(jì)念館等傳統(tǒng)紅色景點(diǎn)外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，到貴州的“中國(guó)天眼”感受大國(guó)重器帶來的震撼，或是去延安紅街體驗(yàn)沉浸式紅色情景劇，都是當(dāng)下紅色旅游的新亮點(diǎn)。

不同于其他形式的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，紅色文化是紅色旅游發(fā)展的靈魂。因此，紅色旅游品牌建設(shè)需要把握好這一根本，才能講好故事、贏得掌聲。在品牌規(guī)劃階段，要根據(jù)品牌要素提出明確的發(fā)展目標(biāo)和措施，指導(dǎo)紅色旅游項(xiàng)目開發(fā)、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全流程，避免盲目擴(kuò)張、方向走偏。在品牌建設(shè)階段，品牌定位和品牌營(yíng)銷是重點(diǎn)環(huán)節(jié)。首先，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，通過品牌定位創(chuàng)建獨(dú)特個(gè)性的品牌形象有助于解決紅色旅游同質(zhì)化難題。

紅色旅游行業(yè)研究報(bào)告中的紅色旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)紅色旅游行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

想要了解更多紅色旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)紅色旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外紅色旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了紅色旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年紅色旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  紅色旅游行業(yè)研究報(bào)告中的紅色旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)紅色旅游行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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