兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模 兒童樂(lè)園市場(chǎng)格局及需求分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 268 10
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為了積極應(yīng)對(duì)日益突出的人口老齡化問(wèn)題，我國(guó)去年正式實(shí)施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實(shí)，不僅有利于改善我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)，而且還有力地帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)要求和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，兒童樂(lè)園單一的娛樂(lè)屬性已經(jīng)無(wú)法滿足人們不斷變化且多樣的消費(fèi)需求，人們對(duì)兒童樂(lè)園多業(yè)態(tài)發(fā)展的需求日益強(qiáng)烈兒童樂(lè)園逐漸成為未來(lái)家庭娛樂(lè)的主要場(chǎng)所。

兒童樂(lè)園是指專供兒童游玩娛樂(lè)的場(chǎng)所，場(chǎng)所內(nèi)游戲和游樂(lè)設(shè)備種類豐富，兒童樂(lè)園造型新奇靈巧，由圓柱、方屋組合而成。兒童樂(lè)園分為兩種類型，分別是戶外兒童樂(lè)園和室內(nèi)兒童樂(lè)園。室內(nèi)兒童樂(lè)園主要分布在商場(chǎng)或者超市內(nèi)部，依靠商場(chǎng)或者超市帶來(lái)客流，客流較集中，但受疫情影響，商場(chǎng)、超市等客流量大的場(chǎng)所需要分流;戶外兒童樂(lè)園主要分布在廣場(chǎng)或者公園，客流較分散。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年兒童游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

兒童樂(lè)園作為兒童市場(chǎng)其中一個(gè)板塊，當(dāng)然也是隨著兒童市場(chǎng)的擴(kuò)大而擴(kuò)大。隨著兒童樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的兒童樂(lè)園企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

兒童樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模

目前我國(guó)14歲以下的兒童有4億左右，占全國(guó)人30%，且以每年2000萬(wàn)的數(shù)字增長(zhǎng)，又根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)兒童消費(fèi)占家庭總支出的33%左右，全國(guó)0—12歲的孩子每月消費(fèi)總額約40億，中國(guó)85%的家庭花在孩子身上的錢(qián)占家庭總支出的30%，用于“娛樂(lè)”方面的支出占到8.1%。兒童消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中占的比例越來(lái)越高，占家庭總消費(fèi)比重也越來(lái)越大家長(zhǎng)對(duì)孩子投入從不“吝嗇”。

我國(guó)兒童樂(lè)園多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其兒童樂(lè)園數(shù)量多、規(guī)模大，市場(chǎng)發(fā)展逐漸成熟，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈;而在小城市，兒童樂(lè)園市場(chǎng)集中度不高，滲透率較低，正處于發(fā)展階段，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，在人均可支配收入不斷增加的有力推動(dòng)下，兒童樂(lè)園的消費(fèi)市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近4.5萬(wàn)億元，兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模突破4600億元。

兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)盡管目前已經(jīng)規(guī)模龐大，但其巨大能量還遠(yuǎn)未釋放出來(lái)，中國(guó)兒童娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)仍然是有待開(kāi)發(fā)中的“金礦”。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買(mǎi)最好的，是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征，有接近一半的家庭，兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

兒童樂(lè)園市場(chǎng)格局

目前市場(chǎng)上常見(jiàn)兒童樂(lè)園品牌有百變泥匠、巧手丫益智手工樂(lè)園、百變巧手、米卡迪樂(lè)園、炫天堂兒童樂(lè)園等，其營(yíng)業(yè)地點(diǎn)大多集中在商場(chǎng)、廣場(chǎng)。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，由于室內(nèi)兒童樂(lè)園的進(jìn)入門(mén)檻較低，且服務(wù)具有區(qū)域性質(zhì)，因此往往很少有全球性的連鎖企業(yè)，目前全球比較知名的兒童室內(nèi)游樂(lè)園品牌只有美國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園、迪樂(lè)尼，韓國(guó)的樂(lè)天世界，臺(tái)灣的卡通尼等，其余大部分的地區(qū)則主要是個(gè)體或社區(qū)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目。

我國(guó)的大型游樂(lè)園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無(wú)錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的游樂(lè)園。這種空間布局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的，按理可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)各地區(qū)游樂(lè)園的有序競(jìng)爭(zhēng)，但由于宏觀調(diào)控乏力、主題內(nèi)容雷同，我國(guó)游樂(lè)園的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

兒童樂(lè)園市場(chǎng)需求

為了積極應(yīng)對(duì)日益突出的人口老齡化問(wèn)題，我國(guó)去年正式實(shí)施“三胎”政策及配套支持措施，三孩胎政策的全面落實(shí)，不僅有利于改善我國(guó)的人口結(jié)構(gòu)，而且還有力地帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

未來(lái)“三胎”政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，這也將為兒童樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展提供十分穩(wěn)定，且數(shù)量可觀的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)，在政策利好因素的影響下，兒童樂(lè)園行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展的新局面和新機(jī)遇。

兒童游樂(lè)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)酵，使得消費(fèi)者對(duì)兒童樂(lè)園的產(chǎn)品、服務(wù)提出了更高的要求。在短視頻營(yíng)銷盛行的今天，“兒童游樂(lè)體驗(yàn)”成為兒童樂(lè)園的發(fā)展的重頭戲。兒童樂(lè)園投資者如何將多元化的主體活動(dòng)以及熱門(mén)IP相融合，不斷將新技術(shù)融入到兒童樂(lè)園的建設(shè)中，給家長(zhǎng)朋友和小朋友帶來(lái)沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)是我們發(fā)展的下一步方向。

未來(lái)，兒童樂(lè)園行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多兒童樂(lè)園行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年兒童游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年兒童游樂(lè)園行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童游樂(lè)園行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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