農村電子商務行業(yè)發(fā)展機遇 農村電子商務市場運營及發(fā)展現狀分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯網 373 17
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“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發(fā)展的基礎設施，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農業(yè)發(fā)展方式轉換的重要手段，農村電子商務成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環(huán)節(jié)，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。我國鄉(xiāng)村市場體系不斷完善，農村電子商務覆蓋面不斷擴大，有力促進農民增收與農村消費市場提質擴容，農村電商發(fā)展活力十足。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國農村電子商務行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電子商務市場運營及發(fā)展現狀分析

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環(huán)節(jié)，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創(chuàng)業(yè)、產業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

當前，國家計劃培育200個電商進村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農村電商作為當前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農村電商發(fā)展提供了難得的機遇。在傳統(tǒng)農村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質低等現象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農漁產品特別是季節(jié)性強的農產品抗市場風險能力較弱，“增產不增收”現象時有發(fā)生。

供銷、郵政等部門積極轉型，向農村延伸線上線下營銷網絡，大型平臺企業(yè)推動商品與服務供給渠道下沉，農村電商經營主體更加多元。2020年1月，中國供銷電子商務有限公司建設和運營的脫貧地區(qū)農副產品網絡銷售平臺正式上線運營，截至2022年12月31日，平臺累計入駐供應商超2萬家，累計交易額達334.6億元，助推832個脫貧縣的近300萬農戶鞏固脫貧成果。數據顯示，2013年至2021年，我國農村網絡零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加18倍多。

截至2022年6月，相關部門累計支持1489個縣建設縣級電商公共服務中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務站點達15.3萬個，全國建制村快遞服務覆蓋率達90%，農村現代商貿流通體系加快完善。

農村電子商務行業(yè)發(fā)展機遇

農村電商將成為投資的“新藍?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措，搶占農村電商先機的同時，諸如趕街、聚寶盆、優(yōu)森等本地電商企業(yè)也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

未來5年，我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業(yè)品電商、農村再生資源電商將得到較大發(fā)展。

當前，農村電商正為三農發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農村網民規(guī)模為 2.97 億，農村地區(qū)互聯網普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務進農村綜合示范實現 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務站點 13.7 萬個。下沉市場網民對短視頻的使用率達 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。電子商務作為現代“互聯網+”發(fā)展的典型產物，進一步便捷了人們的現實生活，其本身就有著十分廣闊的發(fā)展前景?；诖?，國家對電子商務的關注度越來越高，發(fā)改委印發(fā)了《關于推進電子商務發(fā)展有關工作的通知》，指出要進一步加強電子商務的監(jiān)管力度，完善電子商務法規(guī)政策，為電子商務運行構建安全穩(wěn)定的環(huán)境。

《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中明確到，“大力建設具有廣泛性的促進農村電子商務發(fā)展的基礎設施，深入實施電子商務進農村綜合示范，加快推進農村流通現代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農業(yè)發(fā)展方式轉換的重要手段，農村電子商務成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量，事實上亦是取得了斐然成績，現已全面向農村布展開來，呈現出滲透率越來越高、覆蓋面越來越廣的趨勢，機遇隨之伴生而來。相關統(tǒng)計數據顯示，現階段的快遞網點已經覆蓋了超過65%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，厚實了農村電子商務發(fā)展的基礎。除卻上述這些，知識經濟時代，科技創(chuàng)新加速，加之國家“互聯網+”戰(zhàn)略部署，社會信息化程度越來越高，同樣給農村電子商務發(fā)展帶來了前所未有的機遇。

河北農村電商發(fā)展分析

河北省以實施“數商興農”工程為牽引，不斷夯實“快遞進村”工程和“互聯網+”農產品出村進城工程，積極推進電子商務進農村，在帶動農民增收等方面發(fā)揮了重要作用。目前，全省淘寶鎮(zhèn)、淘寶村達到284個和734個，分別位居全國第3和第5位。根據《河北省電子商務“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，全省農村(縣域)電商零售額預期達到1610億元。

河北省不斷完善農村電商配套政策，增加農村物流配送站點，推動農村電商穩(wěn)健發(fā)展。目前，已在全國率先實現農村電子商務全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系覆蓋率達100%。

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  農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三...

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