毛巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

• 黃文玉 2023年2月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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毛巾有很多品種，但是一般可以分類(lèi)為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。

毛巾是日用品，布質(zhì)紡織品，長(zhǎng)毛，常見(jiàn)用途是洗手之后抹手腳、洗頭之后抹頭、沐浴之后抹身體，晚餐之后抹嘴等。世界上第一條毛巾誕生于1850年，產(chǎn)地英國(guó)，距今已有160多年的歷史。由當(dāng)初的最簡(jiǎn)單的單色平毛毛巾發(fā)展到現(xiàn)在的提緞提花、印花、無(wú)捻毛巾、割絨毛巾等，是發(fā)展時(shí)間最短而發(fā)展速度最快的紡織產(chǎn)品。

隨著人們的生活水平提高，個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求從基本日常需求，向多層次需求細(xì)分，如現(xiàn)在出現(xiàn)的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對(duì)應(yīng)和發(fā)掘的新的市場(chǎng)需求，而僅僅是做技術(shù)和花型設(shè)計(jì)。

目前，中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌制勝時(shí)代。在內(nèi)需不斷增強(qiáng)的情況下，毛巾作為日常消費(fèi)品，可算是家紡領(lǐng)域內(nèi)的幸運(yùn)兒，相對(duì)于家紡其他品類(lèi)產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費(fèi)品而言，毛巾可算是快銷(xiāo)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

毛巾有很多品種，但是一般可以分類(lèi)為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面巾一般用于洗手后擦干手。而地巾是鋪在地上，沐浴后踩在上面，可吸干腳上水份并避免腳直接接觸冰涼地面。

毛巾是由三個(gè)系統(tǒng)紗線(xiàn)相互交織而成的具有毛圈結(jié)構(gòu)的織物。這三個(gè)系統(tǒng)的紗線(xiàn)即是毛經(jīng)、地經(jīng)和緯紗。隨著科技的發(fā)展，又出現(xiàn)了經(jīng)編毛巾織物，這種毛巾毛圈固結(jié)牢，但形式相對(duì)單一，市場(chǎng)上的絕大部分為機(jī)織毛巾。世界上第一條毛巾誕生于1850年，產(chǎn)地英國(guó)，距今已有170多年的歷史。由當(dāng)初的最簡(jiǎn)單的單色平毛毛巾發(fā)展到提緞提花、印花、無(wú)捻毛巾、割絨毛巾等，是發(fā)展時(shí)間最短而發(fā)展速度最快的紡織產(chǎn)品。

毛巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域。其中，家用領(lǐng)域用途最為廣泛，2021年的應(yīng)用占比超過(guò)60%;其次為商用領(lǐng)域，占比約20%。2016-2021年，全球毛巾市場(chǎng)規(guī)模一直保持在320億美元以上，總體呈上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球毛巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到350.7億美元，同比增長(zhǎng)5.6%。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢(shì)，2014年中國(guó)毛巾類(lèi)制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家，2021年下降至217家。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2021年中國(guó)毛巾市場(chǎng)規(guī)模為426.48億元，同比增長(zhǎng)8.19%，毛巾需求量為69.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.1%。

毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構(gòu)成;中游為毛巾行業(yè)制造環(huán)節(jié);下游是銷(xiāo)售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺(tái)等，最終到消費(fèi)者手中。其中2021年中國(guó)毛巾銷(xiāo)售收入為652.23億元，同比增長(zhǎng)10.4%。

數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年，我國(guó)毛巾產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年受疫情影響有所減產(chǎn)，為96.5萬(wàn)噸，同比減少6.7%，2021年回升至104.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.98%。近年來(lái)國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2011年的46.42萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2021年的69.38萬(wàn)噸，CAGR為8.37%。

毛巾行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況

進(jìn)口方面，2011年以來(lái)，我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量較為穩(wěn)定，2021年中國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量為0.42;我國(guó)毛巾行業(yè)進(jìn)口金額呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年累計(jì)完成進(jìn)口額2.88億元，同比上升7.46%。出口方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年全年，我國(guó)毛巾行業(yè)累計(jì)出口35.24萬(wàn)噸，同比上升14.08%;出口金額為22.863億元，同比上升14.74%。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2022上半年中國(guó)毛巾進(jìn)口數(shù)量為447432米;進(jìn)口金額為5624671美元;中國(guó)毛巾出口數(shù)量為78448659米，出口金額為25442957美元。

在目前絕大多數(shù)快消品基本進(jìn)入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競(jìng)爭(zhēng)化階段，目前金號(hào)、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，反思過(guò)去我國(guó)一直實(shí)行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開(kāi)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。

毛巾行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然從過(guò)去的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入到更深層的終端競(jìng)爭(zhēng)階段、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、以及商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費(fèi)群建立持久深度溝通是未來(lái)毛巾行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得先機(jī)的關(guān)鍵。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)毛巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，毛巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，毛巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，毛巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些毛巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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