短視頻行業(yè)市場調(diào)研報告

• 陳觀秋 2023年2月2日 來源：中新網(wǎng) 1399 92
• 繁體

站在短視頻平臺新十年發(fā)展的重要關(guān)口，在經(jīng)歷了內(nèi)容升級、流量增速、行業(yè)突飛猛進、平臺經(jīng)濟躍進式發(fā)展等一系列動作之后，未來將走向何方?

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機會。

十年一個輪回。站在短視頻平臺新十年發(fā)展的重要關(guān)口，在經(jīng)歷了內(nèi)容升級、流量增速、行業(yè)突飛猛進、平臺經(jīng)濟躍進式發(fā)展等一系列動作之后，未來將走向何方?

業(yè)內(nèi)普遍認為，短視頻平臺早已不再是一個純互聯(lián)網(wǎng)平臺，而是深度連接了一個個產(chǎn)業(yè)和職業(yè)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在這過程中，以快手為代表的短視頻平臺不斷提升用戶價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值，成為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟不斷融合的“數(shù)字社區(qū)”。

短視頻行業(yè)市場調(diào)研

短視頻行業(yè)起步于2011年，以快手的創(chuàng)立為主要標志。此后十年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場的轉(zhuǎn)變，用戶規(guī)模快速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。

短視頻平臺的火爆為人們的生活帶來了可創(chuàng)作性和娛樂觀賞性，其普及度火熱度一直高居不下，成為了人們獲取知識、信息等的重要載體。起步早、產(chǎn)品獨特的快手，首先拿下了億級日活。同時，快手和抖音作為行業(yè)第一梯隊成員，占據(jù)國內(nèi)短視頻市場半壁江山，平臺影響力持續(xù)擴大。

作為數(shù)字經(jīng)濟的一種新載體，短視頻和直播平臺不僅發(fā)展速度較快，而且也展現(xiàn)出了功能跨界發(fā)展的明顯趨勢。近兩年，隨著技術(shù)的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》分析：

隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進入成熟期，已經(jīng)從內(nèi)容化轉(zhuǎn)為多元化的綜合性平臺。過去十年，短視頻平臺獲得了迅猛發(fā)展，用戶規(guī)模已近10億，它們構(gòu)建了一個全新的線上空間。在短視頻平臺上的深度鏈接，讓知識、技術(shù)、信息等無形資產(chǎn)流動起來，降低信息差，讓每個人都能享受數(shù)字化生活帶來的價值，普通人與數(shù)字經(jīng)濟有了更多的觸點，越來越多的普通人在數(shù)字社區(qū)中打開了新的通道。

業(yè)內(nèi)專家認為，垂直、下沉、細分將成為未來短視頻行業(yè)推進內(nèi)容消費的重要趨勢。除了主流用戶，“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求也將被照顧到。如今，抖音、快手、西瓜、微視等各個平臺已經(jīng)形成了較為清晰的定位，從當初 AI驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費、知識傳播、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺，對人們的數(shù)字化生活產(chǎn)生了重大且深遠的影響。

短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長，同時用戶粘性在增強。根據(jù)2022年一季度財報顯示，一季度快手平均日活躍用戶達3.46億，同比增長17%。一季度快手月活用戶數(shù)高達5.98億，同比增長15.0%?？焓值膬?yōu)勢是造就了比較強的用戶忠誠度和粉絲關(guān)系，內(nèi)容生態(tài)越發(fā)繁榮，更具社區(qū)感。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟、5G技術(shù)的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)蓬勃發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。

短視頻行業(yè)企業(yè)市場格局

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。本報告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對短視頻行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡