家電消費呈現(xiàn)回暖之勢 2023家電市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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剛過去的新春“年貨節(jié)”，家電消費呈現(xiàn)回暖之勢。以京東平臺為例，家用洗地機成交額同比增長150%，超薄平嵌式冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費者對于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

家電消費呈現(xiàn)回暖之勢

剛過去的新春“年貨節(jié)”，家電消費呈現(xiàn)回暖之勢。以京東平臺為例，家用洗地機成交額同比增長150%，超薄平嵌式冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費者對于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

2023家電市場現(xiàn)狀及前景分析

年貨節(jié)活動疊加政府消費券，多管齊下力促消費回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消費者在家電產(chǎn)品上的消費意欲。不少消費者表示，趁著春節(jié)促銷活動期間，選購了彩電、冰箱等智能家電產(chǎn)品，并且在選擇產(chǎn)品時，更多地考慮具有智能設(shè)計、個性服務(wù)、語音控制、遠程操作等智能科技的產(chǎn)品。家電行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，且高端化家電產(chǎn)品更受消費者青睞。

家用電器(HEA)主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問世已有近百年歷史，美國被認為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

2022年以來，一系列促進綠色智能家電消費的政策落地見效。在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化下，深圳、廣州、武漢等多地政府積極推出補貼政策鼓勵消費，家電消費則成為重要的購置補貼領(lǐng)域。

2022年已經(jīng)過去，整個家電行業(yè)的表現(xiàn)可以說非常低迷，就連在疫情初期實現(xiàn)逆勢增長小家電行業(yè)也回歸理性，2022年表現(xiàn)出了疲軟的態(tài)勢。小家電各個細分產(chǎn)品品類都呈現(xiàn)了不同的下降趨勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

隨著地產(chǎn)政策放松，與房地產(chǎn)息息相關(guān)的家電行業(yè)，特別是部分渠道前置化的產(chǎn)品，例如廚電、衛(wèi)浴、家用中央空調(diào)等，銷售業(yè)績有希望進入改善通道，此外舒適、高端、智能家居的盛行，智能家電套系、嵌入式產(chǎn)品、健康類家電市場值得期待。

春節(jié)國內(nèi)消費市場散發(fā)出的活力，為全年經(jīng)濟提振開了個好頭，給全年消費提振打了一記強有力的“信心催化劑”。

走過需求低迷的2022年，春節(jié)假期的消費活力打開了2023 年，隨著地產(chǎn)和疫情兩大制約因素已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，利好政策傳導(dǎo)至下游行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的逐步回暖，中國經(jīng)濟增長信心增強。家電市場存量更新需求增加、科技創(chuàng)新提高生活品質(zhì)的推動下，將有望需求復(fù)蘇、柳暗花明。

三年來，整個家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費復(fù)蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實質(zhì)性復(fù)蘇。

從社會發(fā)展趨勢的角度來看，家電的誕生本就是機器代替人力的過程。然而，當前人們在家庭生活當中，雖然有不同的家電產(chǎn)品助力，但家居智能化的水平并不高。如何通過智能家居系統(tǒng)的升級、家電軟件硬件的更新、家電智能化新功能的開發(fā)，給人們生活帶來耳目一新的體驗?這無疑將成為整個家電業(yè)重要的發(fā)展方向。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

隨著家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對家電行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

欲了解更多關(guān)于家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身...

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