網(wǎng)絡(luò)直播采取延時(shí)直播方式播出 我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超2萬億元

• 黃江 2023年2月14日 來源：新浪 966 60
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受疫情影響，以視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)和社交媒體為主要播出渠道的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目漸成潮流，線上觀看文藝演出的形式越來越受歡迎，許多明星的線上演唱會(huì)，在線觀看人次高達(dá)幾千萬，甚至破億。

數(shù)據(jù)顯示截至2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億戶，網(wǎng)絡(luò)主播賬戶累計(jì)過億。2020年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過2萬億元。人社部已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)營銷師列入國家職業(yè)分類大典，使其成為一個(gè)國家認(rèn)證的新職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播正向新職業(yè)邁進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)直播采取延時(shí)直播方式播出

近年來，受疫情影響，以視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)和社交媒體為主要播出渠道的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目漸成潮流，線上觀看文藝演出的形式越來越受歡迎，許多明星的線上演唱會(huì)，在線觀看人次高達(dá)幾千萬，甚至破億。

以直播或者錄播形式通過互聯(lián)網(wǎng)開演唱會(huì)、表演各種劇目的形式，不但創(chuàng)新了演出劇(節(jié))目形式，豐富了互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，也較好地滿足了人民群眾的精神文化需求。但與此同時(shí)應(yīng)當(dāng)看到，新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)營業(yè)性演出存在明顯區(qū)別，無法完全按照線下營業(yè)性演出進(jìn)行管理。同時(shí)，新業(yè)態(tài)也存在安全隱患，亟須明確相關(guān)管理要求。

為全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，文化和旅游部近日印發(fā)《文化和旅游部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營活動(dòng) 推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，明確網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目管理要求。文旅部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《通知》進(jìn)行了權(quán)威解讀。

我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超2萬億元

直播帶貨讓每一個(gè)農(nóng)村家庭都嘗到了甜頭嘗到了數(shù)字紅利，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦予了每一個(gè)人不一樣的人生，你有活牛我買你牛，你有果蔬我買你果蔬等等……，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予生產(chǎn)力新的內(nèi)涵與活力，能夠極大地解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力和保護(hù)生產(chǎn)力。

如今農(nóng)村電商是電子商務(wù)的重要領(lǐng)域，是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要職責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)身份、一門職業(yè)、也是一種榜樣、一種效益，在傳播科學(xué)文化知識(shí)、傳遞主流文化價(jià)值和鄉(xiāng)村振興等方面，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷師的網(wǎng)絡(luò)主播大有可為。

網(wǎng)絡(luò)空間是人民群眾共同的精神家園，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是億萬網(wǎng)民共同的精神食糧。發(fā)展迅速的直播行業(yè)已成為全社會(huì)各行各業(yè)信息傳遞、內(nèi)容傳播的重要載體之一。做好、用好網(wǎng)絡(luò)直播，將成為推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)線上化發(fā)展的新銳力量，更會(huì)成為傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的重要窗口。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，不僅是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)空間健康、有序發(fā)展的必然之舉，更符合億萬網(wǎng)民的共同心聲和共同利益。

加強(qiáng)對(duì)評(píng)論彈幕實(shí)時(shí)監(jiān)控

目前，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目主要包括通過互聯(lián)網(wǎng)直播境外舉辦的演出劇(節(jié))目、通過互聯(lián)網(wǎng)提供錄制的演出劇(節(jié))目音視頻、專門為互聯(lián)網(wǎng)傳播制作的演出劇(節(jié))目或者虛擬演出劇(節(jié))目以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)形式傳播的演出劇(節(jié))目等形態(tài)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營單位的經(jīng)營活動(dòng)，《通知》提出了具體要求。

《通知》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)容管理制度，配備適應(yīng)內(nèi)容審核工作需要的專業(yè)人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目的內(nèi)容管理，并加強(qiáng)對(duì)評(píng)論、彈幕等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的實(shí)時(shí)監(jiān)控。

《通知》要求，采用直播方式提供網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目的，應(yīng)當(dāng)采取延時(shí)直播方式播出，延時(shí)時(shí)長(zhǎng)由企業(yè)根據(jù)內(nèi)容安全實(shí)際需要自行設(shè)定。同時(shí)，安排專人對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有問題應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間阻斷并處置。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》顯示：

在內(nèi)容上，《通知》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目不得含有《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《暫行規(guī)定》)第十六條規(guī)定的內(nèi)容，包括：反對(duì)憲法確定的基本原則的;危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的;泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的;煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的;宣揚(yáng)邪教、迷信的;散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的;宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的;侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的;危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的;有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。

符合條件的無需重復(fù)報(bào)審

值得一提的是，2020年，為幫助演出行業(yè)在新冠疫情的沖擊下復(fù)蘇，文旅部出臺(tái)《文化和旅游部關(guān)于深化“放管服”改革促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展的通知》(文旅市場(chǎng)發(fā)〔2020〕62號(hào)，以下簡(jiǎn)稱62號(hào)文)，規(guī)定取得營業(yè)性演出許可的演出活動(dòng)，可由取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證的互聯(lián)網(wǎng)文化單位提供在線傳播服務(wù)。

“62號(hào)文的出臺(tái)，為營業(yè)性演出通過互聯(lián)網(wǎng)傳播提供了合規(guī)的路徑和指引，明確營業(yè)性演出網(wǎng)絡(luò)傳播無需重復(fù)報(bào)審，降低企業(yè)負(fù)擔(dān)，推動(dòng)演出行業(yè)復(fù)蘇。但在近兩年的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，由于線下營業(yè)性演出有場(chǎng)地、消防等審批前置要求，不是所有通過網(wǎng)絡(luò)傳播的演出都符合營業(yè)性演出審批要求?！痹撠?fù)責(zé)人說。

為解決實(shí)踐中出現(xiàn)的新問題，此次文旅部印發(fā)《通知》，明確無法按照62號(hào)文的要求取得線下營業(yè)性演出審批的網(wǎng)絡(luò)演出活動(dòng)，按照《暫行規(guī)定》中的網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目進(jìn)行管理。

該負(fù)責(zé)人同時(shí)指出，對(duì)于可取得線下營業(yè)性演出審批的網(wǎng)絡(luò)演出活動(dòng)，依然按照62號(hào)文進(jìn)行管理，無需作為網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目重復(fù)報(bào)審報(bào)備。

直播平臺(tái)需取得許可證

按照《通知》，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營的單位需要取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

“根據(jù)《暫行規(guī)定》，按照“誰提供、誰負(fù)責(zé)，誰傳播、誰負(fù)責(zé)”的原則，直接向公眾提供演出內(nèi)容直播、音視頻服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)屬于《通知》中的網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營單位，需要取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證?！痹撠?fù)責(zé)人舉例說，比如，單位或個(gè)人在直播平臺(tái)開通賬號(hào)提供網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目，則該直播平臺(tái)需要取得經(jīng)營范圍包含“網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目”的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，而開通賬號(hào)的單位或個(gè)人無需取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證。

談及網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目該如何進(jìn)行報(bào)審報(bào)備，該負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《暫行規(guī)定》，文旅部對(duì)進(jìn)口互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容審查，對(duì)國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品進(jìn)行備案。進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目是指參演人員中有境外演員，舉辦地、錄制地在境外，或者虛擬演員、虛擬演出劇(節(jié))目的版權(quán)屬于外資機(jī)構(gòu)、境外人員的網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目。港澳臺(tái)演員參照境外演員管理。含有港澳臺(tái)資本的機(jī)構(gòu)參照外資機(jī)構(gòu)管理。

此外，《通知》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目具體報(bào)審報(bào)備工作由內(nèi)容提供平臺(tái)進(jìn)行。同一內(nèi)容由多家平臺(tái)提供的情況，可選擇由一家平臺(tái)牽頭同時(shí)為多家平臺(tái)報(bào)審報(bào)備，也可選擇由各家平臺(tái)分別報(bào)審報(bào)備。

《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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