中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

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從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末2

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)多大?根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達(dá)119.77億元。今年“雙11”開賣第一個(gè)小時(shí)，淘寶直播總觀看量同比增長(zhǎng)600%，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%，新主播成交額也同比增長(zhǎng)345%。

去年的“雙11”，各個(gè)平臺(tái)上演了聯(lián)手“拆墻”，頭部主播多平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)愈發(fā)明顯，“雙12”也延續(xù)了這一趨勢(shì)。12月10日晚，被稱為“脫口秀頂流”的李誕出現(xiàn)在淘寶直播間，開啟其首場(chǎng)淘寶直播。與兩年前李誕在抖音直播創(chuàng)造的首場(chǎng)“2700萬(wàn)元銷售額”和“累計(jì)980萬(wàn)觀看人數(shù)”相比，這場(chǎng)淘寶直播也創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。據(jù)悉，品牌方對(duì)李誕直播的期待很高，直播之前的招商完成度超預(yù)期200%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析

直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶的互動(dòng)，激發(fā)用戶購(gòu)買力的行為。因此其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供給端、平臺(tái)端和需求端，供給端包括商品供給和內(nèi)容供給等;平臺(tái)端包括電商平臺(tái)和社交平臺(tái);需求端則是最終的消費(fèi)者;同時(shí)，其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)還需各類服務(wù)商支持

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來(lái)，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達(dá)119.77億元。今年“雙11”開賣第一個(gè)小時(shí)，淘寶直播總觀看量同比增長(zhǎng)600%，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%，新主播成交額也同比增長(zhǎng)345%。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)直播帶貨的用戶滲透率接近飽和，各平臺(tái)的增長(zhǎng)都在放緩，“雙12”也為新主播和腰部主播提供了難得的機(jī)遇，對(duì)新主播和腰部主播的流量扶持不遺余力。據(jù)悉，淘寶直播針對(duì)從未在淘寶平臺(tái)直播過或近三個(gè)自然月未曾在淘寶平臺(tái)直播的主播推出新星入淘季活動(dòng)，最高百萬(wàn)級(jí)流量的加持，希望優(yōu)秀主播能讓更多人看見。

抖音電商方面則稱，全行業(yè)符合條件的商家或達(dá)人均可參與好物直播間，不限品類，助力行業(yè)頭部商家、達(dá)人達(dá)成GMV目標(biāo)?？焓蛛娚痰摹?2.12寵粉節(jié)”則依據(jù)商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，參與排位賽的主播和品牌經(jīng)過多開播、多帶貨的方式參與到活動(dòng)中，最后依據(jù)直播帶貨銷售額和買家數(shù)的綜合排名，上榜商家會(huì)在主會(huì)場(chǎng)、直播間等位置展現(xiàn)，并獲得日均千萬(wàn)級(jí)的流量曝光。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

業(yè)界人士認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景分析

直播電商行業(yè)的流量造假，帶貨質(zhì)量問題等行業(yè)亂象也開始暴露，因此近兩年行業(yè)監(jiān)管政策頻頻出臺(tái)，如2021年4月份，網(wǎng)信辦部商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法(試行)》針對(duì)直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員，作出了較為全面的方向性管理規(guī)范和法律責(zé)任說(shuō)明;2022年6月廣電總局、文旅部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)、合理消費(fèi)，不得出現(xiàn)對(duì)夸張宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者等違法行為。而政策環(huán)境的日益趨嚴(yán)，也使得行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模及市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來(lái)在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來(lái)突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對(duì)于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

近日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》(以下簡(jiǎn)稱發(fā)展報(bào)告)發(fā)布。發(fā)展報(bào)告顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號(hào)約1億個(gè)。與此同時(shí)，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國(guó)多地也紛紛出臺(tái)政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

縱觀整個(gè)疫情期間，不少實(shí)體業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過2萬(wàn)億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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