網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)測 2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報告分析

• 劉明月 2023年2月1日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 261 9
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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資前景如何?隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資前景如何?隨著直播行業(yè)的發(fā)展，人們對直播的固有印象正在發(fā)生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關(guān)的職位漸成其理想職業(yè)。直播行業(yè)升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模預(yù)測 2023網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展報告分析

國家廣播電視總局、文化和旅游部近期聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。這一規(guī)范旨在進一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，也將進一步推動網(wǎng)絡(luò)主播迎來更好發(fā)展前景。

從政府層面來說，如何讓相關(guān)法律政策具有可預(yù)期性，使標準更加明確，程序能夠更加正當，能夠保障各方參與主體申述申辯、救濟方面的權(quán)益，包括監(jiān)管如何更加精細化而不是“一刀切”，都是需要不斷探索的。

由于新冠疫情的影響，商城關(guān)門，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場規(guī)模相較于2019年上年增長121%，達9610億元。預(yù)計到2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，截至2021年12月，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億個，一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業(yè)正在從“直播+”向“+直播”轉(zhuǎn)變。直播不僅催生出更多新業(yè)態(tài)，也拓展出20多種新的就業(yè)方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產(chǎn)業(yè)基地，促進直播經(jīng)濟發(fā)展。

我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規(guī)模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網(wǎng)民整體的44.9%;游戲直播的用戶規(guī)模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網(wǎng)民整體的29.2%;體育直播的用戶規(guī)模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網(wǎng)民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規(guī)模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網(wǎng)民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網(wǎng)民整體的13.8%。

在中國游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標顯著縮水的情況下，僅有直播時長同比增長0.35%，其余如游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬;發(fā)送彈幕條數(shù)由310.56億下降至227.23億;貢獻指數(shù)由113.18億下降至102.67億;貢獻人次由4.05億下降至3.74億。

比如B站，盡管它進場較晚，但是它的貢獻指數(shù)持續(xù)走高，甚至在2021年游戲直播月貢獻指數(shù)一度達到2.28億。與B站比較，游戲直播老牌平臺的月貢獻指數(shù)內(nèi)容也是可圈可點。比如斗魚平臺，2021年它的直播月貢獻指數(shù)依舊很高，最高曾達到2.82億?；⒀榔脚_月貢獻指數(shù)最高為2.89億。

以總流水計量的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2026年達到4722億元。在業(yè)內(nèi)專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導(dǎo)，將共同使得直播電商行業(yè)停下“野蠻生長”的腳步。

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規(guī)模預(yù)計以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模達4722億元。

未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

中研普華《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究咨詢報告》在研究內(nèi)容上突出全方位特色，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細致地分析各行業(yè)的市場供求、進出口形勢、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

網(wǎng)絡(luò)直播市場調(diào)研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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