處方藥行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 處方藥行業(yè)投資策略

• 吳澳燕 2023年2月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 872 54
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處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個環(huán)節(jié)都受到相應法規(guī)的嚴格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機構(gòu)或者個

處方藥就是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫(yī)師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個環(huán)節(jié)都受到相應法規(guī)的嚴格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機構(gòu)或者個人都要經(jīng)過政府主管部門授予相應的權(quán)限。對藥品的使用者，也就是藥品消費者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據(jù)消費者獲得和使用藥品的權(quán)限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

在藥品銷售市場，處方藥一直占據(jù)絕對大頭。公開數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率為53%，其中，從2019年到2020年的增速更是達到了79%，2020年市場規(guī)模達到250億元左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2021年國內(nèi)藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。預計2025年所有終端藥品市場規(guī)模達到20761億元，如果預計零售端的線上滲透率2025年達到19%，對應936億元的線上零售藥品規(guī)模。

處方藥行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析

近年來，我國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)的診療人數(shù)總體上保持增長的態(tài)勢，居民人均醫(yī)療保健支出也呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。2021年我國醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)診療人數(shù)共計847203萬人次，較2020年增長了9.44%;我國居民人均醫(yī)療保健支出費用共計2115元，較2020年增長了14.76%。

我國藥品管理分處方藥和非處方藥，處方藥需憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用。人們購買絕大部分處方藥都是在醫(yī)院，也有一部分患者憑醫(yī)生處方到藥店購買，需經(jīng)藥店執(zhí)業(yè)藥師審核。現(xiàn)實中，一些藥店把關(guān)不嚴，不需要處方就能買到處方藥，給患者帶來用藥風險，也導致一些藥品如抗生素被濫用。近年來，電商售藥平臺不斷增多，一些平臺不用處方就能買到處方藥，也有一些互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院違反復診規(guī)定，直接開出初診電子處方給患者，用于買處方藥，這些做法都是不可取的。部分解禁處方藥的網(wǎng)上銷售途徑之后，更需要監(jiān)管以杜絕此類情況的再次發(fā)生。

在處方外流、網(wǎng)售處方藥、雙通道政策等背景下，零售市場處方藥份額占比持續(xù)提升，今年1-5月，處方藥市場占醫(yī)藥電商-O2O市場比例已高達35%，網(wǎng)售處方藥市場規(guī)模加速擴容。另一方面，線下藥店處方藥占比持續(xù)提升，有大型連鎖藥店負責人預估，未來兩年線下藥店處方藥占比將超過60%。

據(jù)了解，目前處方藥外流主要有三種模式，一種是老百姓拿著醫(yī)院的處方自己到院外購藥，屬于處方藥的自然外流;第二種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業(yè)將產(chǎn)品直接授權(quán)給藥房做經(jīng)銷代理，患者在拿到醫(yī)院處方后可以在藥房買藥并獲取專業(yè)的用藥指導。第三種則為處方藥企自己設立零售隊伍，將藥品零售化銷售。

近年來，隨著國家對醫(yī)藥行業(yè)的重視程度不斷提升，各項政策接連出臺，持續(xù)完善藥品行業(yè)的法規(guī)政策，提升藥品使用的安全性和可靠性，給處方藥行業(yè)提供堅實的保障，為處方藥的發(fā)展帶來充足的增長空間。隨著處方藥行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，處方外流的趨勢得到持續(xù)深化，越來越多的醫(yī)療醫(yī)藥企業(yè)，紛紛關(guān)注并開始著重處方外流的市場布局。受疫情的影響，人們的出行受限，為進一步提高人們購藥的便利性，線上購藥增長迅猛，未來在處方藥線上銷售，以及醫(yī)保支付政策的不斷放開下，選擇線上購買處方藥的換著也將穩(wěn)步提升。

處方藥行業(yè)投資策略

隨著國家市場監(jiān)管總局9月1日發(fā)布《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》，處方藥網(wǎng)售也在歷經(jīng)二十余年的政策演變后有了定論。上述《辦法》明確，對處方藥網(wǎng)絡銷售實行實名制，并按規(guī)定進行處方審核調(diào)配等。

《辦法》第九條規(guī)定，藥品網(wǎng)絡零售企業(yè)應當與電子處方提供單位簽訂協(xié)議，并嚴格按照有關(guān)規(guī)定進行處方審核調(diào)配，對已經(jīng)使用的電子處方進行標記，避免處方重復使用。不難看出，電子處方外流將成為常態(tài)。

新規(guī)要求藥品網(wǎng)絡銷售企業(yè)必須是線下實體藥品企業(yè)，規(guī)定從事藥品網(wǎng)絡銷售的，應當是具備保證網(wǎng)絡銷售藥品安全能力的，藥品上市許可持有人或者藥品經(jīng)營企業(yè)。并依法明確疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品等國家實行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡上銷售。

2015年處方藥市場三大渠道(醫(yī)院、零售藥店、第三終端)占比分別為77%、10%、13%。預計未來10年，零售藥店的市場規(guī)模占藥品終端市場的比例將不斷增加，到2018年，處方藥外流將為零售藥店帶來超過2500億元的增量。另有數(shù)據(jù)顯示，2018年處方藥外流規(guī)模將至1600億元，到2020年自院內(nèi)向院外遷移的處方藥總量有望近萬億元。

隨著我國城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，人口老齡化程度的不斷加深，人們對于健康的需求也在不斷提升，我國醫(yī)藥行業(yè)保持穩(wěn)定向上的增長態(tài)勢。處方藥作為我國醫(yī)藥行業(yè)重要的細分領域，占據(jù)我國藥品銷售市場絕大部分份額，隨著居民對于健康意識的不斷加深，醫(yī)藥行業(yè)對于國家發(fā)展的重要性也在持續(xù)提升，國家和各級政府相繼出臺各項政策，扶持和助推醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國處方藥行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

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