玩具行業(yè)市場(chǎng)前景分析 收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模年均增速35%以上

• 方蔓桃 2023年2月22日 來(lái)源：百度 1414 93
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數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。報(bào)告預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，整體市場(chǎng)增速高達(dá)35%。

玩具行業(yè)市場(chǎng)前景如何?盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來(lái)，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費(fèi)者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細(xì)分品類正成為玩具市場(chǎng)的新寵。

日前，易觀分析發(fā)布《2021年中國(guó)收藏玩具行業(yè)市場(chǎng)洞察分析》(以下簡(jiǎn)稱《分析》)顯示，隨著中國(guó)居民收入快速增長(zhǎng)，由IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))主導(dǎo)、更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和平臺(tái)化渠道運(yùn)營(yíng)的收藏玩具市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)階段。近年來(lái)，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)年均增速保持在35%以上。預(yù)計(jì)到2025年，這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)收藏玩具行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。報(bào)告預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，整體市場(chǎng)增速高達(dá)35%。

同時(shí)，以男性為主的IP達(dá)人型群體將貢獻(xiàn)最大增量，機(jī)甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻(xiàn)主要增量。與此同時(shí)，潮流跟隨型人群的消費(fèi)升級(jí)，將使得盲盒類銷售增速趨緩，未來(lái)五年的復(fù)合增長(zhǎng)率24.34%，市場(chǎng)規(guī)模約210億。

玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

在某線上購(gòu)物平臺(tái)，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價(jià)格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產(chǎn)品介紹中，商家也會(huì)特別提到這些玩具“有助于情緒調(diào)節(jié)”。

從購(gòu)買者的反饋來(lái)看，這種無(wú)意識(shí)按壓的動(dòng)作、簡(jiǎn)單的“啵?！甭曅?，在一定程度上可以緩解壓力和心理焦慮。目前，除了線上購(gòu)物平臺(tái)，各類解壓玩具在線下門店銷量也很高。

在浙江義烏的小商品市場(chǎng)，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過(guò)萬(wàn)件，其中一些“爆款”解壓玩具的月銷量可達(dá)70萬(wàn)到80萬(wàn)件。

當(dāng)下，玩具并非是兒童的專屬。成年消費(fèi)者選擇、購(gòu)買玩具，更關(guān)心其收藏價(jià)值和個(gè)性釋放;成年人在享受玩具帶來(lái)的樂(lè)趣時(shí)，則看中其裝飾功能和DIY(自己動(dòng)手制作)的趣味性?！北本┕媚飫⒄渥苑Q是盲盒“重度愛(ài)好者”，已經(jīng)“入坑”3年多，甚至為裝下收藏品在家添置了一人高的透明立柜。

除了解壓類產(chǎn)品熱銷，解壓相關(guān)的新服務(wù)也不斷涌現(xiàn)，不少創(chuàng)業(yè)者也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)。在云南昆明的一家開(kāi)業(yè)僅一年的手作館，可以體驗(yàn)石英砂畫、簇絨等多個(gè)手作項(xiàng)目，高峰時(shí)期，店鋪常常爆滿，一天的收入在1000元左右。

此外‘隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨(dú)身人口持續(xù)增長(zhǎng)，玩具市場(chǎng)的未來(lái)將迎來(lái)更多元的市場(chǎng)需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場(chǎng)豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來(lái)3至5年，兒童玩具市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

由于潮流玩具行業(yè)所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對(duì)的是不同的用戶市場(chǎng)，供給差異性也較大。根據(jù)其消費(fèi)者的購(gòu)買需求與產(chǎn)品偏好，用戶群可細(xì)分為“學(xué)前啟蒙”、“兒童教育”、“素質(zhì)教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費(fèi)客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競(jìng)、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費(fèi)者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價(jià)值。

《分析》認(rèn)為，以盲盒消費(fèi)為主要特征的潮流跟隨型消費(fèi)者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級(jí)為IP達(dá)人型消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)收藏玩具核心消費(fèi)群體已超3000萬(wàn)人，主要集中在一二線城市，預(yù)計(jì)2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購(gòu)買的品類更多元、消費(fèi)力更強(qiáng)。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)收藏玩具消費(fèi)者的人均年消費(fèi)約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎。

2023玩具行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

經(jīng)過(guò)40多年深耕發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)取得耀眼的成績(jī)，大國(guó)制造能力享譽(yù)全球。但近年來(lái)復(fù)雜多變的新形勢(shì)新業(yè)態(tài)，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂(lè)休閑方式、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，使傳統(tǒng)玩具的出口外部環(huán)境不確定性和不穩(wěn)定性明顯加重。

傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)需在智能制造、跨境電子商務(wù)、零塑料和無(wú)包裝、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)等方面錨定目標(biāo)、激發(fā)活力，內(nèi)修科技賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)、外部緊跟國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，把握國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，不斷適應(yīng)新形勢(shì)新業(yè)態(tài)變化，努力做到更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

值得關(guān)注的是，對(duì)中國(guó)文化的理解，尤其是對(duì)于中國(guó)IP的包裝和展示，國(guó)產(chǎn)積木相較海外品牌更具優(yōu)勢(shì)。

據(jù)預(yù)測(cè)，隨著潮流跟隨型消費(fèi)者群體的消費(fèi)升級(jí)，盲盒類收藏玩具銷量增速將趨緩;與此同時(shí)，隨著以男性消費(fèi)者為主的IP達(dá)人型消費(fèi)者群體需求壯大，這一群體將為收藏玩具市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大增量，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)525億元。機(jī)甲、人偶等高端收藏玩具可能成為市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，美國(guó)、日本等國(guó)影視、游戲、動(dòng)漫的熱門IP目前仍在國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。今后，中國(guó)IP能否成為收藏玩具舞臺(tái)上的主角?《分析》認(rèn)為，中國(guó)電影、游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)規(guī)模占世界比重均在15%以上;2021年，全球手機(jī)游戲營(yíng)收排行中，中國(guó)產(chǎn)品位居前三。在IP偏好上，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP收藏玩具的熱情正持續(xù)上升。隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向全面繁榮，“國(guó)潮”有望在收藏玩具領(lǐng)域嶄露頭角。

例如，國(guó)產(chǎn)積木品牌森寶已經(jīng)獲得山東艦、航天文創(chuàng)、故宮文化等熱門獨(dú)家資源;巧合則基于中國(guó)傳統(tǒng)榫卯技藝，相繼與中國(guó)國(guó)家博物館、秦陵博物館推出聯(lián)名產(chǎn)品;Keeppley也陸續(xù)推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優(yōu)秀IP產(chǎn)品。

憑借性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國(guó)消費(fèi)者等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)積木品牌在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。下沉市場(chǎng)和國(guó)潮化成為國(guó)產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向。掘金百億市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)積木越來(lái)越有底氣。

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經(jīng)形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過(guò)經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

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  2023-2028年玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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