2023美白化妝品行業(yè)市場投資策略預(yù)測

• 陳澤芳 2023年2月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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縱觀整體化妝品行業(yè)在中國的發(fā)展歷程，中國的化妝品行業(yè)得益于最初的產(chǎn)品間不同渠道的不斷切換，國內(nèi)外產(chǎn)品的不斷更迭以及營銷模式的不斷創(chuàng)新，整體行業(yè)得以持續(xù)向前發(fā)展。而在2021年之后，整個行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動力，進(jìn)一步推進(jìn)整個行業(yè)的

美白化妝品行業(yè)市場上祛斑美白類化妝品數(shù)量種類繁多，根據(jù)產(chǎn)品的作用機(jī)理，一般可分為化學(xué)美白類、僅具物理遮蓋類這兩種類型。化學(xué)美白類化妝品，是指通過抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的運(yùn)輸，達(dá)到美白皮膚的效果。僅具物理遮蓋類化妝品，是指使用了物理遮蓋劑，如二氧化鈦、氧化鋅、滑石粉等或類似的白色粉狀物，通過涂抹覆蓋于皮膚表面，遮蓋皮膚上的斑點(diǎn)，以達(dá)到美白的效果，但并不能改變皮膚的本來面貌。

當(dāng)下人們的消費(fèi)更加傾向追求天然物質(zhì)，排斥化學(xué)合成物質(zhì)。提高化妝品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物質(zhì)延緩皮膚衰老、肌膚美白、生發(fā)等將是化妝品研究的熱點(diǎn)和永恒的主題。上半年因疫情對生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等影響，部分區(qū)域化妝品消費(fèi)受到較大沖擊。隨著6月以來疫情的緩和，美妝消費(fèi)逐步回暖，需求韌性較強(qiáng)。美白類化妝品針對膚色暗沉、不均勻、色斑等肌膚局部瑕疵，具有一定的改善作用。適當(dāng)使用祛斑美白類化妝品，有助于淡化色斑。

2023美白化妝品行業(yè)市場投資策略預(yù)測

近年來，美白護(hù)膚類的相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者購物清單里的“?？汀薄τ趤喼薜貐^(qū)的消費(fèi)者來說，關(guān)于美白產(chǎn)品或是美白化妝品的宣傳不絕于耳，幾乎每個化妝品公司都會在自己的產(chǎn)品矩中推出美白產(chǎn)品，有的側(cè)重祛斑或是淡褪痘印，有的則從源頭入手力求減少黑色素沉積，進(jìn)而提升肌膚透亮度達(dá)到改善膚色不均的目的。在信息獲取更為便捷的今天，消費(fèi)者對于化妝品及護(hù)膚品的了解進(jìn)一步加深，消費(fèi)者也逐漸學(xué)會根據(jù)自己的皮膚屬性和相應(yīng)的訴求去選擇合適的產(chǎn)品。對于他們來說，真正重要的是產(chǎn)品本身，而非是一些品牌溢價(jià)和情懷故事，消費(fèi)者日趨理性的同時也更加關(guān)注化妝品中含有的具體成分。

縱觀整體化妝品行業(yè)在中國的發(fā)展歷程，中國的化妝品行業(yè)得益于最初的產(chǎn)品間不同渠道的不斷切換，國內(nèi)外產(chǎn)品的不斷更迭以及營銷模式的不斷創(chuàng)新，整體行業(yè)得以持續(xù)向前發(fā)展。而在2021年之后，整個行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動力，進(jìn)一步推進(jìn)整個行業(yè)的深化。而當(dāng)一個行業(yè)發(fā)展到消費(fèi)者滲透率穩(wěn)定之時，意味著整個行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個較為成熟的發(fā)展階段。

從產(chǎn)品端的角度來看，市面上的美白化妝品的作用機(jī)理基本可以與黑色素的形成過程中一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三個部分，比如現(xiàn)在的大熱成分煙酰胺，可以抑制肌膚上黑色素的產(chǎn)生以及沉淀，從而達(dá)到美白肌膚的作用。

熱門美白產(chǎn)品的價(jià)格呈現(xiàn)出平價(jià)化的趨勢，48.1%左右的美白產(chǎn)品聚集在200元以下的價(jià)格帶，只有約3.0%左右的美白產(chǎn)品單價(jià)超過了2,000元以上。結(jié)合美白產(chǎn)品價(jià)格的變化，可以看出消費(fèi)者對于美白產(chǎn)品的性價(jià)比有了更明顯的需求。在這樣的趨勢下，品牌方對于美白產(chǎn)品如何進(jìn)行不同成分的調(diào)配進(jìn)而達(dá)到低成本、高品質(zhì)、優(yōu)膚感的目標(biāo)成為接下來值得發(fā)展的方向。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著環(huán)境惡化和人們對紫外線防范意識的提高，高安全性高效防曬和抗污染化妝品也將成為今后熱點(diǎn)之一。目前科學(xué)家們正在大力尋找具有防曬和抗污染的天然活性成分，將來的防曬成分將以天然活性物質(zhì)與納米級ZnO代替目前的化學(xué)防曬劑。當(dāng)前國內(nèi)外美妝品牌產(chǎn)品迭代提速、對原料研發(fā)布局、營銷投放及品牌建設(shè)日趨重視，帶來行業(yè)競爭加劇，美妝行業(yè)可能面臨獲客難度提高、流量成本上升、利潤水平承壓的風(fēng)險(xiǎn)。

隨著人們健康意識的增強(qiáng)和對更適合自身皮膚化妝品功效的追求，主打天然成分的護(hù)膚品在化妝品市場中占據(jù)的份額逐漸加大。在行業(yè)方面，近年來關(guān)于天然化妝品的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)逐漸優(yōu)化，天然成分的獨(dú)特性和實(shí)效性已被研究證實(shí)，品牌也在不斷加強(qiáng)環(huán)保意識，關(guān)注產(chǎn)品包裝;美白化妝品在設(shè)計(jì)方面，消費(fèi)者需要的不僅僅是含有天然成分的產(chǎn)品，還有對更安全、更生態(tài)產(chǎn)品的期待，生態(tài)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也將開啟新篇章。

據(jù)國家藥監(jiān)局官網(wǎng)4月9日發(fā)布的《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》，具有祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護(hù)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)通過人體功效評價(jià)試驗(yàn)方式進(jìn)行功效宣稱評價(jià)。具有祛斑美白、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊和備案檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價(jià)試驗(yàn)，并出具報(bào)告。

整體市場正在不斷重構(gòu)，就在2022年8月1日，中國食品藥品鑒定研究院發(fā)布公開征求《祛斑美白類特殊化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則(征求意見稿)》的公告，對祛斑美白類特殊化妝品的產(chǎn)品基本信息、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品配方及原料使用、產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)簽、產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告以及安全評估資料做出了具體的技術(shù)要求。該原則明確提到祛斑美白類化妝品的祛斑美白作用應(yīng)相對溫和、輕微，應(yīng)符合化妝品的定義，可以通過抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地調(diào)節(jié)皮膚中黑色素的產(chǎn)生、運(yùn)輸和代謝，從而達(dá)到一定的祛斑美白作用，不得以醫(yī)療為目的，不得對人體生理功能產(chǎn)生劇烈的或者不可逆的影響。

想要了解更多美白化妝品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  美白化妝品研究報(bào)告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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