旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與旅游市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

• 劉明月 2023年3月2日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 949 59
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旅游行業(yè)市場(chǎng)投資如何?受疫情影響，3年來，國(guó)內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢(shì)。游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質(zhì)和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級(jí)交通、酒店等硬件設(shè)施，為游客打造更多個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品。

旅游行業(yè)市場(chǎng)投資如何?受疫情影響，3年來，國(guó)內(nèi)游成為旅游業(yè)的主要內(nèi)容，周邊游、微度假、鄉(xiāng)村游等漸成趨勢(shì)。游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，更加注重旅游品質(zhì)和安全。此外，許多旅游目的地在疫情期間升級(jí)交通、酒店等硬件設(shè)施，為游客打造更多個(gè)性化、多元化的旅游產(chǎn)品。

伴隨著復(fù)蘇進(jìn)程的推進(jìn)，“提質(zhì)升級(jí)”將成為旅游業(yè)的重要課題。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑計(jì)算恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與旅游市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)2023

國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組印發(fā)《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》，其中優(yōu)化了中外人員往來管理，取消入境后全員核酸檢測(cè)和集中隔離。根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。該消息發(fā)布后，各大旅游平臺(tái)上，與出境游相關(guān)的海外目的地、機(jī)票等搜索量迅速上漲，有游客連夜預(yù)訂出境游產(chǎn)品，旅游企業(yè)也重新集結(jié)出境游業(yè)務(wù)人員。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2022—2023)》顯示，受疫情影響，2020年至2022年我國(guó)出境旅游人數(shù)累計(jì)減少4億人次。盡管出境游已重啟，但要達(dá)到先前水平，仍需經(jīng)過一段時(shí)間的恢復(fù)期。

隨著2023年元旦假期國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)和旅游收入雙雙重回增長(zhǎng)區(qū)間，這也意味著被新冠疫情“摩擦”近三年之后，中國(guó)旅游業(yè)隨著疫情防控政策的調(diào)整和諸多限制性因素的解除，終于可以開始真正實(shí)現(xiàn)回暖。但現(xiàn)階段諸多現(xiàn)實(shí)狀況也表明，國(guó)內(nèi)旅游乃至出境游真正回到疫情前的盛況，還有不少“坎”要過。

報(bào)道稱，攜程、馬蜂窩、去哪兒、同程、途牛、飛豬、驢媽媽等多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，元旦假期總體呈現(xiàn)短途、長(zhǎng)線兩開花局面，但從出游趨勢(shì)來看，2023年元旦假期成為“新十條”政策發(fā)布后的首個(gè)長(zhǎng)線游小高峰，人口流動(dòng)顯著釋放消費(fèi)潛力，跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國(guó)旅游持續(xù)回暖。

近來，各類小眾景點(diǎn)和充滿科技感的旅游產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)，旅游行業(yè)也正加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著內(nèi)容化流量和新興電商平臺(tái)的崛起，用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了明顯變化，流量無處不在，全面內(nèi)容化也已經(jīng)成為旅行行業(yè)的共識(shí)。

目前抖音、快手和小紅書等新媒體平臺(tái)的發(fā)展，集聚了大量的用戶和用戶屏幕時(shí)間，與傳統(tǒng)OTA和電商平臺(tái)相比，在技術(shù)領(lǐng)域有了明顯的方向性差異。前者以視頻、圖文的形式讓用戶“沉浸”在平臺(tái)上，后者以“搜索”、“推薦”等技術(shù)讓用戶“理性”完成行為目標(biāo)。這些新媒體的“公域”用戶，以及“可觸達(dá)的方法”，給予了旅行行業(yè)巨大的運(yùn)營(yíng)空間。

如今旅游已不再單純是基于目的地之間的簡(jiǎn)單人類活動(dòng)，以“人”為本的“旅游+”將被詮釋和拓展出多更多重定義和可能。而隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，旅行必將向著更加個(gè)性化的方向發(fā)展。

2022年第一季度地級(jí)市跨市出游恢復(fù)率平均為49%。一季度流入游客恢復(fù)率總體偏低，80%以上的地級(jí)市恢復(fù)率低于50%，全國(guó)平均恢復(fù)率在30%左右。恢復(fù)最好的是新疆和西藏的部分地區(qū)，吉林、四川和甘肅有少量城市恢復(fù)至2019年同期的50%-75%。與2021年同期相比，全國(guó)大部分地級(jí)市為負(fù)增長(zhǎng)。

一季度地級(jí)市跨省游的出游恢復(fù)率也要好于流入游客的恢復(fù)率，地級(jí)市省內(nèi)流入和出游的恢復(fù)率好于跨省流入和出游的恢復(fù)率。2022年第一季度地級(jí)市跨省出游平均恢復(fù)率為31%，省內(nèi)出游平均恢復(fù)率為38%，地級(jí)市省外流入游客平均恢復(fù)率為26%，省內(nèi)流入平均恢復(fù)率為35%。

從全球范圍來看，中國(guó)出入境政策進(jìn)一步放寬，隨著政策儲(chǔ)備、壓力測(cè)試和精準(zhǔn)防控經(jīng)驗(yàn)的積累，中國(guó)的出入境旅游市場(chǎng)在2023年初迎來一個(gè)穩(wěn)步復(fù)蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將比出境游市場(chǎng)恢復(fù)更快。

隨著各地提振文旅業(yè)舉措加快落地，預(yù)計(jì)春節(jié)前后返鄉(xiāng)和出游需求將增加，這有助于增強(qiáng)旅游從業(yè)人員信心，推進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。與此同時(shí)，企業(yè)也要加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

特別是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合將為旅游業(yè)帶來新的機(jī)遇，文化、體育、生態(tài)、娛樂等更多形態(tài)的融合將為互動(dòng)體驗(yàn)型“旅游+”或“+旅游”復(fù)合型產(chǎn)品的打造帶來更豐富的內(nèi)涵，也將進(jìn)一步滿足人們對(duì)無界旅行的期望。以個(gè)性化服務(wù)為優(yōu)勢(shì)的旅游目的地將迎來更廣闊的發(fā)展空間。尤其是疫情之下，旅游的服務(wù)與體驗(yàn)將從有形的線下場(chǎng)景延伸到無形的線上場(chǎng)景，線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊，全渠道融合將成為行業(yè)突圍方向。

預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%。

報(bào)告指出，2022年旅游市場(chǎng)景氣下探，波動(dòng)筑底，旅游產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿意度等指標(biāo)走低，政府托舉政策和市場(chǎng)主體創(chuàng)新對(duì)于穩(wěn)定旅游經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)揮了積極作用。“乙類乙管”新規(guī)實(shí)施，恢復(fù)20國(guó)出境游等政策變化減少了疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮奠定了市場(chǎng)快速回暖的主基調(diào)，預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)呈“穩(wěn)開高走、持續(xù)回暖”總體格局。

2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%

中研研究院出版的2023-2028年旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、2023-2028年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

二、2023-2028年旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2023-2028年旅游行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2023-2028年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。旅游行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)旅游行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的旅游行業(yè)市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

更多旅游市場(chǎng)調(diào)研研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年旅游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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