“母嬰經(jīng)濟(jì)”再迎利好 母嬰行業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析2023

• 吳澳燕 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 271 10
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新出生人口數(shù)從2016年的階段性高點(diǎn)1785萬人下降到2021年的1062萬人。但隨著消費(fèi)升級(jí)，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著新消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)變而逆勢(shì)上行，某機(jī)構(gòu)報(bào)告估計(jì)，2024年中國(guó)“母嬰經(jīng)濟(jì)”規(guī)模將突破7萬億。在其他行業(yè)低迷的大環(huán)境下，凸顯“母嬰經(jīng)濟(jì)

母嬰經(jīng)濟(jì)與生命成長(zhǎng)息息相關(guān)，從孩子第一聲啼哭開始，父母一路養(yǎng)娃、育娃、曬娃，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)能力不斷壯大。每一件母嬰用品背后，都是父母的精挑細(xì)選。商家要想在母嬰消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中迎來新生，就需要更懂父母心。

當(dāng)下，以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，對(duì)于精細(xì)化母嬰產(chǎn)品有較高消費(fèi)意愿和需求，母嬰消費(fèi)逐步呈現(xiàn)出高品質(zhì)、更細(xì)分、重顏值的趨勢(shì)。

“母嬰經(jīng)濟(jì)”再迎利好

國(guó)家實(shí)施三孩政策不僅進(jìn)一步放開了生育的限制，也使得母嬰行業(yè)再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。從政策本身來看，三孩政策放開，使原本的家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從一家三口變一家五口甚至更多，而以“家庭”為單位的改變遠(yuǎn)不止人口數(shù)字，還包括家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)供給需求的改變。

因此，就有經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，放開三孩生育政策有利于提高人口出生率，緩解老齡化嚴(yán)重程度，而且政策出臺(tái)有利于“母嬰經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

2021 年新生人口數(shù)量為 1062 萬人，相對(duì)于 2020 年來說，下滑趨勢(shì)有所緩解。隨著三孩政策及新的生育政策逐漸落地，短期內(nèi)新生人口數(shù)量下滑趨勢(shì)將大幅減緩。預(yù)計(jì)未來將有持續(xù)的配套鼓勵(lì)政策出臺(tái)，以解決當(dāng)前居民生育成本高企等實(shí)質(zhì)性壓制因素，提升“母嬰經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)容量。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新出生人口數(shù)從2016年的階段性高點(diǎn)1785萬人下降到2021年的1062萬人。但隨著消費(fèi)升級(jí)，育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著新消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)變而逆勢(shì)上行，某機(jī)構(gòu)報(bào)告估計(jì)，2024年中國(guó)“母嬰經(jīng)濟(jì)”規(guī)模將突破7萬億。在其他行業(yè)低迷的大環(huán)境下，凸顯“母嬰經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)母嬰市場(chǎng)從20世紀(jì)90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡(jiǎn)單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設(shè)計(jì)獨(dú)立、需求多元化，消費(fèi)主力也隨著時(shí)間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。

2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過76000億元。

隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化,精細(xì)化喂養(yǎng)的消費(fèi)意愿和需求提高，母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)出高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)母嬰用品的認(rèn)可度和需求將繼續(xù)提升，主攻中高端產(chǎn)品的城市母嬰品牌呈現(xiàn)了良好的成長(zhǎng)性。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析2023

年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產(chǎn)品功能，在衣、食、住、行、學(xué)等方面的個(gè)性化訴求日益增長(zhǎng)，促使相關(guān)垂直領(lǐng)域成為母嬰消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長(zhǎng)愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品，以彰顯自我個(gè)性。部分品牌也順應(yīng)潮流，跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品，觸動(dòng)消費(fèi)者情感，激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)共有895萬家母嬰相關(guān)企業(yè)。其中，成立于5年內(nèi)的企業(yè)最多，占近七成。在細(xì)分市場(chǎng)，零輔食品類中，新銳品牌已占據(jù)半壁江山，引領(lǐng)品類發(fā)展;玩具和嬰幼兒推車/安全座椅品類中，新銳品牌也有30%+的數(shù)量占比。

電商平臺(tái)上的新銳母嬰品牌數(shù)量也快速上升。2020年天貓母嬰新銳品牌數(shù)近5000家，京東母嬰在一年內(nèi)新晉品牌數(shù)量占比26%。2020年，天貓母嬰親子行業(yè)新增33個(gè)過億品牌，其中有5個(gè)為新銳品牌;2021年天貓雙十一母嬰品牌銷售排行榜中，新銳品牌Babycare、可優(yōu)比等皆沖上了Top3排行榜。

母嬰消費(fèi)人群獲取信息渠道也在改變，圍繞消費(fèi)者的線上和線下的觸點(diǎn)變得更加豐富，基于這些觸點(diǎn)，最大可能地觸達(dá)目標(biāo)客戶、適時(shí)提供滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，線上與線下結(jié)合重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”成為了母嬰行業(yè)的必然趨勢(shì)。

新的觸點(diǎn)，新的內(nèi)容，也決定了營(yíng)銷模式必須變。母嬰商家需要圍繞母嬰用戶的全生命周期開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，設(shè)計(jì)營(yíng)銷觸點(diǎn)和營(yíng)銷方式，而新營(yíng)銷帶來的不僅僅只是一次性購買或者單次到店，而是單一客戶年增長(zhǎng)貢獻(xiàn)額的持續(xù)提升。

消費(fèi)需求變化，是產(chǎn)品誕生的機(jī)會(huì)。消費(fèi)場(chǎng)景變化，則是產(chǎn)品突破的機(jī)會(huì)。母嬰品牌要想脫穎而出，需要讀懂父母心、滿足父母心。新一代親子關(guān)系追求高質(zhì)量陪伴、與孩子共同成長(zhǎng)。對(duì)商家來說，就要提供既能減輕育兒負(fù)擔(dān)又能增強(qiáng)親子關(guān)系的產(chǎn)品和服務(wù)。

目前，隨著國(guó)家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購房?jī)?yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來中國(guó)出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國(guó)媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。

新人群、新消費(fèi)、新場(chǎng)景定義下的母嬰經(jīng)濟(jì)，要求商家聚焦產(chǎn)品、用戶、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)等全鏈路視角，構(gòu)建品牌最佳孵化生態(tài)。用父母對(duì)待孩子般的心去對(duì)待產(chǎn)品和用戶，母嬰市場(chǎng)將會(huì)生機(jī)勃勃。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)母嬰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  母嬰行業(yè)研究報(bào)告中的母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)母嬰行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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