2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)前景如何?當(dāng)前國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。

2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

母嬰營養(yǎng)品行業(yè)現(xiàn)狀，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)前景如何?當(dāng)前國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實(shí)力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護(hù)、食品品類，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進(jìn)入。三孩政策的出臺標(biāo)志著鼓勵生育將是國家一項(xiàng)長期的基本國策，也說明整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，會有更大的擴(kuò)容空間。隨著近幾年新生兒數(shù)量逐漸走低，整個母嬰存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場的挖潛轉(zhuǎn)移，母嬰零售進(jìn)入漫長的膠著期，在奶粉越來越難做的情況下，營養(yǎng)品憑借著高毛利以及強(qiáng)需求成為母嬰渠道的首選。

當(dāng)前對于整個母嬰行業(yè)最為利好的消息無疑是政府對“三孩”政策的推行。加上城市化進(jìn)程的加快，父母對孩子營養(yǎng)的重視，以及二三線城市和農(nóng)村消費(fèi)能力的增長。隨著消費(fèi)水平的增長，未來國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品需求將主要側(cè)重于高科技、高質(zhì)量的特點(diǎn)要求。

隨著國內(nèi)居民人均收入的增長以及對于兒童健康成長關(guān)注度提升，使得國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。就市場來看，由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，母嬰營養(yǎng)品市場較為混亂，隨著全新政策的推出，我國母嬰營養(yǎng)品市場滲透率持續(xù)攀升，行業(yè)未來仍具備較高發(fā)展空間。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

母嬰營養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用母嬰營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

中國母嬰營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費(fèi)水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。國家計(jì)生委的相關(guān)報(bào)告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進(jìn)兒童體格和腦發(fā)育，增強(qiáng)免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

近年來，隨著現(xiàn)代人健康消費(fèi)觀念的改進(jìn)，母嬰營養(yǎng)品日益受到青睞，大健康產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，而作為大健康產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，營養(yǎng)品的需求也在逐年增長。

母嬰營養(yǎng)品市場已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的2.0時代，隨著國家對于營養(yǎng)健康重視度的逐漸加強(qiáng)，推動著全民健康意識的提升，進(jìn)而推動了母嬰營養(yǎng)品市場的快速發(fā)展。近幾年，各大企業(yè)也在不斷地在母嬰營養(yǎng)品市場加強(qiáng)投入。

目前，整個母嬰營養(yǎng)品市場還處于一個“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)，雖然行業(yè)內(nèi)有不少老牌營養(yǎng)品品牌大而不強(qiáng)和眾多新興營養(yǎng)品品牌，但是能夠充當(dāng)領(lǐng)頭羊這一角色的品牌還沒有出現(xiàn)。其中，中小品牌的銷量依舊主要依靠地推、依靠終端的銷售能力，并且“一店一品”仍舊是眾多地區(qū)的銷售特點(diǎn)。

隨著國家對全民健康的不斷宣傳，消費(fèi)者的營養(yǎng)健康意識也在不斷提升，其中，母嬰營養(yǎng)品市場正在飛速地增長著。

母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域能夠得到快速發(fā)展，不僅有國家宣傳、政策上的支持，還有各個領(lǐng)域頭部品牌的加入和推動。

眾多領(lǐng)域頭部品牌的加入，在一定程度上提升了母嬰營養(yǎng)品市場的知名度，但是卻沒有較為出色的品牌出現(xiàn)，而轉(zhuǎn)看藥企跨界布局和新興中小品牌的市場占比也較小，所以目前母嬰營養(yǎng)品市場集中度還處于較為分散的狀態(tài)。

從母嬰營養(yǎng)品銷售渠道來看，在母嬰連鎖專賣店和個體經(jīng)營店這種母嬰線下渠道中，品類零售額高達(dá)58.8%;在電商渠道中，綜合所有電商平臺以及社群團(tuán)購，品類銷售額占比達(dá)31%;在大型KA中，品類銷售額占比10.2%。

電商平臺的興起曾經(jīng)一度搶食線下母嬰店的生意，但縱使社交電商，社群團(tuán)購等新渠道的紛至沓來，母嬰電商與母嬰線下渠道分庭抗禮，線下渠道的地位依舊不可撼動，表現(xiàn)出很強(qiáng)的生命力。

近年來，傳統(tǒng)母嬰店增長持續(xù)放緩，新興母嬰店的熱點(diǎn)颶風(fēng)正在形成，這其中，就有做出差異化的調(diào)理型門店。調(diào)理型門店抓住了精細(xì)化喂養(yǎng)時代下消費(fèi)者的最新需求，相比醫(yī)院，在調(diào)理型母嬰店的用戶能得到更周到且精細(xì)化的服務(wù)，越來越多的傳統(tǒng)母嬰店開始向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，中國的健康產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)每日食品網(wǎng)報(bào)道，到2020年時，中國大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到GDP的8%，是現(xiàn)在的2.5倍，有望達(dá)到8萬億元。作為其中的細(xì)分品類，國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品市場近年也呈高速發(fā)展態(tài)勢，品牌數(shù)量急劇增加。

如今越來越多企業(yè)的進(jìn)入，未來母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的市場競爭肯定會更加激烈。跟隨行業(yè)發(fā)展大勢，整體產(chǎn)業(yè)是增長的趨勢，但部分不重視品牌塑造，不重視消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)的品牌可能會逐漸淡出主流市場。預(yù)測在接下來的幾年，中國母嬰營養(yǎng)品市場擴(kuò)容空間巨大。

隨著母嬰營養(yǎng)品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的母嬰營養(yǎng)品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報(bào)告

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