2023進(jìn)口奶粉市場現(xiàn)狀分析調(diào)研

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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原裝進(jìn)口奶粉是指原裝進(jìn)口的奶粉而非該品牌奶粉在國內(nèi)分裝的產(chǎn)品，其中還含有免疫因子，為寶寶的健康提供保護(hù)。隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，市場上原裝進(jìn)口奶粉的品種越來越多。

奶粉是將動物奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存。奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。奶粉容易沖調(diào)，方便攜帶，營養(yǎng)豐富。速溶奶粉比普通奶粉顆粒大而疏松，濕潤性好，分散度高。沖調(diào)時，即使用溫水也能迅速溶解。奶粉是將哺乳類動物鮮奶除去水分后制成的粉末，它適宜保存，并便于攜帶。

原裝進(jìn)口奶粉是指原裝進(jìn)口的奶粉而非該品牌奶粉在國內(nèi)分裝的產(chǎn)品，其中還含有免疫因子，為寶寶的健康提供保護(hù)。原裝進(jìn)口奶粉必須是全部由境外生產(chǎn)包裝到獨立的銷售單元，從海關(guān)進(jìn)口進(jìn)來的奶粉產(chǎn)品，其商品條形碼前兩位一定不是“69”開頭的。

進(jìn)口奶粉市場現(xiàn)狀分析調(diào)研

隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，市場上原裝進(jìn)口奶粉的品種越來越多。按食用對象分 ，有嬰兒奶粉、配方奶粉、中老年奶粉、幼兒成長奶粉等;按產(chǎn)地分，有國產(chǎn)奶粉、進(jìn)口奶粉、 中外合資生產(chǎn)的奶粉;按包裝形式分，有罐裝奶粉和袋裝奶粉。

無論是外資品牌，還是民族品牌，消費者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對于已經(jīng)遭遇過危機的國內(nèi)企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增強消費者的信任是首要任務(wù)。雖然國內(nèi)品牌呈現(xiàn)出利好的發(fā)展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質(zhì)量問題再次打擊消費者。國內(nèi)奶粉市場競爭日趨激烈，國內(nèi)外奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)頻發(fā)，在高端市場，洋品牌依然占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

隨著我國本土奶粉品牌在研發(fā)、工藝、質(zhì)量控制以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面的日漸成熟，我國奶粉的市場競爭將進(jìn)入白熱化階段。80、90后新生代媽媽已經(jīng)成為奶粉購買的主要決策者，商家的營銷核心逐步向其轉(zhuǎn)移。她們中大部分人學(xué)歷在高中以上，收入主要分布在1500到10000之間。她們有自己的圈子和習(xí)慣，對新生事物接受較快，并樂忠于網(wǎng)絡(luò)購物。

2021上半年中國規(guī)模以上乳企營業(yè)收入為2301.45億元，同比增長14.38%;利潤總額為194.93億元，同比增長49.17%。我國奶粉整體進(jìn)口需求量較大，其中2021上半年中國奶粉進(jìn)口數(shù)量為90萬噸，同比增長21.3%;上半年奶粉進(jìn)口金額為304.3億元，同比下降1.4%。2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量為105091.5噸;出口數(shù)量為3109.3噸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國進(jìn)口奶粉市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

進(jìn)入前十大的國產(chǎn)品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。相比外資品牌，國產(chǎn)品牌入選前十大品牌數(shù)量少，而且市場規(guī)模綜合都小。國內(nèi)奶粉品牌做不過外資品牌，除了一是因為三聚氰胺事件以及連續(xù)出現(xiàn)的所謂不合格事件影響外，二是國內(nèi)消費者不相信國內(nèi)奶粉品牌，疑慮過多。而且對國產(chǎn)奶粉品牌從品牌到質(zhì)量了解很少。

在流通端，大型進(jìn)口奶粉企業(yè)應(yīng)加大線上營銷，以前期儲備的線上存貨來應(yīng)對短期內(nèi)爆發(fā)式需求。在生產(chǎn)端，企業(yè)可以將部分產(chǎn)品放在國內(nèi)生產(chǎn)，并提前備貨，為未來半年到一年的供應(yīng)做準(zhǔn)備。

事實上，目前國內(nèi)主要品牌配方奶粉質(zhì)量不僅不輸于外資品牌，而且從奶源、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量把關(guān)上甚至優(yōu)于一些外資品牌。國產(chǎn)奶粉贏不過外資奶粉，一是缺乏了解，二是缺少真正的科普知識，三是輿論混亂導(dǎo)致社會輿論引導(dǎo)偏向外資和進(jìn)口奶粉。由于我國消費者的認(rèn)知偏差和消費喜好，以及國產(chǎn)奶粉品牌質(zhì)量問題頻出，使得進(jìn)口奶粉市場規(guī)模進(jìn)一步擴大。

乳業(yè)分析師宋亮表示，某些進(jìn)口奶粉品牌可能因為疫情出現(xiàn)部分地區(qū)的短暫缺貨。但從全國范圍內(nèi)看，奶粉市場供應(yīng)充足，價格穩(wěn)定，無論進(jìn)口奶粉品牌還是國產(chǎn)奶粉品牌都在積極保供應(yīng)。他表示，部分地區(qū)部分奶粉品牌的斷貨一是由于受疫情影響，上海等關(guān)口通關(guān)出現(xiàn)一定延遲，造成部分品牌缺貨;二是由于國外部分地區(qū)疫情形勢仍較為緊張，一些奶粉工廠生產(chǎn)量下滑，部分影響到了國內(nèi)市場供應(yīng)。但大部分進(jìn)口奶粉品牌在國內(nèi)都有工廠，生產(chǎn)影響不大。

進(jìn)口奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及價格分析

2016-2021年中國奶粉進(jìn)口數(shù)量在2021年達(dá)到最大值，進(jìn)口金額在2021年達(dá)到最大值;2016-2021年中國奶粉進(jìn)口平均單價2017年增長速度最快，而2021年中國奶粉進(jìn)口平均單價下降速度最快，下滑了9.2%。其中2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為荷蘭37952956千克;其次是從新西蘭地區(qū)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉數(shù)量為24653930千克。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021上半年中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口金額為170889.4萬美元;上半年中國嬰幼兒配方奶粉出口金額為8735.3萬美元。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年11月中國奶粉進(jìn)口數(shù)量為8萬噸，同比下降30.2%，進(jìn)口金額為6.48億美元，同比下降18.4%，2022年1-11月中國奶粉進(jìn)口數(shù)量為121萬噸，進(jìn)口金額為82.15億美元。

伴隨著國粉對市場份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，進(jìn)口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)口品牌的兩級分化也在進(jìn)一步加劇。

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