民俗文化行業(yè)市場多大?2023年民俗文化行業(yè)現狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年3月18日 來源：百度 914 57
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走進中國國家版本館廣州分館中庭，以“文明基石”為理念設計的大廳吸引著游人的目光。從二樓直達屋頂的投影秀，以“巨石陣”般的建筑立面為幕墻，演繹變化著歷朝歷代各種版本形態(tài)，中華文明“藏書閣”形象震撼人心。由廣州凡拓數創(chuàng)團隊打造的3D Mapping投影秀，去年與

民俗文化市場前景多大?2月舉行的廣府廟會人頭涌涌，非遺元宇宙“炫酷”巡游，吸引超過400萬人次客流。廣府廟會越來越“年輕態(tài)”，開發(fā)全域互動游戲“覓秀十二花境”，運用VR等技術吸引游客跟隨“元宇宙秘境”穿梭千年古城，飽覽廣府秀美風光。數字創(chuàng)意技術賦能文化地標，“千年商都”正華麗轉身，一處處全網出圈、線下火爆的熱門打卡地被重新“點亮”。

走進中國國家版本館廣州分館中庭，以“文明基石”為理念設計的大廳吸引著游人的目光。從二樓直達屋頂的投影秀，以“巨石陣”般的建筑立面為幕墻，演繹變化著歷朝歷代各種版本形態(tài)，中華文明“藏書閣”形象震撼人心。由廣州凡拓數創(chuàng)團隊打造的3D Mapping投影秀，去年與中國國家版本館廣州分館一同揭開“神秘面紗”。

民俗文化是指民間民眾的風俗生活文化的統稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風俗生活習慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產生活過程中所形成的一系列非物質的東西，民俗及民眾的日常生活。

我國所開發(fā)的文化產業(yè)，多是針對自然與歷史文化遺產、傳媒文化、時尚文化而進行，以鄉(xiāng)土社會為主要陣地的民俗文化尚未引起足夠重視。與此形成鮮明對比的是，民俗文化產業(yè)在全國各地興起，早已超出傳統意義上的展演制銷模式以及“文藝搭臺，經貿唱戲”的簡單框架，初步顯現出一定的規(guī)模化發(fā)展與自覺性追求。

由于總體戰(zhàn)略的不夠清晰、產業(yè)布局的混亂、產業(yè)創(chuàng)意力量的薄弱分散，我國民俗文化產業(yè)化發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展已遭遇瓶頸。

中研普華研究報告《2022-2027年中國民俗文化行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢及前景預測報告》分析顯示

民俗文化行業(yè)市場分析

新生代在互聯網大潮中乘風破浪，傳統文化機構也隨機應變，紛紛上云、用數、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統演出行業(yè)不約而同的選擇。對于文化產業(yè)來說，疫情加速了文化產業(yè)數字化轉型，倒逼傳統文化產業(yè)在線化、數字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮;出版社變身為數據庫;讀者畫像更精準，數據營銷鎖定消費者。

去年，廣州首次出臺政策文件支持數字文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展。2021年，廣州市文化廣電旅游局印發(fā)《廣州市文化和旅游產業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》，設立數字文化產業(yè)和文旅產業(yè)園區(qū)專項扶持。去年上半年，就有來自120家企業(yè)的145個項目獲得“數字文化產業(yè)項目”扶持，扶持總金額達到4190萬元。

凡拓數創(chuàng)2021年也獲得該項目的扶持。除中國國家版本館廣州分館外，凡拓數創(chuàng)還深度參與中國國家博物館、粵劇藝術博物館、廣州乞巧文化博物館元宇宙展廳、廣東紅色記憶云展等項目，通過前沿的數字化手段讓中華優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)新生。

近年來，民俗文化產業(yè)已成為一種相對獨立、發(fā)展速度較快的朝陽產業(yè)，在國民經濟中占據著越來越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的經濟效益，適應經濟發(fā)展的民俗文化能激發(fā)起經濟主體巨大的主動性、積極性和創(chuàng)造性，從而產生空前的創(chuàng)造力，推動經濟迅猛發(fā)展。

國家統計局1月30日發(fā)布數據顯示，2021年，全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入比上年增長16%，行業(yè)整體恢復情況良好。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%;兩年平均增長8.9%。文化市場經營單位的營業(yè)收入卻呈增長態(tài)勢，截至2021年底，中國文化市場經營單位的營業(yè)收入13689.17億元，同比增長37.3%。

隨著文化和科技融合成為大趨勢，豐富的文化資源構成科技發(fā)展的重要內容支撐，科技進步也推動著文化形態(tài)和內容更新。為此，“十四五”規(guī)劃《建議》提出，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出文化產業(yè)要賦能鄉(xiāng)村振興，提升鄉(xiāng)村振興文化內涵。同時提出要推進文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅動，落實文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展。

2021年12月，國家統計局公布數據顯示，2020年全國文化及相關產業(yè)增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內生產總值(GDP)的比重為4.43%，比上年下降0.07個百分點。分行業(yè)看，2020年，文化服務業(yè)增加值為28874億元，占文化及相關產業(yè)增加值的比重為64.2%，比上年提高0.9個百分點;文化制造業(yè)增加值為11710億元，占比為26.1%，比上年下降0.8個百分點;文化批發(fā)和零售業(yè)增加值為4361億元，占比為9.7%，比上年下降0.1個百分點。

另外，3月4日，暌違三年的“波羅誕”火上熱搜，“五子朝王”的盛典在南海神廟再次上演。在廟頭村的張氏大宗祠里，400多桌“流水宴”蔚為壯觀，參加“流水席”的每位村民喜笑顏開，與四方來賓分享“千年廟會”回歸的喜悅。

“煙火氣回來了，就是高興!”廟頭村村民張伯道出了村民與游客們的心聲。據統計，為期三天的廣州民俗文化節(jié)暨黃埔“波羅誕”千年廟會共接待游客近22萬人次。

隨著我國文化產業(yè)市場規(guī)模的快速增長，預計到2026年，文化產業(yè)及相關市場規(guī)模將達到5萬億元，文化市場經營收入將超過2萬億元。在文化產業(yè)與旅游業(yè)高速發(fā)展的條件下，我國民俗文化產業(yè)與旅游業(yè)相結合形成民俗旅游產業(yè)，具備廣闊的發(fā)展前景。

民俗文化行業(yè)前景分析

“文化+科技”正在拓寬全域旅游的視野。在廣州塔首層，由廣州玖的數碼科技推出的玖酷VR全景云平臺“云游廣州”展示區(qū)成為不少游客青睞的打卡點。游客只要戴上VR頭顯，就能穿梭在“時間長廊”里，縱覽珠江兩岸的今昔變遷。

“民族的就是世界的”。民俗文化不僅是傳統藝術的瑰寶，更是人類社會的傳承，還是推動經濟社會向前發(fā)展的新興生產力。

目前，大力發(fā)展民俗文化產業(yè)，有利于解決小規(guī)模生產與大市場的矛盾;也有利于提高民俗文化比較效益，形成民俗文化產業(yè)內部的利益補償。通過產業(yè)化，民俗文化產品的生產規(guī)?？焖贁U大，商品率提高，同時能提高民俗文化傳承人的素質，增強其市場意識，還有利于培育社會化服務的新載體，便于民俗文化的推廣和傳承。

近年來，民俗文化產業(yè)已成為一種相對獨立、發(fā)展速度較快的朝陽產業(yè)，在國民經濟中占據著越來越重要的地位，將成為國民經濟的重要支柱。

從增長速度看，內容創(chuàng)作生產增長速度最快，實現增加值10321億元，比上年增長11.1%;文化娛樂休閑服務受疫情影響最嚴重，實現增加值1922億元，比上年下降19.8%。

傳統民俗雖然具有豐厚的文化積淀，但在市場化環(huán)境的壓縮下，民俗活動和獨立發(fā)展的民間藝術團隊無奈被迫轉型。在官莊鎮(zhèn)，皮影戲和花鼓戲便是如此。科學引導，強化規(guī)范，培育正向價值觀念。城市文化產品往往與現代媒介相匹配，更適應工業(yè)化和商業(yè)化，更具有傳播效應。

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  2022-2027年中國民俗文化行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢及前景預測報告

  民俗文化，又稱為傳統文化，是指民間民眾的風俗生活文化的統稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風俗生活習慣。是在普通人民群眾（相對于官方）的生產生活過程中所形成的...

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