消費人群不斷擴(kuò)大 美白化妝品市場發(fā)展勢頭強勁

• 吳澳燕 2023年3月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 982 62
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中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費升級和中國化妝品消費人群基數(shù)大，屆時中國將成為全球第一大化妝品市場。

近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費者購物清單里的“常客”。隨著對化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費者逐漸學(xué)會根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風(fēng)險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。

在我國通過物理遮蓋形式達(dá)到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產(chǎn)品數(shù)量相對較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標(biāo)簽上也需要明確標(biāo)注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

美白化妝品市場發(fā)展勢頭強勁

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》(以下簡稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)、去屑、保濕和護(hù)發(fā)等26類不同功效性質(zhì)的化妝品。

在化妝品市場中，祛斑美白類產(chǎn)品是各大榜單的“常客”。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時，該報告還指出，在彩妝類目下，消費者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點。

從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機理基本與黑色素的形成過程一一對應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

整體美白淡斑市場的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級人群，其中Z世代人群的量級相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費特征是，消費能力普遍不強且需求更為細(xì)分化。

除此之外，美白化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了多場景協(xié)同效應(yīng)及產(chǎn)品品類延伸等趨勢，消費者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關(guān)注全身美白，進(jìn)而推動身體美白、手部美白等產(chǎn)品逐漸興起。同時，美白產(chǎn)品的目標(biāo)消費人群也進(jìn)一步得到拓展，25歲至34歲的男性護(hù)膚消費意識逐步提升，顯露出對美白淡斑類產(chǎn)品的興趣，這或?qū)⒊蔀楣δ苄宰o(hù)膚產(chǎn)品新的藍(lán)海市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會消費品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元(詳見圖)，同比增長14.0%(限額以上單位消費品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長率約11.1%。

美白化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀

在化妝品市場中，美白祛斑類產(chǎn)品經(jīng)常駐足于各大平臺銷售榜單。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢洞察報告》指出，2021年美白功效類產(chǎn)品邁入抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名TOP10。同時，該報告還指出在彩妝類目下，“美白”成為消費者對面部底妝的功效需求中產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點。

數(shù)據(jù)顯示，47.7%的用戶美白需求較強而且堅持使用美白產(chǎn)品。關(guān)于美白產(chǎn)品的評估和選擇，消費者更加看重長期功效、多重功效協(xié)同作用，同時關(guān)注美白作用原理。

搶灘美白淡斑市場的企業(yè)越來越多，但產(chǎn)品的市場供應(yīng)，尚且不能匹配一路飆升的消費者需求。從品類來看，面部精華是主打產(chǎn)品，而防曬潛力較大，兩者的關(guān)注度均持續(xù)增長，而且高于備案份額。相比之下，面霜、面膜已成為競爭激烈的紅海市場，關(guān)注度不高且處于下降趨勢。

伴隨著護(hù)膚需求升級和科學(xué)美白的觀念普及，美白淡斑化妝品的研發(fā)需注重細(xì)分消費需求，針對不同膚質(zhì)定制產(chǎn)品。此外，還需以高效、溫和安全為導(dǎo)向，推動成分持續(xù)升級，并且注重功效多元搭配，協(xié)同增效。

隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》于2021年1月1日起正式實施，我國化妝品行業(yè)監(jiān)管正式進(jìn)入2.0時代。新規(guī)鼓勵化妝品產(chǎn)品及新原料研發(fā)，行業(yè)競爭逐步由營銷渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和研發(fā)渠道。

2022年1月至5月，普通化妝品提交備案數(shù)量對比上年同期下降趨勢明顯(詳見表);2022年上半年特殊化妝品的注冊量較上年同期下降超過70%。這一方面是由于新規(guī)過渡時期特殊化妝品技術(shù)審評周期延長及通過率下降;另一方面則是新規(guī)提出特殊化妝品注冊申請人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定，提交符合要求的人體功效試驗報告等更嚴(yán)格的要求所導(dǎo)致。但分析特殊化妝品類注冊統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，美白淡斑類產(chǎn)品注冊量占比接近50%，仍舊是化妝品商家的必爭之地。

藍(lán)皮書指出，中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費升級和中國化妝品消費人群基數(shù)大，屆時中國將成為全球第一大化妝品市場。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2022-2027年中國美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  美白化妝品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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