2023年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告

• 陳觀秋 2023年3月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 373 17
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當(dāng)前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場發(fā)展前景可期。

當(dāng)前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場發(fā)展前景可期。

劇本殺行業(yè)是近年來我國文娛產(chǎn)業(yè)新興的細(xì)分行業(yè)?！丁笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)剛要》要求進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

近年來，“影視/動(dòng)漫/文學(xué)+劇本殺”熱度不減，影視和動(dòng)漫不僅為劇本殺提供大量素材改編參考，也為衍生的劇本殺積累了一批原始粉絲，極大地推動(dòng)了對應(yīng)劇本殺的營銷推廣。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭及華策影視、萬達(dá)影視等內(nèi)容公司紛紛通過IP授權(quán)的方式入局劇本殺行業(yè);嗶哩嗶哩、芒果超媒等視頻平臺(tái)公司則同時(shí)嘗試自制劇本殺綜藝。

一、劇本殺概念

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個(gè)游戲，更是一個(gè)集知識(shí)屬性、心理博弈屬性、強(qiáng)社交屬性于一體的娛樂項(xiàng)目。

二、劇本殺行業(yè)相關(guān)政策

近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的劇本娛樂經(jīng)營場所快速發(fā)展，在促進(jìn)青年群體特別是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)、豐富文化供給、滿足人民群眾文化娛樂消費(fèi)需求的同時(shí)，也出現(xiàn)了色情、血腥、暴力、靈異等不良內(nèi)容，以及消防安全隱患等問題。2022年，文旅部、市場監(jiān)管總局等政府部門為規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動(dòng)、促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，先后出臺(tái)了《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動(dòng)的通知(征求意見稿)》、《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》、《劇本娛樂經(jīng)營場所消防安全指南(征求意見稿)》等政策。

我國劇本殺行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策較少，截至2022年12月13日，我國劇本殺行業(yè)相關(guān)政策出臺(tái)最多的地區(qū)為海南省(15條)，其次為河南省(13條)、廣東省(7條)、江蘇省(5條)和四川省(4條)。上述地區(qū)劇本殺行業(yè)政策數(shù)量較多，一方面反映這些地區(qū)政府對劇本殺行業(yè)發(fā)展的關(guān)注度相對較高，政策環(huán)境相對較好，發(fā)展規(guī)?；驖摿ο鄬^大;但另一方面，大部分政策聚焦于劇本殺行業(yè)的疫情防控安全問題和消防隱患問題，未來劇本殺行業(yè)的指導(dǎo)性、細(xì)分細(xì)化政策將逐步出臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著“劇本殺”的無序發(fā)展或?qū)⒏嬉欢温洹?/p>

三、劇本殺行業(yè)市場調(diào)研

作為一種角色扮演類游戲，劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展，在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下，越來越多的中老年人也開始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。對兩代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一種方式。

目前，綜藝行業(yè)正在逐漸與線下劇本殺店進(jìn)行合作。愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的自制綜藝推廣IP的線下活動(dòng)可能會(huì)用到線下劇本殺店的場地，綜藝節(jié)目中也與專業(yè)主持展開合作。在影視方面，IP反哺也是行業(yè)現(xiàn)象之一。很多網(wǎng)文、網(wǎng)劇、電影都在接觸劇本行業(yè)，影視化成為未來的發(fā)展方向?？萍?、文旅、教育、黨建……當(dāng)劇本殺產(chǎn)業(yè)逐步走向“正軌”，或?qū)⒃谖磥頁?dān)負(fù)更多責(zé)任。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

疫情所導(dǎo)致的營業(yè)環(huán)境不穩(wěn)定，讓劇本殺這一社交娛樂項(xiàng)目在休業(yè)與重張間來回反復(fù)，也因此受到了一定程度的營業(yè)限制。當(dāng)線下實(shí)體店暫時(shí)歇業(yè)難以避免，但玩家對“開本”的期待依舊，新興模式便因此催生，劇本殺外賣也在這一背景下應(yīng)時(shí)而至。

依托于線下實(shí)體店的劇本殺業(yè)務(wù)，如今也在尋求新業(yè)態(tài)。近段時(shí)間劇本殺外賣熱度持續(xù)升級，劇本殺外賣的費(fèi)用方面，往往包含盒裝本、服裝租借、道具等游戲必備元素，另有DM(即劇本殺主持人)跑腿費(fèi)通過議價(jià)確定，客單價(jià)在108-328元左右。

公開資料顯示，劇本殺外賣自2021年底逐步現(xiàn)身于市場，并于2022年3-5月間逐漸在北京走紅，一度成為劇本殺門店的業(yè)務(wù)標(biāo)配。

作為新興、小眾行業(yè)，劇本殺也在不斷探索邊界，將自身融入主流視野之中時(shí)，嘗試在各個(gè)行業(yè)中尋找結(jié)合點(diǎn)。陳姚認(rèn)為，拋去目前暴露出的問題，劇本殺作為一種被年輕人廣泛喜愛的沉浸式新業(yè)態(tài)，也存在諸多應(yīng)當(dāng)被鼓勵(lì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

四、劇本殺行業(yè)投融資情況

2020-2022年期間，我國劇本殺行業(yè)共發(fā)生了18起融資事件，投融資活躍度不斷上升。截至2022年12月9日，2021年與2022年我國劇本殺行業(yè)投融資事件數(shù)量均為8件。

從投融資金額來看，2020-2022年，我國劇本殺行業(yè)投融資金額總體呈上升趨勢。在公開披露投資金額的劇本殺行業(yè)融資事件中，2021年全年行業(yè)投融資金額為0.84億元;截至12月9日，2022年投融資金額為0.74億元。

五、劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢

目前，“劇本殺+”頗為流行，如劇本殺+影院、劇本殺+高級酒店、劇本殺+游艇旅游等文旅景區(qū)等。很多人更愿意將劇本殺定義于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)，可見優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及行業(yè)規(guī)范仍是劇本殺未來發(fā)展的核心，資本布局應(yīng)起到行業(yè)優(yōu)化引領(lǐng)的作用。

作為一種角色扮演類游戲,劇本殺以其沉浸式體驗(yàn)及全程互動(dòng)表演的特性在青年群體中風(fēng)靡已久。隨著行業(yè)發(fā)展,在子女帶玩、公司團(tuán)建和家庭聚會(huì)等契機(jī)下,越來越多的中老年人也開始主動(dòng)接觸并體驗(yàn)劇本殺。

越來越快的生活節(jié)奏和越來越大的生活壓力，使得年輕人對新的娛樂方式的需求隨之增加。劇本殺不同種類不同題材的劇本，可以迎合不同玩家的不同需求，讓玩家融入模擬情境中，以此來釋放壓力。

報(bào)告對我國劇本殺行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外劇本殺行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了劇本殺行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對于劇本殺產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對于研究我國劇本殺行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

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  2022-2027年全球與中國劇本殺行業(yè)市場調(diào)研及發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  “劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本...

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