文化旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測2023

• 陳觀秋 2023年3月24日 來源：百度 1040 66
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當前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業(yè)也面臨著產業(yè)轉型升級的挑戰(zhàn)。國內不少城市都提出了建設國際旅游城市的目標，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進一步拓展其社會功能。

近日，中國四川等地文旅局局長紛紛扮相出鏡，為家鄉(xiāng)代言、助力當地旅游。中國在線旅游平臺“去哪兒”13日披露的統(tǒng)計數據顯示，平臺上2月20日至3月6日，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽旅游相關產品預訂量比2019年同期增幅數十倍。

在互聯網時代，短視頻是許多游客接觸、了解旅游目的地的主要途徑之一，各地文旅局長也掌握了這一“流量密碼”。古風飄飄的四川甘孜文旅局長，“白衣俠客”湖北隨州文旅局長……越來越“卷”的文旅局長，使得當地知名度迅速打開，旅游消費大幅提升。

當前，我國正在從世界旅游大國走向世界旅游強國，我國文化旅游業(yè)也面臨著產業(yè)轉型升級的挑戰(zhàn)。國內不少城市都提出了建設國際旅游城市的目標，城市旅游也從原來單一的景區(qū)建設走向綜合性的旅游目的地打造，城市文旅的發(fā)展也將進一步拓展其社會功能。

一、文化旅游行業(yè)概況

文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，這也是文化旅游產業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內涵的旅游景點為載體，體現了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。

旅游是文化的“載體”，文化是旅游的“靈魂”。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。

從文化旅游行業(yè)細分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

文化旅游產業(yè)鏈包括上游的開發(fā)投資、規(guī)劃建設，中游的項目運營，下游的產品分銷。其中，上游開發(fā)商主要有萬達集團、華僑城集團，中游服務商、運營商主要有中國旅游集團、宋城集團、首旅集團等;產業(yè)鏈下游產品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中，有主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析：

這十年來，文化和旅游所代表的“詩和遠方”正在變得越來越觸手可及。比如，看演出越來越方便了，選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權說：“截至2021年底，全國文化市場經營機構19.1萬家，從業(yè)人員151.14萬人。其中，文藝表演團體1.6萬個，較2012年增長123.2%，全年演出場次達到232.5萬場，演出觀眾達到9.3億人次?！?/p>

同時，強化數字文旅體驗和線上線下互動，將文化內容與數字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網絡游戲、動漫、電影、直播等數字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動漫+云展”“電影+沉浸式體驗”等方式，構建數字“虛擬文化空間”，帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費。

隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風/實景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產業(yè)在新時期的發(fā)展起到了良好的促進作用。

二、文化旅游行業(yè)市場集中度分析

2022年上半年，處于我國文化旅游行業(yè)前十家的企業(yè)包括華僑城、王府井、東方園林、中青旅、新華聯、復興旅游文化、同程旅行、華強方特、新國脈及棕櫚股份。其中CR3超過40%;CR5為55.03%;CR10為83.02%。由此來看，我國文化旅游行業(yè)市場集中度較高。

三、文化旅游行業(yè)競爭分析

根據不完全統(tǒng)計，截至2022年9月，共有36家文旅集團發(fā)布2022年上半年的財務數據。其中營業(yè)收入超過50億元的公司有2家，分別是華僑城及復興旅游文化，為我國文化旅游行業(yè)的第一梯隊企業(yè)。其次是第二梯隊企業(yè)，營業(yè)收入在1-50億元之間，代表企業(yè)包括曲江文旅、國旅聯合、西安旅游等。第三梯隊企業(yè)則包括麗江股份、長白山等專注于文旅業(yè)務布局的企業(yè)。受業(yè)務類型影響，總體營收在1億元以下。

目前我國文旅行業(yè)市場TOP3分別為華僑城、王府井及同程旅行，合計占比超過40%。

四、文化旅游行業(yè)發(fā)展前景預測

受疫情影響，2021年，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次超過20億人次。隨著全國疫情的逐步好轉，未來鄉(xiāng)村文旅行業(yè)將逐步恢復。根據我國農業(yè)農村部頒布的《關于拓展農業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》來看，到2025年，我國鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客將超40億人次，年營業(yè)收入1.2萬億元。

2021年8月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委聯合開展了全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)遴選推薦工作，確定了入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)名錄的第三批199個全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單。截至2022年9月7日，共有全國鄉(xiāng)村旅游重點村1197個。

在國家連續(xù)出臺疫情防控“二十條”“新十條”，要求有序放開市場后，文旅市場逐漸回暖，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。新華聯文旅旗下景區(qū)和旅行社快速行動，以元旦、春節(jié)等今冬明春重要節(jié)慶活動為發(fā)力點和突破口，搶抓市場機遇，助力文旅行業(yè)的全面復蘇振興。

政策層面，中共中央、國務院印發(fā)了《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡稱《綱要》)?！毒V要》多處就文旅消費做了相關的部署。《綱要》提出，要完善現代文化產業(yè)體系和文化市場體系，推進優(yōu)質文化資源開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產品，擴大優(yōu)質文化產品和服務供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

中共中央、國務院印發(fā)了《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(下稱《綱要》)，隨著未來疫情防控進一步優(yōu)化，經濟活動活躍和旅游業(yè)整體升級，《綱要》將進一步推動旅游業(yè)高質量發(fā)展，并從旅游場景消費、旅游產品消費等方面提振文化旅游消費，旅游業(yè)有望走出顯著復蘇的上升曲線。

想要了解更多文化旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。報告對國際、國內文化旅游行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國文化旅游行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是文化旅游行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

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