美術(shù)館行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：中國文化報 文化和旅游部 人民日報 781 47
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近幾年來，我國的美術(shù)館事業(yè)獲得了長足發(fā)展，政府、社會和藝術(shù)家對美術(shù)館的重視和關(guān)注在加強，各級政府加大了對美術(shù)館事業(yè)的投入，一些大型公益美術(shù)館相繼建成使用或已列入建設(shè)規(guī)劃，美術(shù)館的硬件條件有了很大改善，各種社會力量投資建立的民營美術(shù)館也在蓬勃興起，美術(shù)

2008年后，民營美術(shù)館逐漸進(jìn)入快速、多元并逐步規(guī)范化的發(fā)展時期。無論是政府監(jiān)管機構(gòu)還是民營美術(shù)館的母體，都逐漸意識到非營利性美術(shù)館模式對美術(shù)館發(fā)展的重要性。

與此同時，規(guī)范運營的民營美術(shù)館以其靈活的運營優(yōu)勢，不斷影響著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。美術(shù)館成為藝術(shù)收藏、研究、展示、教育的中心，為文化產(chǎn)業(yè)提供了有價值的藝術(shù)資源，帶動了會展、拍賣、商業(yè)設(shè)計、文化衍生品、影視、旅游、城市設(shè)計等多類型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促成文化藝術(shù)生態(tài)的整體推進(jìn)。例如北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海藝倉美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、廣東時代美術(shù)館等。

美術(shù)館行業(yè)概述

美術(shù)館/藝術(shù)博物館是指保存和展示藝術(shù)作品的設(shè)施，通常以視覺藝術(shù)為主。最常見的展品是繪畫，但雕塑、攝影作品、插圖、裝置藝術(shù)和工藝美術(shù)也可能展出。美術(shù)館的主要目的是提供展覽空間，但有時也可以用來舉辦其他類型的藝術(shù)活動，如音樂會或詩歌朗誦會。此外，美術(shù)館通常具有促進(jìn)與文化相關(guān)的教育和研究的功能。

在美術(shù)館研究中，館藏陳列通常以藝術(shù)史研究為支撐。世界公共美術(shù)館的發(fā)展史告訴我們，一種穩(wěn)定的、有系統(tǒng)性的藝術(shù)品的組織與展示，是美術(shù)館空間中最為有效的意義傳遞方式，因為它在一定的藝術(shù)史背景下為公眾預(yù)備了某種文化視野，從而使公眾能夠有效地經(jīng)由親近藝術(shù)建構(gòu)起文化主體性。

博物館和美術(shù)館的管理形式、建筑風(fēng)格和公眾知名度相輔相成地推動了20世紀(jì)視覺藝術(shù)的發(fā)展。隨著現(xiàn)代藝術(shù)的出現(xiàn)，藝術(shù)博物館和美術(shù)館的設(shè)計與管理得到了迅猛發(fā)展。

美術(shù)館最重要的活動是舉行藝術(shù)品展覽，展覽可分為臨時特展和常設(shè)展：

①臨時特展是展出與特定主題相關(guān)的藝術(shù)作品，如藝術(shù)家個展、某一流派作品的展覽、以某一學(xué)術(shù)主題切入的展覽等等。除了展出舉辦展覽之美術(shù)館的館藏外，也可能會向其他的美術(shù)館或私人收藏家商借藝術(shù)品。展覽通常是在特定的期間內(nèi)舉行。展覽也有可能是由媒體、企劃公司、商業(yè)公司等出資或主辦，此類非美術(shù)館主辦的特展，有可能會在許多不同的美術(shù)館中輪流展覽，這樣的方式稱為“巡回展”。

②常設(shè)展是以一定主題或歷時序列展出美術(shù)館館藏的作品。在館藏豐富的美術(shù)館的常設(shè)展，會包含許多重要的作品，如巴黎盧浮宮的常設(shè)展試圖呈現(xiàn)出一部“可視的藝術(shù)史”，其陳列邏輯通常是根據(jù)“年代順序或大師傳承”以及“畫派”對繪畫進(jìn)行分類，其底層與二層的收藏與陳列形成了古代藝術(shù)與文藝復(fù)興以來的現(xiàn)代作品的雙峰對峙。

通過美術(shù)館展覽陳列，能夠讓更多人了解美術(shù)作品的豐富內(nèi)涵，感受到美術(shù)作品的藝術(shù)價值，繼而引發(fā)人們的情感共鳴，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年末中國共有682個美術(shù)館，較2020年增加了64個，同比增長10.36%。2021年中國美術(shù)館參觀人數(shù)達(dá)3515.84萬人次，較2020年增加了1329.08萬人次，同比增長60.78%。

美術(shù)館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近幾年來，我國的美術(shù)館事業(yè)獲得了長足發(fā)展，政府、社會和藝術(shù)家對美術(shù)館的重視和關(guān)注在加強，各級政府加大了對美術(shù)館事業(yè)的投入，一些大型公益美術(shù)館相繼建成使用或已列入建設(shè)規(guī)劃，美術(shù)館的硬件條件有了很大改善，各種社會力量投資建立的民營美術(shù)館也在蓬勃興起，美術(shù)館格局正在進(jìn)一步完善，美術(shù)館履行專業(yè)職能的能力及其公共文化服務(wù)能力也得到了很大程度的提升。

雖然美術(shù)館建設(shè)這幾年有了快速發(fā)展，但分布極不均衡，集中在北京、上海、廣東等大城市及東部發(fā)達(dá)地區(qū)，有不少省份沒有省級美術(shù)館。還有些美術(shù)館基礎(chǔ)設(shè)施極不完備，無法正常履行職能。而同期，全國注冊登記博物館數(shù)4873座，全國共有公共圖書館3166家。藏品是美術(shù)館的立館之本，全國美術(shù)館藏品總共才20多萬件套(中國美術(shù)館一家就占了10萬件套，其中民間美術(shù)有6萬件套)

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》分析：

2022年初，由于疫情等因素的影響，全國美術(shù)館行業(yè)仍舊面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)。危機之下也誕生了新的機遇，越來越多的美術(shù)館采取限流線下活動或“云上”發(fā)力的方式，努力維持著美術(shù)館正常的運營。

相較于線下半開放的形式，線上活動更具靈活性與多樣性，能通過較小的成本獲得更多的受眾，因此81%的美術(shù)館在面對疫情沖擊時傾向于采取線上半開放的應(yīng)對措施。就線上信息渠道而言，微信公眾號、官方網(wǎng)頁有著群眾基礎(chǔ)大、功能簡潔的特點，因此成為多數(shù)美術(shù)館線上營業(yè)渠道的優(yōu)先選擇。

美術(shù)館的線上活動也經(jīng)歷了從同質(zhì)化走向差異化的過程。初期美術(shù)館的線上活動往往較為類似，多以線上展覽的方式進(jìn)行美育工作，之后隨著經(jīng)驗的不斷積累，活動形式不斷豐富，出現(xiàn)了包括大咖講座、線上工作坊等新方式。目前，線上展覽仍占所有線上活動的61%，其形式主要包括：虛擬展廳為媒介的線上展覽、通過公眾號或官網(wǎng)推文展開的頁面展覽，和通過媒體平臺發(fā)布講解員錄制的導(dǎo)覽視頻。注重知識生產(chǎn)的大咖講座、學(xué)術(shù)論壇課程占比為20%。提倡美育互動體驗的線上工作坊占比為13%。其他線上活動類型諸如讀書會、線上商店等占比為6%。

美術(shù)館行業(yè)發(fā)展趨勢分析

未來運用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)來增強美術(shù)館的展覽效果，不斷提升美術(shù)作品的展覽價值，以此來獲取更高的藝術(shù)效果，實現(xiàn)美術(shù)館的進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)的合理運用，也為美術(shù)館帶來更多觀眾。一些傳統(tǒng)書畫作品的數(shù)字化、動態(tài)化展示，改變了人們對傳統(tǒng)書畫的固有認(rèn)知;一些運用高科技手段創(chuàng)作而成的現(xiàn)代美術(shù)作品，為人們帶來超越現(xiàn)實的參觀體驗。這些嘗試滿足了觀眾特別是年輕觀眾，對虛擬世界、未知領(lǐng)域的探索興趣。進(jìn)一步將藝術(shù)與科技相結(jié)合，對于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有積極意義。

想要了解更多美術(shù)館行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》。報告對中國美術(shù)館及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國美術(shù)館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國美術(shù)館行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是美術(shù)館生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前美術(shù)館行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年中國美術(shù)館行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告

  2008年后，民營美術(shù)館逐漸進(jìn)入快速、多元并逐步規(guī)范化的發(fā)展時期。無論是政府監(jiān)管機構(gòu)還是民營美術(shù)館的母體，都逐漸意識到非營利性美術(shù)館模式對美術(shù)館發(fā)展的重要性。與此同時，規(guī)范運營的民營美...

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