2023戶外用品銷量增長逾6倍 戶外用品市場流行趨勢分析

• 黃江 2023年3月30日 來源：新浪 485 25
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據(jù)唯品會數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長近20%，戶外睡袋銷量同比增長38%，防潮墊銷量同比增長3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長7倍以上。其中，陜西省戶外照明用品銷量同比增長92%，戶外睡袋銷量同比增長119%。

2022年可謂是國內(nèi)戶外運動發(fā)展之路上具有里程碑意義的一年，每個季節(jié)都有著爆火的戶外運動。越來越多的人投身戶外運動，飛盤、騎行、滑雪、沖浪等等成為了無數(shù)年輕人周末時光的重要部分。

隨著國家政策的放開，為了彌補被封印的三年，許多人更渴望參與戶外運動，置身大自然、享受自由、釋放自我。2023戶外行業(yè)二次爆發(fā)，幾乎成為行業(yè)共識。

2023戶外用品銷量增長逾6倍

隨著春季氣溫回暖，越來越多的人開始計劃周末短途露營。美團大眾點評數(shù)據(jù)顯示，3月初的兩周，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，帳篷的銷量同比增長近30%，戶外桌椅銷量同比增長6倍以上。陜西更是跑贏全國，帳篷銷量同比增長54%，戶外桌椅銷量同比增長634%。

與此同時，消費者已經(jīng)開始追求露營的專業(yè)化。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長近20%，戶外睡袋銷量同比增長38%，防潮墊銷量同比增長3倍以上，天幕、戶外營地車銷量增長7倍以上。其中，陜西省戶外照明用品銷量同比增長92%，戶外睡袋銷量同比增長119%。

此外，一些消費者還選擇使用外賣的方式來一場“說走就走的露營”。據(jù)美團外賣數(shù)據(jù)，3月下半月以來，露營桌椅搜索量同比去年增長337%，燒烤用品搜索量增長142%，野餐墊搜索量增長124%，一次性餐具搜索量增長59%，帳篷搜索量增長53%。

露營帶動戶外運動產(chǎn)業(yè)

在露營熱的帶動下，戶外運動也迎來了大幅增長。京東運動數(shù)據(jù)顯示，過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數(shù)量增長了4倍。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍。

而專業(yè)化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。更多人開始關注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)，高客單的公路車備受青睞。年輕垂釣族對簡潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場景銷售近三四年間增長均速50%以上。

此外，對于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢的徒步運動，人們在服飾選擇上也更在意設計感和融入多場景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風等個性化設計走熱。

現(xiàn)下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動正成為人們喜聞樂見的運動方式，同時也帶動了相關企業(yè)數(shù)量的快速增長。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在1年以內(nèi)。

戶外運動流行趨勢調(diào)查

戶外運動流行趨勢雖有著周期性變化，但與年輕人展露出來的熱情并不矛盾。確定性的市場中，必然有著新分化，也帶動著各方涌動;但也因方興未艾，而可能“雜草叢生”。

僅就近些年實現(xiàn)破圈發(fā)展的戶外運動而言，無一不是具有強社交屬性的項目。這里的社交屬性并不局限于人與人之間的社交，還囊括了海量社交媒體平臺上的個人IP推廣和互聯(lián)網(wǎng)傳播效益。

騎行、滑雪、飛盤、徒步等火爆的運動都有著極強的社交屬性和穿搭屬性。在小紅書平臺關于“滑雪穿搭”、“騎行穿搭”、“徒步穿搭”的教程數(shù)不勝數(shù)，甚至還出現(xiàn)了許多“飛盤妝容”的分享。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

戶外運動為工業(yè)文明的產(chǎn)物，二戰(zhàn)后在歐美率先得到普及，目前歐美戶外運動參與率已達50%以上，豐富的細分項目催生了龐大的戶外用品市場。

我國戶外運動走向大眾僅十多年，經(jīng)歷了初期的井噴式增長后，于2013年進入增長瓶頸期，但從長期來看，疫情前我國僅10%的戶外運動參與率遠低于歐美地區(qū)，成長空間廣闊。

從海外歷史經(jīng)驗來看，人均GDP、城鎮(zhèn)化率及人均汽車保有量等多項宏觀指標顯示中國已具備戶外運動大眾化的經(jīng)濟基礎，同時我國正從政策體系和基礎設施兩方面快速推進戶外運動供給側(cè)的完善，相關的培訓、賽事及文旅產(chǎn)品日益成熟。

隨著人們對健康和環(huán)境的重視，戶外運動逐漸成為一種受歡迎的鍛煉方式，因此更多的人愿意嘗試并加入這個行列。因此，越來越多的居民將戶外運動作為日常社交、親子活動、強身健體的一種“生活方式”而非僅是“長途游的替代方案”。

此外，國內(nèi)戶外運動市場也得到了政府和社會的廣泛關注和支持。

政府出臺了一系列支持戶外運動市場發(fā)展的政策，如《全民健身計劃(2021-2025年)》、《體育強國建設綱要》、《關于加快發(fā)展冰雪運動的意見》等，為戶外運動的發(fā)展提供了政策保障和支持。

社會各界則通過組建戶外運動協(xié)會、俱樂部，開展戶外運動培訓和指導，舉辦戶外運動賽事和活動等積極參與到戶外運動的發(fā)展中來。

不可否認的是，在樂觀預期下，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外運動市場的需求將會繼續(xù)增長，戶外運動行業(yè)仍有很大的潛力。

露營產(chǎn)業(yè)走向精品化品牌化

露營可以分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營帶有荒野探險性質(zhì)，流行于小眾圈層;便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，適合新手玩家;精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

過去兩三年持續(xù)火爆的露營項目，在今年仍然備受關注。多家戶外用品生產(chǎn)商和零售商，關于露營訂單和銷售激增。

另有餐飲食品企業(yè)推出“一站式解決方案”，滿足消費者在露營吃喝方面的需求。與此同時，露營相關人才缺口逐漸出現(xiàn)，高薪招聘的情況屢見不鮮。

2020年被稱為國內(nèi)“露營元年”，相關運動產(chǎn)品銷售迎來爆發(fā)式增長。近兩年，精致露營表現(xiàn)出更生活化更潮流化的特征，激發(fā)國內(nèi)市場快速發(fā)展。同時，“露營+”趨勢明顯，露營場景邊界不斷被突破，社交屬性不斷加強。

另有多位行業(yè)人士表示，我國露營未來將逐漸邁向精品化、細分化，并在多個環(huán)節(jié)出現(xiàn)龍頭企業(yè)，市場機遇巨大。

在線旅游平臺新玩家競爭

抖音早于2018年和美團、攜程等第三方進行合作，后直接與數(shù)百家民宿直連、扶持平臺酒旅商家;并步伐不斷加深，對標攜程、飛豬等聚合型旅游平臺，推出內(nèi)測小程序“山竹旅行”提供旅行種草、商品購買等服務，后雖“放棄”，但新動作并未停止。近日抖音上線“抖音心動目的地”項目，在第一站·早春出游季中，抖音生活服務聯(lián)動相關政府單位，推出三條錯峰出游線路，探索出“頭部明星+文旅達人”前端直播種草+活動主會場后端承載交易的經(jīng)營模式。活動期間，三條線路交易支付突破3888萬;

快手最早也是和同程藝龍、美團等第三方進行合作，后“本地生活”入口對行業(yè)商家開放入駐快手小店;也曾于2021年6月上線旅行自建項目《旅行奇遇記》，培養(yǎng)旅行IP;此外還與多地文旅局達成戰(zhàn)略合作，打造地方內(nèi)容生態(tài)。

受近幾年疫情因素影響，旅游的界限逐漸模糊，定義也不再局限?，F(xiàn)在越來越短的路途和越來越便捷的交通方式，逐漸打破休閑和旅游的界限，旅游內(nèi)容逐漸變得短平快，短途旅游越來越休閑化、常態(tài)化，消費者也更容易受到內(nèi)容平臺的影響，沖動性、隨意性逐漸增高。

這幾乎可以看做是在小紅書、抖音、快手等內(nèi)容平臺的主場作戰(zhàn)。小紅書、抖音等擁有龐大的流量、豐富的內(nèi)容類型和多樣的用戶，吸引眼球的照片或視頻，加上短短的描述，并借助大數(shù)據(jù)和算法進一步擴大傳播，便足以影響到更廣泛的用戶，讓更多人對景區(qū)景點產(chǎn)生興趣。UGC生產(chǎn)的旅游內(nèi)容形式不再僅局限于詳實豐富的長篇文字旅游攻略，分發(fā)對象也不再單一針對有旅游意向的消費者。

對于小紅書、抖音這類內(nèi)容平臺來說，旅游不僅具有極強的內(nèi)容話題屬性，給予流量扶持和資源傾斜可以豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，若能夠以合適的產(chǎn)品切入，將“種草”直接轉(zhuǎn)化交易形成閉環(huán)，商業(yè)價值更是充滿想象。

據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023旅游消費內(nèi)容研究報告》顯示，2022年1月-9月，抖音新增旅游類內(nèi)容13.9億，播放量超過1.1萬億;小紅書旅游筆記2000w+篇。而中國在線旅游的用戶規(guī)模2021年才剛突破4億人，全年交易達1萬億元。

另據(jù)媒體報道，2023年抖音本地生活的真實GMV目標接近4000億元，其中到店及酒旅業(yè)務2900億元。

《2023-2028年中國戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  戶外用品行業(yè)研究報告主要分析了戶外用品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭...

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