圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年3月30日 來(lái)源：百度 925 57
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圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)312%。其中，科普類圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷量同比增長(zhǎng)最快。后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。

圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)312%。其中，科普類圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)最快。數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷量同比增長(zhǎng)最快。后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍濃厚。

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書(shū)店已不再是簡(jiǎn)單的賣(mài)書(shū)場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書(shū)店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》提到，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。

圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研

第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量4.76本，人均電子書(shū)閱讀量3.30本，均較上年有所提高。

中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院發(fā)布的《全國(guó)主要城市通勤時(shí)耗監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，北上廣深的上班族，平均每人要花41分鐘通勤。36個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中，有超過(guò)1000萬(wàn)人的上班通勤時(shí)間在60分鐘以上。在大城市工作的許多人，為了減少生活成本選擇住得遠(yuǎn)一些。這樣雖然擠占了個(gè)人的休閑時(shí)間，但從另一個(gè)角度而言，遠(yuǎn)距離通勤反而成為了他們短暫而寶貴的“沉浸式閱讀”場(chǎng)景。

去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場(chǎng)景已經(jīng)成為用戶的“第二書(shū)房”。伴隨著更多閱讀場(chǎng)景的出現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近年來(lái)也在場(chǎng)景化閱讀方面持續(xù)推進(jìn)，通過(guò)鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書(shū)熱情。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。

從新華文軒實(shí)體書(shū)店銷售細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，社科、科技類圖書(shū)銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。

受新冠疫情影響的三年，圖書(shū)零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書(shū)零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書(shū)零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書(shū)零售也呈同比下降。

縱觀2022全年圖書(shū)市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書(shū)零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開(kāi)始收窄。

第四季度圖書(shū)零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒(méi)有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。

圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書(shū)店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書(shū)店開(kāi)始興起，書(shū)店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書(shū)店的內(nèi)涵。

圖書(shū)零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。

想要了解更多圖書(shū)零售連鎖行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助圖書(shū)零售連鎖企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解圖書(shū)零售連鎖行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握?qǐng)D書(shū)零售連鎖行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避圖書(shū)零售連鎖行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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  2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著圖書(shū)零售連鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的圖書(shū)零售連鎖企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...

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