2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。
圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書(shū)店已不再是簡(jiǎn)單的賣書(shū)場(chǎng)所，功能越來(lái)越豐富。近年來(lái)，各類實(shí)體書(shū)店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書(shū)店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。
《2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》提到，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。
根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.50%，銷售碼洋同比下降9.21%，市場(chǎng)整體規(guī)模約923億元。其中，線下市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.66%，銷售碼洋同比下降8.45%;線上市場(chǎng)銷售數(shù)量同比下降18.35%，銷售碼洋同比下降9.58%。
從新華文軒實(shí)體書(shū)店銷售細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，社科、科技類圖書(shū)銷售同比持平，少兒銷售同比上升5%，文藝、文教類略有下滑。
受新冠疫情影響的三年，圖書(shū)零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書(shū)零售也同比下降;2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)，圖書(shū)零售也同比增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書(shū)零售也呈同比下降。
縱觀2022全年圖書(shū)市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長(zhǎng)。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國(guó)多點(diǎn)散發(fā)，圖書(shū)零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開(kāi)始收窄。
第四季度圖書(shū)零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒(méi)有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長(zhǎng)。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長(zhǎng)。
圖書(shū)零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
《報(bào)告》分析顯示：圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。
值得一提的是，短視頻電商中新書(shū)占比高，已經(jīng)成為新書(shū)首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書(shū)的上市時(shí)間來(lái)看，短視頻電商中2022年上市新書(shū)無(wú)論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。
近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書(shū)店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書(shū)店往往處于弱勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書(shū)店數(shù)量超過(guò)7萬(wàn)家。在變化過(guò)程中，以“書(shū)店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書(shū)店開(kāi)始興起，書(shū)店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書(shū)店的內(nèi)涵。
圖書(shū)零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂(lè)模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書(shū)流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無(wú)限遐想。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部圖書(shū)在市場(chǎng)份額當(dāng)中的占比越來(lái)越大，少量的暢銷書(shū)占據(jù)了絕大部分圖書(shū)銷售市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示2014-2020年前1%品種的碼洋占比從43.78%提升到58.62%，尾部圖書(shū)的品種數(shù)量雖然還在不斷增加，但由于對(duì)于市場(chǎng)需求把握不精準(zhǔn)，無(wú)法貼合市場(chǎng)需求，導(dǎo)致銷售效率低下，通過(guò)盲目擴(kuò)張品類的方式獲取收入的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難。
近年來(lái)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的頭部效應(yīng)凸顯，長(zhǎng)尾品種增加，不僅體現(xiàn)在銷量頭部品種對(duì)市場(chǎng)碼洋的貢獻(xiàn)占比走高，同時(shí)還體現(xiàn)在暢銷榜圖書(shū)品種的固化。
受人口結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入水平等因素的影響，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，目前我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)主要分為少兒、科技、社科、教材教輔、語(yǔ)言、文藝和生活休息及綜合，其中少兒類圖書(shū)占據(jù)我國(guó)圖書(shū)零售主要市場(chǎng)份額。
圖書(shū)零售連鎖行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。
本報(bào)告同時(shí)揭示了圖書(shū)零售連鎖市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。
未來(lái)，圖書(shū)零售連鎖行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)圖書(shū)零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告
隨著圖書(shū)零售連鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的圖書(shū)零售連鎖企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研...
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吳亞楠
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