2022年圖書零售市場(chǎng)短視頻電商同比上升42.86% 短視頻電商中新書占比高

• 吳澳燕 2023年1月9日 來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 人民網(wǎng) 1091 70
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2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

2022年圖書零售市場(chǎng)短視頻電商同比上升42.86%

出版行業(yè)作為以內(nèi)容為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強(qiáng)原創(chuàng)能力。2022年，我國(guó)原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學(xué)類新書中原創(chuàng)占比最高。

2022年我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。

2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升;教輔類碼洋比重位居第二，文學(xué)類碼洋比重增幅最大。

短視頻電商中新書占比高

2022年零售圖書市場(chǎng)中，短視頻電商碼洋占比趕超實(shí)體店渠道零售占比。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力。

從圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書的上市時(shí)間來看，短視頻電商中2022年上市新書無(wú)論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

從具體數(shù)據(jù)來看，在近兩年的新書中，原創(chuàng)圖書的占比在提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。

圖書零售連鎖行業(yè)發(fā)展如何

隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的廣泛普及從而帶來用戶增長(zhǎng)，使得移動(dòng)支付成為新的消費(fèi)方式。數(shù)字閱讀市場(chǎng)逐漸繁榮，并且在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，消費(fèi)者的需求更加多元化，對(duì)于商品的選擇，他們更在意品質(zhì)以及性價(jià)比，希求高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

從最開始的云游探訪出版社和書店、編輯作者講書，請(qǐng)頂流網(wǎng)紅主播直播帶貨，再到編輯或出版社社長(zhǎng)、總編化身帶貨主播，“4·23”世界讀書日舉辦的各種線上活動(dòng)頻率之高如密集轟炸，后半年，圖書推薦短視頻出現(xiàn)在抖音等平臺(tái)，成為圖書推廣利器。

《2021年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在監(jiān)測(cè)的線上線下1.8萬(wàn)余家書店里，平臺(tái)網(wǎng)店、短視頻平臺(tái)、大型自營(yíng)網(wǎng)店等線上渠道碼洋(全部圖書定價(jià)總額)規(guī)模占比接近80%。數(shù)據(jù)顯示，2021年網(wǎng)店渠道折扣力度進(jìn)一步加大，線上線下折扣相差31個(gè)百分點(diǎn)。

近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物和電子閱讀為消費(fèi)者提供了更大的便利和選擇，實(shí)體書店的增長(zhǎng)速度受到了抑制，特別是與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)在價(jià)格和種類的競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)體書店往往處于弱勢(shì)。大多數(shù)實(shí)體書店都位于人流相對(duì)集中的繁華商圈，其運(yùn)營(yíng)過程的主要經(jīng)營(yíng)成本逐漸增加，其中包括店面租金、貨品采購(gòu)、廣告費(fèi)和人員費(fèi)用等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年2月11日至17日，新華傳媒連鎖旗下14家參展書店實(shí)現(xiàn)銷售270萬(wàn)元，客流6.7萬(wàn)人次;世紀(jì)朵云旗下5家書店銷售115萬(wàn)元，客流近4萬(wàn)人次;上海外文書店銷售76萬(wàn)元，客流近8千人次;鐘書閣旗下5家書店銷售71萬(wàn)元，客流2萬(wàn)多人次;大眾書局旗下8家書店銷售61萬(wàn)元，客流近3萬(wàn)人次;言幾又旗下3家書店銷售46萬(wàn)元，客流2.3萬(wàn)人次;西西弗書店旗下2家書店銷售33萬(wàn)元，客流近13萬(wàn)人次;大隱書局旗下5家店銷售31萬(wàn)元，客流6萬(wàn)人次;百新書局旗下3家書店銷售29萬(wàn)元;光的空間新華書店旗下2家書店銷售25萬(wàn)元，客流2萬(wàn)人次;博庫(kù)書城宜山店銷售19萬(wàn)元。

隨著時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣和環(huán)境的改變，書店已不再是簡(jiǎn)單的賣書場(chǎng)所，功能越來越豐富。近年來，各類實(shí)體書店積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)新融合發(fā)展模式，一大批功能多元、形態(tài)多樣的“書店+”形式應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)實(shí)體書店數(shù)量超過7萬(wàn)家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復(fù)合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內(nèi)涵。

書店連鎖市場(chǎng)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局，第一梯隊(duì)以新華書店、西西弗書店、誠(chéng)品書店、蔦屋書店等為代表，它們是書店連鎖市場(chǎng)的引領(lǐng)品牌;第二梯隊(duì)主要品牌有中信書店、言又幾書店、貓的天空之城概念書店等，門店面積和規(guī)模處于中等水平，但有較大成長(zhǎng)空間;第三梯隊(duì)為小型連鎖實(shí)體書店，以區(qū)域性品牌為主。

隨著深化全民閱讀活動(dòng)、推動(dòng)實(shí)體書店進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及政府主管部門對(duì)書店扶持政策的逐漸擴(kuò)大，相信2023年中國(guó)書業(yè)會(huì)走出困難期，開創(chuàng)繁榮發(fā)展新局面。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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