國產(chǎn)積木崛起時 積木市場發(fā)展勢頭迅猛，國產(chǎn)積木如何突圍?

• 陳觀秋 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 426 21
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無論是在中國還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

積木市場發(fā)展勢頭迅猛

無論是在中國還是全球，積木都是第一大玩具品類。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。在玩具行業(yè)的升級迭代中，積木品類增長勢頭迅猛，成為最熱門的風(fēng)口之一。

2021年，全球玩具市場銷售額達(dá)到1042億美元，其中138億美元由積木貢獻(xiàn)，占比超過13%。而在國內(nèi)，2021年854億元的玩具大盤中，積木占比四分之一，是盲盒的兩倍左右，同比增速高達(dá)15.06%。

積木的火熱，從電商數(shù)據(jù)也可見一斑。2022年“618”，天貓國產(chǎn)積木銷售增速同比超過100%。

積木玩具對于孩子的智力開發(fā)有著很大的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環(huán)形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數(shù)早期培養(yǎng)很有意義。

不僅如此，積木玩具也滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求，近年來，積木玩具市場發(fā)展迅猛。中國玩具和嬰童用品協(xié)會2021年4月發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。

2021年，樂高在中國的市場份額高達(dá)43.6%，在全球占比更是高達(dá)七成左右。穩(wěn)固的地位也讓其恃寵而驕，2022年下半年，樂高產(chǎn)品全線提價了5%-25%。

國產(chǎn)積木崛起

在中國市場上，一眾中國品牌，正在試圖奪回“主場”——盡管它們的市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于樂高，但2022年，國產(chǎn)積木的整體增速，已是樂高的好幾倍。

潮玩品牌TOP TOY正是其一。2022年初，積木成為TOP TOY的Top 1品類。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費(fèi)者。過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

2022年淘寶天貓大玩具行業(yè)升級到一級行業(yè)，他們會對平臺的供給和用戶需求重新迭代升級，把玩具從功能屬性升級到情緒屬性消費(fèi)。同時，平臺把積木品類從原來的子類目升級為行業(yè)的大二級類目。

從業(yè)績表現(xiàn)看，玩具新商家的入駐火熱，同比增長超過120%，僅天貓積木品類就孵化出超過100個新品牌。

從市場占有量來說，國產(chǎn)積木仍落后于國際大牌積木。但是與國際大牌相比，國產(chǎn)積木的用戶體驗(yàn)感已經(jīng)相差無幾了，且銷售價格僅為國際大牌的十分之一。但如何能夠脫穎而出，搶占出缺市場?

積木市場競爭格局

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國積木玩具市場上樂高一家獨(dú)大，以絕對的市占率排名榜首。2021年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率43.6%，龍頭地位穩(wěn)固。而沐邦高科、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

2021年樂高在國內(nèi)門店數(shù)量增長90家，全球?qū)嶓w零售門店總數(shù)達(dá)到832家，國內(nèi)占比持續(xù)增長，就其經(jīng)營現(xiàn)狀而言，經(jīng)歷了20世紀(jì)末尾到21世紀(jì)初的轉(zhuǎn)型后，營收快速增長，2021年達(dá)到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區(qū)營收占比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區(qū)增速不及整體營收增速。

在這幾個增長增長黑馬中，啟蒙、萬高、小霸龍?jiān)陔p十一銷售額較高，是具有競爭力的品牌。在中國玩具企業(yè)不斷研發(fā)創(chuàng)新中，玩具設(shè)計(jì)、制造工藝不斷精進(jìn)，面對每年穩(wěn)步增長的中國玩具市場，各玩具企業(yè)都努力抓住增長機(jī)會，創(chuàng)造中國知名玩具品牌。

目前不少積木品牌發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

積木行業(yè)未來的發(fā)展方向

國產(chǎn)積木近幾年正在飛速發(fā)展，但樂高對市場的教育時間長久，要想從中脫穎而出，還需要國產(chǎn)積木持續(xù)發(fā)力。隨著Z世代的成長，整個積木市場的容量越來越廣。在保持性價比的前提下，國產(chǎn)積木還應(yīng)逐步加大品牌投入，加大模具工藝的開發(fā)研究，追平基礎(chǔ)方面的差距。同時通過差異化的IP競爭，形成與樂高搶奪市場的獨(dú)特點(diǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長、互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，更多優(yōu)質(zhì)積木可以通過互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產(chǎn)積木品牌化、精品化消費(fèi)是一個大趨勢。

國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個行業(yè)的共識。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

想要了解更多積木行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。我們對積木行業(yè)進(jìn)行了長期追蹤，結(jié)合我們對積木相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國積木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了積木行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了積木市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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