液晶彩電行業(yè)銷售渠道分析 液晶彩電行業(yè)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2023年4月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 436 22
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2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電品牌形成了多樣化的豐富局面。既有海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹這樣傳統(tǒng)老牌的國產(chǎn)彩電品牌和索尼、三星、夏普、東芝等外資品牌，也有像小米、華為、榮耀、OPPO

隨著渠道碎片化的進(jìn)一步加劇，各個(gè)渠道都成為了品牌的必爭(zhēng)之地。然而隨著消費(fèi)端需求疲軟，線上渠道的用戶流量紅利觸頂以及獲客成本的逐年攀升，各大企業(yè)將目光投向了下沉渠道。我國下沉市場(chǎng)幅員遼闊、人口眾多，是潛力無限的長尾地帶。

隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的持續(xù)優(yōu)化，中國彩電行業(yè)的品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提高。以傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌組成的國產(chǎn)陣營將會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)，雙方在競(jìng)爭(zhēng)中圍繞消費(fèi)者對(duì)電視功能多樣化的需求，彼此吸收對(duì)方的長處，例如傳統(tǒng)品牌在智能化方面的發(fā)展吸取了互聯(lián)網(wǎng)品牌的經(jīng)驗(yàn)，而互聯(lián)網(wǎng)品牌在影音技術(shù)的進(jìn)步也得益于傳統(tǒng)品牌的積累。另一方面，外資品牌在這一過程中，依舊停留在聚焦影音功能的狀態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國液晶彩電行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

液晶彩電也稱液晶顯示器，簡稱LCD(Liquid Crystal Display)，采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機(jī)化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。中國彩電品牌形成了多樣化的豐富局面。既有海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹這樣傳統(tǒng)老牌的國產(chǎn)彩電品牌和索尼、三星、夏普、東芝等外資品牌，也有像小米、華為、榮耀、OPPO這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

液晶彩電行業(yè)銷售渠道分析

互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸改變消費(fèi)行為，線上渠道的銷售效率更高，中國彩電線上渠道零售量占比逐年提高。小米電視以自有商城，及天貓、京東等電商平臺(tái)為主要出貨渠道，通過高效的線上下單、線下“送裝一體”的流通方式，極大程度減少中間環(huán)節(jié)，避免中間渠道的銷售費(fèi)用和倉儲(chǔ)物流成本，并且小米具有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力，可比傳統(tǒng)企業(yè)節(jié)省 10%-30% 渠道和營銷費(fèi)用

2022年中國彩電市場(chǎng)因受到疫情、消費(fèi)觀念以及需求逐漸飽和等因素的影響，電視產(chǎn)品的家庭需求延后，整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，但下沉渠道卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)下沉渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場(chǎng)下沉渠道零售量規(guī)模374萬臺(tái)，較去年同期增長25.3%;零售額規(guī)模79.1億元，較去年同期增長17.2%。

2022年彩電零售量規(guī)模TOP10省份分別為四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北以及浙江，累計(jì)份額為62.3%。根據(jù)我國第七次人口普查相關(guān)數(shù)據(jù)，四川、河南、山東、廣東、湖南、江蘇、河北、安徽、湖北為我國鄉(xiāng)村戶數(shù)排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之間高度重合，具有較強(qiáng)的相關(guān)性。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2022年全球電視機(jī)出貨量為2.03億臺(tái)，同比下降4.8%，出貨量前六家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為64.7%。其中，海信出貨量為2454.3萬臺(tái)，同比增長16.1%，市場(chǎng)占有率為12.1%;TCL出貨量為2378.6萬臺(tái)，同比下降3.2%，市場(chǎng)占有率為11.7%;小米出貨量為1260.1萬臺(tái)，同比下降2.7%，市場(chǎng)占有率為6.2%;創(chuàng)維出貨量為696.9萬臺(tái)，同比增長3.4%，市場(chǎng)占有率為3.4%。

液晶彩電行業(yè)發(fā)展方向

在2021年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢(shì)增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5%。隨著市場(chǎng)對(duì)65英寸、75英寸等大屏機(jī)型接受度走高，眾多彩電企業(yè)爭(zhēng)相推出的新品也在不斷突破更大的屏幕尺寸。

在線上市場(chǎng)，65英寸彩電零售額占比最大，達(dá)到27%;75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長2.2%。在線下市場(chǎng)，65英寸彩電零售額占比達(dá)到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長8.8%。

隨著對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者對(duì)大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢(shì)化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、塑造品牌形象、帶來高毛利的價(jià)值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場(chǎng)將迎來實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序復(fù)蘇，2023年彩電市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)迎來增長。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2023年中國彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

2022年，全球大尺寸液晶電視面板共出貨2.53億片，同比下降1.8%。尺寸方面，32寸仍為占比最大的尺寸，出貨超過7800萬片，同比增長19%。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年全球液晶電視面板市場(chǎng)出貨量將達(dá)2.58億片，同比增長2.2%。

我國彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，海信、TCL等企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，紛紛推出多種類型產(chǎn)品。隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國智能電視產(chǎn)量占比不斷提高，目前占彩電總產(chǎn)量的65.0%。2022年中國智能電視滲透率為71.5%，智能電視已經(jīng)成為彩電行業(yè)的潮流趨勢(shì)。

液晶彩電行業(yè)報(bào)告是從事液晶彩電行業(yè)投資之前，對(duì)液晶彩電行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為液晶彩電行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國液晶彩電行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。中研普華通過對(duì)液晶彩電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析液晶彩電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的液晶彩電行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解液晶彩電行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。

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  2023-2028年中國液晶彩電行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)液晶彩電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析液晶彩電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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