美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)多大? 美白化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

• 方蔓桃 2023年4月11日 來源：百度 634 36
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近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物清單里的“?？汀薄ｋS著對(duì)化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費(fèi)者逐漸學(xué)會(huì)根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費(fèi)行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)多大? 近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物清單里的“?？汀?。隨著對(duì)化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費(fèi)者逐漸學(xué)會(huì)根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費(fèi)行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

從化妝品市場(chǎng)來看，在營(yíng)銷端，伴隨社交媒體的快速發(fā)展，化妝品企業(yè)對(duì)各個(gè)平臺(tái)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的關(guān)注度不斷提升，不少企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到通過社交媒體營(yíng)銷進(jìn)行目標(biāo)用戶群的獲客已是大勢(shì)所趨，逐漸將推廣資源向社交平臺(tái)方傾斜。在消費(fèi)終端，化妝品行業(yè)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生改變，一方面體現(xiàn)在消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)上，Z世代群體成為主要的消費(fèi)人群;另一方面體現(xiàn)在性別結(jié)構(gòu)上，男性相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)藍(lán)海。

近年來，美白護(hù)膚類化妝品逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物清單里的“常客”。隨著對(duì)化妝品了解的進(jìn)一步加深，消費(fèi)者逐漸學(xué)會(huì)根據(jù)自己的皮膚屬性和護(hù)膚訴求選擇合適的產(chǎn)品，其消費(fèi)行為日趨理性，更加關(guān)注化妝品的具體成分。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)程度相對(duì)較高，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊(cè)管理。

在我國(guó)通過物理遮蓋形式達(dá)到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標(biāo)簽上也需要明確標(biāo)注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時(shí)的遮蓋性美白作用，并不會(huì)真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購(gòu)祛斑美白化妝品時(shí)要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

美白化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質(zhì)、防斷發(fā)、去屑、保濕和護(hù)發(fā)等26類不同功效性質(zhì)的化妝品。

在化妝品市場(chǎng)中，祛斑美白類產(chǎn)品是各大榜單的“?？汀?。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2021年抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時(shí)，該報(bào)告還指出，在彩妝類目下，消費(fèi)者對(duì)面部底妝的功效需求中，“美白”成為產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點(diǎn)。

從產(chǎn)品端來看，美白化妝品的作用機(jī)理基本與黑色素的形成過程一一對(duì)應(yīng)，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

近年來，隨著我國(guó)人均可支配收入不斷提高，整體零售消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元(詳見圖)，同比增長(zhǎng)14.0%(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.1%。

另?yè)?jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年“雙11”天貓?zhí)詫毱脚_(tái)美妝護(hù)膚類目GMV(商品交易總額)排名第一，銷售額達(dá)344.7億元，相較于其他類目遙遙領(lǐng)先。究其原因，離不開消費(fèi)者護(hù)膚需求的不斷細(xì)化及對(duì)護(hù)膚重視程度的不斷提升，這也可以從護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的變化得到印證。沙利文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來五年內(nèi)突破2500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)10%。由此可見，我國(guó)化妝品市場(chǎng)整體處于穩(wěn)定高速發(fā)展階段。

目前，　　整體美白淡斑市場(chǎng)的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級(jí)人群，其中Z世代人群的量級(jí)相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對(duì)于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們?cè)谶x擇化妝品時(shí)更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費(fèi)特征是，消費(fèi)能力普遍不強(qiáng)且需求更為細(xì)分化。

除此之外，美白化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了多場(chǎng)景協(xié)同效應(yīng)及產(chǎn)品品類延伸等趨勢(shì)，消費(fèi)者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關(guān)注全身美白，進(jìn)而推動(dòng)身體美白、手部美白等產(chǎn)品逐漸興起。同時(shí)，美白產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群也進(jìn)一步得到拓展，25歲至34歲的男性護(hù)膚消費(fèi)意識(shí)逐步提升，顯露出對(duì)美白淡斑類產(chǎn)品的興趣，這或?qū)⒊蔀楣δ苄宰o(hù)膚產(chǎn)品新的藍(lán)海市場(chǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開數(shù)據(jù)顯示，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44萬余億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元(詳見圖)，同比增長(zhǎng)14.0%(限額以上單位消費(fèi)品零售額)，2016年至2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約11.1%。

在化妝品市場(chǎng)中，美白祛斑類產(chǎn)品經(jīng)常駐足于各大平臺(tái)銷售榜單。抖音電商發(fā)布的《2022美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，2021年美白功效類產(chǎn)品邁入抖音美妝功效內(nèi)容播放量排名TOP10。同時(shí)，該報(bào)告還指出在彩妝類目下，“美白”成為消費(fèi)者對(duì)面部底妝的功效需求中產(chǎn)品選擇的首要關(guān)注點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，47.7%的用戶美白需求較強(qiáng)而且堅(jiān)持使用美白產(chǎn)品。關(guān)于美白產(chǎn)品的評(píng)估和選擇，消費(fèi)者更加看重長(zhǎng)期功效、多重功效協(xié)同作用，同時(shí)關(guān)注美白作用原理。

美白行業(yè)前景分析

近年來，我國(guó)化妝品行業(yè)開始將產(chǎn)品本身作為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品力作為驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)深化發(fā)展。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者滲透率趨于穩(wěn)定時(shí)，就意味著整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)較為成熟的發(fā)展階段。這離不開相關(guān)政策法規(guī)的不斷健全完善。

我國(guó)化妝品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，最早可以追溯到1989年9月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)布的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，該條例旨在加強(qiáng)對(duì)化妝品產(chǎn)品的監(jiān)督。而2017年由原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局頒布的《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定了抽檢行為各方的責(zé)任及信息公開要求，一定程度上保證了消費(fèi)者的使用安全。

隨著時(shí)間的推移，2020年以來多部化妝品領(lǐng)域重要法規(guī)相繼發(fā)布，并在2022年進(jìn)入密集實(shí)施階段。

搶灘美白淡斑市場(chǎng)的企業(yè)越來越多，但產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)，尚且不能匹配一路飆升的消費(fèi)者需求。從品類來看，面部精華是主打產(chǎn)品，而防曬潛力較大，兩者的關(guān)注度均持續(xù)增長(zhǎng)，而且高于備案份額。相比之下，面霜、面膜已成為競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，關(guān)注度不高且處于下降趨勢(shì)。

伴隨著護(hù)膚需求升級(jí)和科學(xué)美白的觀念普及，美白淡斑化妝品的研發(fā)需注重細(xì)分消費(fèi)需求，針對(duì)不同膚質(zhì)定制產(chǎn)品。此外，還需以高效、溫和安全為導(dǎo)向，推動(dòng)成分持續(xù)升級(jí)，并且注重功效多元搭配，協(xié)同增效。

隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》于2021年1月1日起正式實(shí)施，我國(guó)化妝品行業(yè)監(jiān)管正式進(jìn)入2.0時(shí)代。新規(guī)鼓勵(lì)化妝品產(chǎn)品及新原料研發(fā)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步由營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和研發(fā)渠道。

2022年1月至5月，普通化妝品提交備案數(shù)量對(duì)比上年同期下降趨勢(shì)明顯(詳見表);2022年上半年特殊化妝品的注冊(cè)量較上年同期下降超過70%。這一方面是由于新規(guī)過渡時(shí)期特殊化妝品技術(shù)審評(píng)周期延長(zhǎng)及通過率下降;另一方面則是新規(guī)提出特殊化妝品注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定，提交符合要求的人體功效試驗(yàn)報(bào)告等更嚴(yán)格的要求所導(dǎo)致。但分析特殊化妝品類注冊(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，美白淡斑類產(chǎn)品注冊(cè)量占比接近50%，仍舊是化妝品商家的必爭(zhēng)之地。

藍(lán)皮書指出，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5400億元，這得益于消費(fèi)升級(jí)和中國(guó)化妝品消費(fèi)人群基數(shù)大，屆時(shí)中國(guó)將成為全球第一大化妝品市場(chǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  美白化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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