中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年4月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。

中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著漢服逐漸“破圈”，我國(guó)漢服相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))迎來(lái)快速發(fā)展，其中2019年新增注冊(cè)量最多，有超1000家。今年以來(lái)，我國(guó)已新增280余家漢服相關(guān)企業(yè)。值得一提的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)中僅300余家登記有商標(biāo)、專利、著作權(quán)等信息，占比不到9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

現(xiàn)在，已經(jīng)很少有路人會(huì)對(duì)大街上身著漢服者報(bào)以“不解”“疑惑”的目光，此前還有不少景區(qū)推出過(guò)“穿漢服游覽免票”的活動(dòng)。在對(duì)新漢服感興趣的消費(fèi)者中，有超過(guò)六成的人表示，更符合穿衣習(xí)慣且能在更多場(chǎng)合穿著，是他們青睞新漢服的主要原因。同時(shí)，更加現(xiàn)代的審美和款式也得到了五成漢服消費(fèi)者的認(rèn)同。在購(gòu)買(mǎi)選擇要素方面，“豐富的穿著場(chǎng)景”也是占比最高，為62.3%，其次才是性價(jià)比/價(jià)格區(qū)間，此外還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用料、品牌、口碑等因素。

在適合漢服穿著的主要場(chǎng)景方面，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境;逛街通勤以57.5%的占比位列第二;其三則是商務(wù)、婚禮、表演、拍攝等場(chǎng)景。這表明，在消費(fèi)者眼中，新漢服有潛力走入大家日常生活中的各種場(chǎng)景，而這也被認(rèn)為是新漢服未來(lái)“破圈”的重要基礎(chǔ)。

從2021年中國(guó)大眾對(duì)漢服文化傳播效果的理解來(lái)看，46.1%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有一定的效果，32.0%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播有很好的正面效果，而15.4%網(wǎng)民則認(rèn)為沒(méi)什么效果。此外，還有4.5%網(wǎng)民認(rèn)為漢服文化傳播可能會(huì)有負(fù)面效果，2.0%網(wǎng)民認(rèn)為會(huì)有明顯的負(fù)面效果。

近些年國(guó)家從政策層面鼓舞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，漢服圈的擴(kuò)大正展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的魅力與活力，彰顯著中華強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)和文化自信。值得關(guān)注的是，漢服是重文化屬性、高度注重設(shè)計(jì)的品類，因此漢服商家應(yīng)注重漢服的材質(zhì)選取、元素設(shè)計(jì)等，還原漢服的歷史底蘊(yùn)，提高漢服的品質(zhì)，從而提高品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步帶動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)，提高文化傳播的正面效果。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》等相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)漢服市場(chǎng)發(fā)展。

新漢服在保留漢服核心形制與審美的基礎(chǔ)上，憑借更加貼合現(xiàn)代人穿衣習(xí)慣和審美的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景、日常化的穿著體驗(yàn)，在近些年獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。隨著中華傳統(tǒng)文化重回主流，新漢服也更多的走進(jìn)大眾的視野。在文化層面和產(chǎn)品層面的雙重加持下，新漢服行業(yè)的發(fā)展前景十分值得期待。

隨著短視頻等新媒體平臺(tái)增長(zhǎng)，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者及參與人數(shù)超8000萬(wàn)人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)漢服市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2021年漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來(lái)隨著"95后""00后"逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，其有望成為國(guó)潮消費(fèi)主力人群。

中國(guó)將有4.15億人成為漢服的潛在消費(fèi)者，而漢服的消費(fèi)主渠道是以天貓、拼多多為主的電商平臺(tái)，實(shí)體店渠道次之。漢服的需求增長(zhǎng)帶來(lái)了整個(gè)市場(chǎng)的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門(mén)周邊產(chǎn)業(yè)。

漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫(huà)的跨界IP合作將會(huì)是漢服趨勢(shì)之一。其具有良好的營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠打破漢服品牌原有的用戶圈層，從而圈粉更多的新用戶群體，觸達(dá)更廣泛的人群。同時(shí)漢服與各種新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的設(shè)計(jì)與工藝水平。

越來(lái)越多的線下漢服文化活動(dòng)，將成為漢服商家重要的推廣陣地，例如西塘漢服文化周、中華禮樂(lè)大會(huì)、華裳九州等，這些活動(dòng)可以幫助漢服品牌在傳播推行漢文化的同時(shí)，提升品牌知名度，打造品牌認(rèn)同感。對(duì)于漢服產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，則推動(dòng)整個(gè)漢服圈持續(xù)發(fā)展繁榮。

本報(bào)告根據(jù)漢服行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)漢服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)漢服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是漢服企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

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