社交電商行業(yè)消費需求 2023社交電商行業(yè)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年4月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1348 88
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社交電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的推動作用。過去十年,中國電商行業(yè)變得更為復(fù)雜和多樣化。特別是近幾年,呈現(xiàn)出社交電商和傳統(tǒng)電商齊頭并進(jìn)的趨勢。而消費者的網(wǎng)購習(xí)慣

社交電商依托互聯(lián)網(wǎng)社交工具，為用戶挖掘自身社交影響力及分享獲取流量提供了支持，降低了用戶參與分享與使用流量的門檻，社交電商企業(yè)還提供相關(guān)培訓(xùn)，在帶動社會就業(yè)，特別是靈活就業(yè)方面，發(fā)揮著不可低估的作用。

社交電商行業(yè)消費需求 2023社交電商行業(yè)發(fā)展模式分析

與傳統(tǒng)電商以“貨”為紐帶、以網(wǎng)絡(luò)平臺為經(jīng)營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為渠道進(jìn)行商品交易或提供服務(wù)。目前，我國社交電商消費人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

社交方式的演變是激發(fā)擴(kuò)大消費市場的重要力量之一，社交電商行業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)消費的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費持續(xù)快速增長的重要支撐。

2021年12月27日，中央網(wǎng)信辦下發(fā)指導(dǎo)中國未來五年信息化發(fā)展方向的綱領(lǐng)性文件《“十四五”國家信息化規(guī)劃》。國家把促進(jìn)社交電商等新業(yè)態(tài)新模式寫入政策綱要，并列入十大重點任務(wù)和重點工程。

中國電商業(yè)務(wù)發(fā)展至今,儼然已經(jīng)是巨頭和寡頭在統(tǒng)領(lǐng)天下的勢頭,除了淘寶、京東、拼多多,包括唯品會、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選等老牌電商平臺目前的生存狀況均不理想。

社交電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的推動作用。

過去十年,中國電商行業(yè)變得更為復(fù)雜和多樣化。特別是近幾年,呈現(xiàn)出社交電商和傳統(tǒng)電商齊頭并進(jìn)的趨勢。而消費者的網(wǎng)購習(xí)慣和需求進(jìn)一步多元化、個性化,則對各大品牌和電商平臺的服務(wù)提出了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下,如何通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新,找到一個更為有效的模式為消費者提供滿意度更高的服務(wù),成為了各大電商平臺的發(fā)展重點。

當(dāng)前，我國社交電商行業(yè)主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百強(qiáng)榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購類11家，拼購類5家，服務(wù)類13家。

電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年社交電商市場規(guī)模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達(dá)98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

2020年末我國手機(jī)網(wǎng)民占比增長到了99.70%，相較于2014年的85.82%有了非常大的提升，手機(jī)網(wǎng)名的增加無疑給社交電商帶來了更多潛在客戶。截止2020年底，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)78058萬人，較2020年3月增長7309萬人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的79.2%。

從2020年1月至2020年12月，國內(nèi)社交電商行業(yè)共發(fā)生了18起投融資事件，融資總額超6.5億元。其中Pre輪占比最高，達(dá)27.78%，其次為天使輪和A輪，占比均為22.22%。涉及的平臺包括：夢餉集團(tuán)、粉象生活、嘿市、芬香、紛來、玩吖、拼GIRL、小虎團(tuán)、彥祖文化、成物等。

近年來，隨著用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

分析人士認(rèn)為，綜合來看，社交電商市場進(jìn)入下半場，大批中小平臺將面臨被判出局。這個行業(yè)的未來屬于，擁有強(qiáng)大背書、充裕現(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。社交電商針對傳統(tǒng)平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應(yīng)對措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L前景看好。

對于社交電商來說，近年來，隨著用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來看，我國鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢。

本報告對中國社交電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國社交電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助社交電商企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解社交電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)社交電商行業(yè)市場的空白點，機(jī)會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握社交電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避社交電商行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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