互聯網廣告行業(yè)市場需求 互聯網廣告行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯網 631 36
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互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追

中國互聯網廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節(jié)跳動、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

互聯網廣告行業(yè)市場需求 互聯網廣告行業(yè)市場發(fā)展規(guī)劃研究

目前，互聯網廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業(yè)的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯網廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

互聯網行業(yè)受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類。

從平臺類型收入占比看，電商繼續(xù)占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據市場收入總量的三分之一。

隨著疫情的好轉發(fā)展，2021年無線互聯網廣告在形式上發(fā)生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ摼W廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

海外前幾年互聯網廣告市場格局相對穩(wěn)定，21年之后TikTok加速商業(yè)化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創(chuàng)新，預計海外短視頻賽道仍 會有激烈競爭，推動互聯網廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發(fā)展機遇，Google以及Facebook相關業(yè)務的商業(yè)化進展可持續(xù)跟蹤。

TikTok廣告以及電商業(yè)務雙輪驅動，快速商業(yè)化，或將一定程度改變海外互聯網廣 告市場格局。國內來看，近十年互聯網廣告市場格局變化幅度更大，已經經歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環(huán)，或將進一 步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關注結構變化帶來的機會。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化?；ヂ摼W廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

互聯網行業(yè)中長期整體發(fā)展前景可期!業(yè)界人士指出，目前互聯網行業(yè)政策邊際轉暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中。下半年，憑借各地政府頒布的各項消費刺激措施，以及上海復工復產對物流和基礎交通的恢復，有望實現消費的回暖，帶動互聯網產業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯網廣告等業(yè)務協(xié)同修復，中長期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內互聯網廣告行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯網廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年互聯網廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年互聯網廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。互聯網廣告行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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