美白精華液行業(yè)市場(chǎng)格局及投資前景分析

• 吳澳燕 2023年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1087 69
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在目前美白市場(chǎng)的產(chǎn)品中，面部精華是新寵，防曬產(chǎn)品作為使用場(chǎng)景豐富的潛力美白產(chǎn)品，其熱度緊隨美白精華之后。面霜、面膜一類(lèi)的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，受眾群體也十分廣闊，但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，所以各大品牌近幾年都紛紛在美白精華賽道發(fā)力，并著重在美白成分上深研溫和、安全

在所有的護(hù)膚功效中，美白一直有著不可撼動(dòng)的地位。國(guó)人“以白為美”、“一白遮百丑”的審美觀念，讓消費(fèi)者對(duì)美白的追求從不止步。《2022“美白”概念線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示， 近13個(gè)月以來(lái)，僅淘寶天貓平臺(tái)賣(mài)出的美白單品高達(dá)1.76億件，實(shí)現(xiàn)了304.4億元的業(yè)績(jī)。其中2022年10月銷(xiāo)售額同比去年更是大漲超227.6%，我國(guó)美白市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

在目前美白市場(chǎng)的產(chǎn)品中，面部精華是新寵，防曬產(chǎn)品作為使用場(chǎng)景豐富的潛力美白產(chǎn)品，其熱度緊隨美白精華之后。面霜、面膜一類(lèi)的產(chǎn)品種類(lèi)豐富，受眾群體也十分廣闊，但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，所以各大品牌近幾年都紛紛在美白精華賽道發(fā)力，并著重在美白成分上深研溫和、安全、高效的天然植萃成分。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，近90%的消費(fèi)者在選擇美白精華成分時(shí)對(duì)天然植萃成分有顯著性偏好，使用者滿意度也明顯高于非天然植萃精華。

隨著美白精華液行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美白精華液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

精華液在化妝品的分類(lèi)當(dāng)中，一般都是指有效成份濃度較高的產(chǎn)品，在使用過(guò)程當(dāng)中，能夠因?yàn)楦弑壤挠行С煞荩瑏?lái)加強(qiáng)特殊目的的護(hù)理作用，讓肌膚達(dá)到比較明顯的護(hù)膚效果。

2021年中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的護(hù)膚功效排名前三的分別是美白提亮、補(bǔ)水、抗老，其中美白提亮的關(guān)注度排名第一，占比在調(diào)研數(shù)據(jù)中達(dá)到46.7%。調(diào)查顯示，約70%的用戶有明確的美白需求，其中21.1%的成分黨用戶會(huì)深入研究美白產(chǎn)品，47.7%的用戶表示日常會(huì)堅(jiān)持使用。年齡層在20歲至50歲之間的中國(guó)女性消費(fèi)者中，超過(guò)80%的女性有美白需求，中國(guó)每年有近660億的美白消費(fèi)市場(chǎng)。

亞洲女性普遍屬于偏黃的肌質(zhì)，但傳統(tǒng)文化推崇較為白皙的膚色，因此美白精華已經(jīng)成為各大廠家以及眾多年輕女性必備的保養(yǎng)品項(xiàng)。

不同的精華會(huì)根據(jù)油水比例的多少。以及是否額外添加乳化劑或增稠劑的配方，在質(zhì)地上形成不同的觸感。就美白精華而言，除非是為了在干燥季節(jié)或是針對(duì)干性肌膚而設(shè)計(jì)的美白精華可以添加鎖水性質(zhì)的乳脂或油性成份之外，比較優(yōu)質(zhì)的美白精華，應(yīng)該是偏向水性，減少油脂或是乳化劑成份會(huì)比較為肌膚吸收利用，有助于美白效果的提升。

美白精華液行業(yè)市場(chǎng)格局及投資前景分析

精華液是日常在護(hù)膚步驟中必不可缺的單品，同時(shí)也是眾多護(hù)膚品當(dāng)中營(yíng)養(yǎng)成分含量最高的一個(gè)系列，其功效都是化妝水和乳液達(dá)不到的。精華液在化妝品的分類(lèi)當(dāng)中，一般都是指有效成份濃度較高的產(chǎn)品，在使用過(guò)程當(dāng)中，能夠因?yàn)楦弑壤挠行С煞荩瑏?lái)加強(qiáng)特殊目的的護(hù)理作用，讓肌膚達(dá)到比較明顯的護(hù)膚效果。

在需求端，綜合亞洲人基礎(chǔ)膚色偏黃、容易曬黑、皮膚屏障相對(duì)脆弱等因素，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)溫和且高效的美白提亮產(chǎn)品有著極大的需求。所以在產(chǎn)品端，美白產(chǎn)品逐漸走向精細(xì)化的發(fā)展，同時(shí)在美白產(chǎn)品的功效方面尋求升級(jí)，產(chǎn)品不僅要美白，還要讓產(chǎn)品適配更多皮膚敏感、肌膚問(wèn)題復(fù)雜的消費(fèi)者，擴(kuò)大產(chǎn)品受眾面，達(dá)成“復(fù)配美白”的目的。

同時(shí)，各大品牌也紛紛圍繞核心大單品，再結(jié)合同系列的其他產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成美白產(chǎn)品矩陣。典型的美白產(chǎn)品矩陣有精華、面膜、面霜，以及精細(xì)部位美白產(chǎn)品的延伸，比如眼霜、眼部精華、次拋精華等。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美白護(hù)膚品高峰主要是秋季8-10月份，美白產(chǎn)品主要以精華、面膜、護(hù)理套裝、乳液面霜四大類(lèi)目，占據(jù)市場(chǎng)份額85%。其中精華類(lèi)最受用戶歡迎，2021年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到285.1億，如今已成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類(lèi)。

縱觀當(dāng)前我國(guó)的美白市場(chǎng)，國(guó)際品牌依然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，在消費(fèi)者最喜歡的美白品牌TOP10中，OLAY、科顏氏、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等國(guó)際品牌排名始終位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率領(lǐng)先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘寶天貓的面部美白精華排行中長(zhǎng)期位列一二名。

伴隨消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)美白護(hù)膚的需求升級(jí)，和國(guó)家監(jiān)管對(duì)美白產(chǎn)品功效宣傳的收緊加碼，未來(lái)美白市場(chǎng)中的各企業(yè)必然要加大力度投入產(chǎn)研環(huán)節(jié)，打造技術(shù)壁壘。實(shí)現(xiàn)美白產(chǎn)品突破以往單一的功效，有效美白提亮膚色的的同時(shí)，且成分溫和，自然安全，適合多種場(chǎng)景的目的。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年美白精華液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。美白精華液研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過(guò)最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來(lái)了最專(zhuān)業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過(guò)程。

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  2022-2027年美白精華液市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

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