文具行業(yè)市場需求如何?文具行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月19日 來源：百度 1130 73
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中國文具行業(yè)的發(fā)展歷史悠久。在中國發(fā)展初期,國內生產廠家較少,產品較多依賴進口。在上世紀80年代末與90年代初,隨著改革開放的開始, 一些歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉移至中國,從而帶動了國內文具產業(yè)的快速發(fā)展。

文具行業(yè)市場需求如何?文具即文化用具,包括了辦公文具與學習文具。文具按產品形態(tài)可劃分為筆、墨水、紙文具、教學用品等;按功能用途可分為辦公文具、書寫工具、學生文具、和其他文教用品。

近年來我國經濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提升，未來學生人數將繼續(xù)保持攀升趨勢，學生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴張走勢。

中國文具行業(yè)的發(fā)展歷史悠久。在中國發(fā)展初期,國內生產廠家較少,產品較多依賴進口。在上世紀80年代末與90年代初,隨著改革開放的開始, 一些歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉移至中國,從而帶動了國內文具產業(yè)的快速發(fā)展。

中研普華研究報告《2023-2028年中國文具行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析顯示

文具行業(yè)發(fā)展現狀

近年來我國文具行業(yè)一定程度上受到國外優(yōu)質新穎文具涌入國內市場、辦公自動化程度增加、電子產品無紙化學習推廣的沖擊影響，在此形勢下國內文具企業(yè)積極應對，努力研發(fā)、推出新品、豐富產品種類，同時采取多維度營銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯(lián)名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時伴隨國內經濟增長、社會消費升級，教育普及升學率提升、學生群體數量增加，將進一步推動我國辦公及學生文具的市場消費增長，我國文具行業(yè)市場規(guī)模將保持繼續(xù)擴張趨勢，預計2022年全國文具行業(yè)市場規(guī)模有望達到1363.3億元。

根據數據顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國書寫工具主要的銷售渠道。

早在2018年，Euromonitor統(tǒng)計的數據就顯示，我國文具行業(yè)線下零售銷售額占比約86%，線上銷售額約占14%。之后疫情爆發(fā)，更是進一步加速了文具行業(yè)轉戰(zhàn)全渠道的步伐。

我國文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢拓展市場份額。近年來全球文具市場保持穩(wěn)定，市場增幅較小。2013年全球文具市場規(guī)模1752億美元，2020年市場規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復合增速保持在1.13%。

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數量超過8000家，規(guī)模以上文具生產企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數企業(yè)。當前我國文具行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場競爭形勢激烈。2021年國內文具行業(yè)重點企業(yè)得力集團、晨光股份、齊心文具、華茂集團、樂美文具的市場份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點企業(yè)合計占據我國文具行業(yè)市場的比重為31.2%。

據國家統(tǒng)計局普查中心的數據顯示,中國文化用品制造企業(yè)及品牌主要集中分布于浙江、廣東、江蘇等地,比如文件處理類(涵蓋文件夾、資料冊等)的文具生產商主要集中在廣東潮陽、深圳、廣州等地;制筆、教具、長尾夾、訂書機、膠水等的文具生產商則集中于浙江寧波、溫州、義烏等地。

中國海關數據顯示,2020年中國文具出口額達到350.8億元,主要市場包括:俄羅斯、西班牙、匈牙利等歐洲國家,以及巴拉圭、巴西等南美國家。而義烏作為“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

目前，國內加工型文具企業(yè)多，多數企業(yè)長期以OEM貼牌加工為主，服務于海外品牌，產品附加值低，缺乏核心技術創(chuàng)新。同時，由于我國文具行業(yè)生產模式機械化程度不高，屬于勞動密集型行業(yè)。隨著化工原料價格的普遍上漲，我國文具行業(yè)的整體利潤率較低。

自2005年國際商貿城三區(qū)開放后,出售文具相關產品的檔口高達2000余個,文具制造技術相對較低,生產出的產品也大同小異,商家和商家之間的競爭環(huán)境也十分激烈。

從文具市場份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢，而其他品牌的份額由增轉降，行業(yè)競爭呈現強者恒強的格局。

文具行業(yè)發(fā)展前景研究

國家標準委曾發(fā)布《文具用品 安全標志》等9項國家標準針對文具用品安全標志類型多，使用不統(tǒng)一、不規(guī)范，錯用、誤用等現象，規(guī)定了文具用品安全標志的使用、設計、圖標及內容，規(guī)范了不適合兒童使用的年齡警示標志、慎防誤食的警示標志、產品存在功能性銳利邊緣和(或)銳利尖端警告標志、含小零件文具警示標志等一系列禁止警示警告標志。即使終端數目整體上可能有下降，但通過公司產品和渠道方面的努力，仍能實現中期增長目標。

近年來我國經濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。

中國制筆行業(yè)“十四五”期間重點研究開發(fā)新型綠色環(huán)保材料筆類產品，研發(fā)生產筆類產品的環(huán)保主、輔材料。研究開發(fā)科技含量高、具有新穎性、時尚性和獨創(chuàng)性，滿足消費者審美感、書寫舒適度，融入情趣文化的多元素筆類產品。

文具行業(yè)研究報告主要分析了文具行業(yè)的市場規(guī)模、文具市場供需求狀況、文具市場競爭狀況和文具主要企業(yè)經營情況、文具市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對文具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。文具行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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