文具行業(yè)市場(chǎng)格局 文具行業(yè)市場(chǎng)投資前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 吳亞楠 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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從文具市場(chǎng)份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%

中國(guó)現(xiàn)代的文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，但發(fā)展速度較快，行業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

辦公文具包括：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆以及筆筒等配套用品。其次還有：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文具行業(yè)市場(chǎng)投資前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的文具市場(chǎng)被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國(guó)文具零售企業(yè)和跨國(guó)品牌文具制造商在長(zhǎng)期發(fā)展過程中利用全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年?duì)I收數(shù)十億美元的跨國(guó)文具企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場(chǎng)拓展空間仍然巨大。

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國(guó)的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國(guó)輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)文具及辦公用品市場(chǎng)的年銷售額超過1000億元人民幣。

我國(guó)的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長(zhǎng)速度。

從人均文具消費(fèi)額來看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對(duì)于書寫工具的消費(fèi)需求明顯提高，近年來中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)248億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到329億元，CAGR為7%。

我國(guó)文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)份額。近年來全球文具市場(chǎng)保持穩(wěn)定，市場(chǎng)增幅較小。2013年全球文具市場(chǎng)規(guī)模1752億美元，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細(xì)分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場(chǎng)、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購(gòu)的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國(guó)書寫工具主要的銷售渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)制筆行業(yè)筆類產(chǎn)品產(chǎn)量400.08億支，2019年國(guó)內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支，2020年產(chǎn)量下降至463.03億支。自來水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號(hào)筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動(dòng)鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

文具行業(yè)市場(chǎng)格局

從文具市場(chǎng)份額看，晨光、得力、愛好、真彩、繪兒樂零售端占比分別為23%、7%、3%、3%、2%，其中行業(yè)CR2為30.4%，CR5為38.3%，自2015年之后，龍頭晨光、得力的份額持續(xù)提升的趨勢(shì)，而其他品牌的份額由增轉(zhuǎn)降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。

2021年三季度中國(guó)文娛用品行業(yè)共有14家(截至2022年1月19日)A股上市企業(yè)披露三季報(bào)，晨光文具營(yíng)收約為121.5億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.3%，占整個(gè)文娛用品行業(yè)上市企業(yè)總營(yíng)收的46.41%，與齊心集團(tuán)、珠江鋼琴再度蟬聯(lián)榜單前3。

文具發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國(guó)文具市場(chǎng)容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。

文具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，文具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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