2023香皂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢

• 周迅 2023年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1496 99
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我國(guó)香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬(wàn)噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬(wàn)噸左右。香皂及沐浴露在國(guó)內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營(yíng)銷以及強(qiáng)大的

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。

2023香皂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來(lái)越多的無(wú)皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場(chǎng)份額。

線下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營(yíng)銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場(chǎng)。在用性價(jià)比征服消費(fèi)者后，很長(zhǎng)一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過(guò)壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國(guó)民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢(shì)而為，并不會(huì)受到來(lái)自渠道的較大沖擊。真正對(duì)其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷的模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》顯示：

多年來(lái)，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)身體皂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國(guó)產(chǎn)新銳品牌的在線上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的身體皂市場(chǎng)被注入了新活力。同時(shí)，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)年輕品牌的新一輪攻勢(shì)。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實(shí)現(xiàn)5倍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，又一次連續(xù)兩年進(jìn)入天貓雙十一"億元俱樂(lè)部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂(lè)部品牌"。

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場(chǎng)份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

隨著經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進(jìn)人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點(diǎn)搶占香皂的市場(chǎng)份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱?chǎng)景和頻率逐步收縮。

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，2018年前三季度，中部地區(qū)、西部地區(qū)香皂前十品牌的市場(chǎng)集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

多年來(lái)，香皂原本的市場(chǎng)份額受到洗手液、沐浴露等替代產(chǎn)品的不斷擠壓。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)身體皂市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國(guó)產(chǎn)新銳品牌的在線上市場(chǎng)的冒頭，沉睡良久的身體皂市場(chǎng)被注入了新活力。

2021年中國(guó)肥皂進(jìn)口金額為1928472734美元，同比增長(zhǎng)166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。其中2021年盥洗用肥皂進(jìn)口數(shù)量為10128800千克，出口數(shù)量為14239720千克;潔膚用的肥皂進(jìn)口數(shù)量為89430869千克，出口數(shù)量為95974800千克;洗衣皂進(jìn)口數(shù)量為12180980千克，出口數(shù)量為16871744千克。

雖然沐浴露已成為家喻戶曉的產(chǎn)品，但調(diào)查表明在整個(gè)市場(chǎng)上將近一半的消費(fèi)者依然使用香皂進(jìn)行沐浴。在一半使用沐浴露者中，還有50%依然將沐浴露和香皂混合使用

我國(guó)香皂的年產(chǎn)銷量大約在20萬(wàn)噸以上，沐浴露的年產(chǎn)銷量大約在10萬(wàn)噸左右。香皂及沐浴露在國(guó)內(nèi)的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。

曾經(jīng)香皂作為人們高頻使用的生活必需品，線下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營(yíng)銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場(chǎng)。在用性價(jià)比征服消費(fèi)者后，很長(zhǎng)一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過(guò)壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國(guó)民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢(shì)而為，并不會(huì)受到來(lái)自渠道的較大沖擊。真正對(duì)其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷的模式，隨著消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，無(wú)法應(yīng)對(duì)來(lái)自液體和半液體洗護(hù)產(chǎn)品的沖擊。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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  2022-2026年香皂企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

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