香皂行業(yè)市場格局 香皂行業(yè)發(fā)展方向

• 吳澳燕 2022年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對象不同于洗衣皂，它一般是針對人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

隨著經(jīng)濟和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂孟阍淼膱鼍昂皖l率逐步收縮。

香皂一般為固體塊狀產(chǎn)品，但也有膏狀和液體產(chǎn)品。香皂的使用對象不同于洗衣皂，它一般是針對人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

香皂行業(yè)市場運行態(tài)勢

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年5月份全國重點大型零售企業(yè)(以百貨商場為主)香皂類商品零售額同比增長2.11%，環(huán)比下降26.34%。

從5月份品牌數(shù)據(jù)來看，在監(jiān)測范圍內(nèi)香皂品牌零售平均價格與去年基本持平。平均價格在5元-10元之間的品牌綜合占有率同比增長6.64個百分點，平均價格在15元-20元之間的品牌綜合占有率同比下降4.57個百分點。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、滿婷、紅貝緹、上海、滴露、玉蘭油，其市場品牌綜合占有率合計為52.74%，同比下降0.71個百分點，環(huán)比增長0.32個百分點。從一定程度說明我國民族企業(yè)在香皂市場中發(fā)展較快，與國際日化巨頭的市場份額差距逐漸在縮小，相抗衡能力在增強。其中國產(chǎn)品牌雕牌、立白本月表現(xiàn)較好，市場綜合占有率同比增長2.15%、1.31%。

香皂行業(yè)市場格局

作為歷史最為悠久的個人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來逐步顛覆自我用新的形象的出現(xiàn)在我們面前。除開衣物洗滌的肥皂，作為個人清潔使用的香皂更是呈現(xiàn)愈加豐富的市場格局。

香皂的主要功能在于清潔，而影響香皂產(chǎn)品使用特性的主要有表活劑成分、油脂成分和其他添加成分。早年香皂的表活成分往往通過油脂堿化而成，但得到的脂肪酸鹽表活劑往往會存在對皮膚有不同程度的刺激，且在硬水中使用時會與鈣離子反應產(chǎn)生不溶性鈣皂。隨著不同表活成分的研發(fā)成功，以及制皂技術(shù)的發(fā)展，香皂表活劑的選擇也越來越多。

而油脂皂化后的甘油，是香皂中最有效的護膚成分，隨著人們對護膚需求越來越高，提取于合成甘油的皂基皂越來越不被認可。不同種類的天然油脂也成為中高端香皂的選擇，由于椰子油、棕櫚油的成本較低，制皂清潔力更強，是常見的制皂天然油脂，馬油、橄欖油、霍霍巴油等油脂也是熱門的制皂油脂。為了均衡成本和使用效果，生產(chǎn)者往往會選擇用不同油脂的復配來制造肥皂。

近幾年線上電商平臺、流量平臺都更加多元化，每一個細分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來機會，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護膚+彩妝品類成交額達到145億元，約達到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量僅次于沐浴露，排名第二，消費者對香皂產(chǎn)品的喜好有所加強。而身體護理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業(yè)發(fā)展方向

結(jié)合香皂市場現(xiàn)狀來看，中高端香皂市場仍以香氛為主要賣點，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

我國香水市場的規(guī)模也在不斷的擴大，2020年我國香水市場達到125.7億元，同比增長26.7%，可見國內(nèi)消費者對嗅覺消費的追捧趨勢。

香皂作為同質(zhì)化相對嚴重的生活必需品，各大品牌在激烈市場競爭中積極采取措施以應對市場生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細分方面更加精細，提升使用體驗，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場始終占有一席之地。隨著人們對美好生活的向往，一些中高端護膚品品牌也踏足香皂市場，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。

另外，酒精和糖經(jīng)常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學物質(zhì)使其呈乳白色。制造商生產(chǎn)的大多數(shù)肥皂不含甘油。手工皂富含用于護膚的甘油，還含有多種對皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護膚的方向發(fā)展。

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