五一電影市場(chǎng)如何 預(yù)售總體表現(xiàn)較好

• 曾燕 2023年4月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 413 20
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今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業(yè)版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進(jìn)入今年“五一”檔，數(shù)量已超過歷年同檔期，重點(diǎn)電影包括《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新片供給改善和院線常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，電影市場(chǎng)有望在“五一”檔迎來(lái)較強(qiáng)

五一電影市場(chǎng)如何

今年電影“五一”檔空前熱鬧。燈塔專業(yè)版顯示，截至4月27日，已有17部影片宣布進(jìn)入今年“五一”檔，數(shù)量已超過歷年同檔期，重點(diǎn)電影包括《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《驚天救援》等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著新片供給改善和院線常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，電影市場(chǎng)有望在“五一”檔迎來(lái)較強(qiáng)修復(fù)。

預(yù)售總體表現(xiàn)較好

“五一”檔是電影市場(chǎng)三大假日檔之一，出現(xiàn)過多部票房10億元以上的爆款影片，近年來(lái)總體表現(xiàn)亮眼。2019年，“五一”檔票房達(dá)到15.3億元，2013年-2019年復(fù)合增長(zhǎng)率為22.6%，觀影人數(shù)與平均票價(jià)均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從今年“五一”檔看，新片數(shù)量多達(dá)17部，是歷年“五一”檔最多的一年。同時(shí)，題材豐富類型多樣，涵蓋動(dòng)作、喜劇、愛情、災(zāi)難、動(dòng)畫等，可以滿足不同觀眾的觀影需求。

影片《長(zhǎng)空之王》關(guān)注度較高。燈塔專業(yè)版“五一”檔新片預(yù)售榜顯示，截至4月26日中午，總預(yù)售票房已突破1.45億元。其中，《長(zhǎng)空之王》超過8400萬(wàn)元，領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯，且刷新了近5年來(lái)“五一”檔新片預(yù)售票房紀(jì)錄?！哆@么多年》近幾日預(yù)售票房上漲較快，已超過2000萬(wàn)元，排名第二，有望成為票房黑馬?！度松凡皇臁肥菣n期唯一喜劇，目前預(yù)售票房(含點(diǎn)映)接近1500萬(wàn)元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴中國(guó)證券報(bào)記者，如果預(yù)售的良好勢(shì)頭延續(xù)，今年“五一”檔有望刷新票房紀(jì)錄，為全年市場(chǎng)復(fù)蘇打下良好的基礎(chǔ)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版電影產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電影制作或稱電影制片，指的是制作電影的過程。電影的性質(zhì)決定了制作期間所需工作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模大小和類型。

2021年，中國(guó)共拍攝電影740部，其中故事片565部，分別比2020年增加13.8%和6.4%。受整個(gè)行業(yè)大環(huán)境的影響，2021年拍攝影片總量和故事片數(shù)量均未恢復(fù)到疫情發(fā)生前(2019年)的水平。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片供給數(shù)量、質(zhì)量等情況，具有一定的議價(jià)權(quán)。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)進(jìn)行宣發(fā)。

2021年，中國(guó)影院票房達(dá)到472.58億元，相比2020年的204.17億元增長(zhǎng)131.5%，約為2019年的73.5%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房為399.27億元，占總體的84.5%。2021年，中國(guó)共放映電影1.23億場(chǎng)次，相比2020年的0.56億場(chǎng)次增長(zhǎng)119.6%，比2019年下降2.4%;全年影院觀影11.68億人次，相比2020年的5.49億人次增長(zhǎng)112.8%，相比2019年(17.23億人次)下降32.2%。觀影人次增速低于放映場(chǎng)次增速，場(chǎng)均觀影人次持續(xù)下滑。

隨著流媒體技術(shù)與平臺(tái)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影藝術(shù)、電影產(chǎn)業(yè)的影響力也愈發(fā)彰顯，帶來(lái)了內(nèi)容媒介端口傳播的種種變化，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論是生產(chǎn)制作、發(fā)行模式還是作品形態(tài)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響。

就生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，其高投入、高回報(bào)、高關(guān)注的特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)資本具有天然的契合性，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛駐足其中，推動(dòng)著電影產(chǎn)業(yè)的新一輪增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過投資、持股、收購(gòu)等方式進(jìn)入到傳統(tǒng)影視行業(yè)之中，同時(shí)又通過其所擅長(zhǎng)的信息服務(wù)重構(gòu)了觀眾的購(gòu)票、觀影習(xí)慣，讓互聯(lián)網(wǎng)思維浸潤(rùn)到整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的上、中、下游。同時(shí)，大數(shù)據(jù)算法的不斷成熟，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠更為精準(zhǔn)地掌握用戶畫像，從而通過IP轉(zhuǎn)化、定制等方式生產(chǎn)制作出更貼合用戶需求的影片。

作為全球票房增長(zhǎng)最快的國(guó)家，中國(guó)電影潛力巨大，活力澎湃。電影制作一系列向好數(shù)據(jù)，標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)深度、事業(yè)廣度，也表明了作品溫度、觀眾熱度。一批叫好又叫座的電影佳作，滿足人民群眾對(duì)美好精神文化生活的期待，折射中國(guó)電影聚焦講好“中國(guó)故事”、著力創(chuàng)新創(chuàng)造的繁榮圖景。

《十四五中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃發(fā)布》指出，將努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作， 每年票房過億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。《規(guī)劃》還提出到2025年銀幕總數(shù)超過10萬(wàn)塊，2035年我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)。

疫情迫使全球影院長(zhǎng)期關(guān)閉或?qū)嵭邢拗迫雸?chǎng)措施，導(dǎo)致全球電影票房大幅下滑72%。2021年，在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展理念的指引下，全球各國(guó)和地區(qū)通過采取疫苗接種、核酸檢測(cè)、佩戴口罩、間隔就座等防控手段，使疫情防控形勢(shì)得到極大改善，全球票房勁增80.5%，恢復(fù)到2019年的50.4%。

中國(guó)電影市場(chǎng)2021年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.28%，預(yù)計(jì)到2023年率先恢復(fù)至疫情前水平，2025年有望達(dá)到110.50億美元，占全球票房(470億美元)的23.51%，觀影人次將達(dá)到18.10億人次。此外，美國(guó)電影市場(chǎng)2021年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率為21.24%，2025年將達(dá)到113.28億美元，占全球票房的24.10%，觀影人次為11.04億人次。

電影藍(lán)皮書《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022)》報(bào)告稱，全球電影市場(chǎng)將在2024年前后恢復(fù)至疫情前規(guī)模。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、元宇宙和非同質(zhì)化代幣(NFT)等新技術(shù)的快速發(fā)展，電影將從這些新興技術(shù)和相關(guān)服務(wù)中受益，社會(huì)潮流也將推動(dòng)科幻片成為發(fā)展的重點(diǎn)。

受疫情影響全國(guó)電影總票房較2021 年同期下降，上市公司的“日子”也不好過。中國(guó)電影此前發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì) 2022 年虧損2億元至2.4億元。

據(jù)中國(guó)電影公告，2023年第一季度全國(guó)電影總票房158.58億元，同比增長(zhǎng)13.45%，觀影人群總?cè)舜?.37億。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國(guó)總票房的87.85%，與2022年相比，電影市場(chǎng)明顯復(fù)蘇、充分回暖 。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)營(yíng)業(yè)電影院有11094家，營(yíng)業(yè)率86%，2023年觀影人次和平均票價(jià)已由淡季逐步回升，盡管部分進(jìn)口片票房不及預(yù)期，但仍然帶動(dòng)每周觀影人次逐步走出淡季。

過去三年，影視行業(yè)陷入低迷，頭部企業(yè)同樣受到波及，行業(yè)版圖悄然生變。特別是在傳統(tǒng)的五大民營(yíng)電影公司中，有公司依然占據(jù)行業(yè)龍頭，亦有公司陷入經(jīng)營(yíng)困難甚至股權(quán)糾紛。不過，一批“電影新勢(shì)力”乘勢(shì)崛起，例如歡喜傳媒、聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視、儒意影視、開心麻花影業(yè)等抓住了票房密碼、屢創(chuàng)佳作，行業(yè)影響力顯著提升。

據(jù)悉，歡喜傳媒在2023年憑借《滿江紅》在圈內(nèi)大放異彩，聯(lián)瑞影業(yè)則以《送你一朵小紅花》《人生大事》等作品接連收獲不俗的口碑，橫店影視參與了《流浪地球2》等眾多大片的出品發(fā)行工作，儒意影視憑借《你好，李煥英》《獨(dú)行月球》等影片進(jìn)一步鞏固行業(yè)地位。

國(guó)家電影局此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔票房達(dá)67.58億元，取得我國(guó)影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。其中，《滿江紅》以26.06億元票房成績(jī)領(lǐng)跑，《流浪地球2》21.64億元票房位列次席，《熊出沒·伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》排在票房榜第三至六位。綜合觀察今年春節(jié)檔上映的影片，題材多樣、類型豐富，展現(xiàn)出我國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，引發(fā)觀眾觀影熱潮。

電影市場(chǎng)度過了兩個(gè)月平淡期后，17部新片將“決戰(zhàn)”五一檔，業(yè)內(nèi)對(duì)今年五一檔期票房預(yù)測(cè)高達(dá)30億元。距離五一檔開幕尚有半個(gè)月的時(shí)間，定檔影片中已有6部想看數(shù)突破10萬(wàn)，繼2023年春節(jié)檔票房超67億后，今年“五一”電影市場(chǎng)將繼續(xù)迎來(lái)觀影熱潮。目前，已有近20部影片宣布進(jìn)入今年檔期，數(shù)量已超歷年同期，激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)背后多家上市公司也將參與角逐。相比去年五一檔經(jīng)歷多部影片撤檔后的“慘烈”景象不同，今年的五一檔電影可謂是“百花齊放”，17部新片已從數(shù)量上超越往年，而題材更是多樣化，囊括了青春、愛情、災(zāi)難、動(dòng)作、動(dòng)畫等類型，足以讓觀眾“一飽眼?！?。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月23日16時(shí)31分，“五一”檔新片票房榜達(dá)9271.5萬(wàn)元，即將破億。

從目前定檔的電影來(lái)看，今年“五一”期間待映新片類型豐富、題材多樣，囊括愛情、喜劇、動(dòng)畫等類型，更出現(xiàn)了許多此前撤檔的影片。目前，電影《長(zhǎng)空之王》以超6000萬(wàn)預(yù)售票房在“五一檔”中排名第一。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一檔”背后出品發(fā)行方包括中國(guó)電影、博納影業(yè)、光線傳媒、橫店影業(yè)等多家上市公司。以《長(zhǎng)空之王》為例，其出品方就有中國(guó)電影、博納影業(yè)、阿里巴巴影業(yè)。

中國(guó)電影成為了五一檔“押寶”最多的上市公司。不僅參與引進(jìn)《灌籃高手》和動(dòng)畫片《天堂谷大冒險(xiǎn)》，還參投了《人生路不熟》、《長(zhǎng)沙夜生活》。

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