電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模 電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年4月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1368 90
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電影衍生產(chǎn)品能進一步地細分到各個載體上，包含但不限于形象授權(quán)，具體來看電影衍生品主要可以分為兩大類：一類是與電影作品本身聯(lián)系緊密，具有相同的內(nèi)容核心的一級衍生品，包括書籍、DVD、影視音像制品、影視劇廣播等;另一類是電影的二級衍生品，產(chǎn)品構(gòu)成中增添了大

據(jù)了解，影視衍生品的涵蓋面寬廣，可以不斷推陳出新，助力IP長線發(fā)展。對于當下尚處發(fā)展初期的國內(nèi)影視衍生品市場來說，版權(quán)保護意識有待加強、運營經(jīng)驗缺乏、產(chǎn)業(yè)上下游脫鉤等問題，也已被業(yè)界注意到。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模 電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展模式分析

業(yè)界人士指出，在衍生品規(guī)劃和生產(chǎn)無法有效前置的狀況下，眾籌預售成為現(xiàn)階段的主流模式。在保證合理安排生產(chǎn)量，又能降低庫存并減小市場風險的同時，會有越來越多的電影項目采用眾籌模式。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達到422.17億美元，是票房的4倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

國內(nèi)許多影視公司逐漸加入對電影衍生產(chǎn)品的開發(fā)設計行列，不少衍生品也獲得了良好的市場反響。與此同時，社會也在期待國產(chǎn)“超級IP”的出現(xiàn)，以及電影衍生產(chǎn)品市場的成熟。尤其受新冠肺炎疫情影響，影視行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。

在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達到422.17億美元，是票房的4倍。

目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過程中，知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現(xiàn)了市場自由競爭狀態(tài)下知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性。

2020年，中國憑借主旋律電影出色表現(xiàn)首次成為全球票房最高市場。2021年，中國電影蟬聯(lián)全球票房第一，超過10億的11部影片中，有4部是主旋律作品，《長津湖》更是以57.75億的票房成為中國影史票房總冠軍。2022年春節(jié)檔，《長津湖之水門橋》以40.63億票房躋身中國影視票房前十。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，去年我國全年電影總票房高達472.58億元，票房和銀幕總數(shù)占據(jù)全球第一位。這10年，中國居民收入水平不斷提高，文化需求不斷升級，今年暑期檔的票房表現(xiàn)有力證明，觀眾沒有離場，電影仍然是百姓心中具有一定影響力的文化娛樂形式。

我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%，在電影衍生產(chǎn)品行業(yè)還有廣闊的市場亟待開發(fā)。隨著國內(nèi)電影衍生品市場規(guī)模的不斷提升，2021年其市場規(guī)模有望超過100億元。

電影衍生產(chǎn)品能進一步地細分到各個載體上，包含但不限于形象授權(quán)，具體來看電影衍生品主要可以分為兩大類：一類是與電影作品本身聯(lián)系緊密，具有相同的內(nèi)容核心的一級衍生品，包括書籍、DVD、影視音像制品、影視劇廣播等;

另一類是電影的二級衍生品，產(chǎn)品構(gòu)成中增添了大量并非來自影視劇方面的精神內(nèi)容，比如商品的工藝設計等，這一類衍生品包括服裝服飾、禮品文具、玩具游戲等。

以2022年全球最賺錢的50個IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》在票房獲得103.16億美元的同時，衍生品銷售更是實現(xiàn)422.17億美元，是票房收入的4倍。排在榜單第27位的動畫電影《冰雪奇緣》，同樣也是衍生品收入遠超票房收入的代表，其中票房收入為30.44億美元，衍生品收入則為105.88億美元。

本報告對電影衍生產(chǎn)品行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對電影衍生產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了電影衍生產(chǎn)品行業(yè)的前景與風險。

報告揭示了電影衍生產(chǎn)品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電影衍生產(chǎn)品行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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