2023演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 273 10
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演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

一、演藝產(chǎn)業(yè)概況

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費(fèi)時(shí)間逐漸增多，對文化產(chǎn)品的選擇性日益增強(qiáng)，逐漸向高層次的精神文化需要轉(zhuǎn)移，而觀看娛樂性強(qiáng)、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。

演藝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團(tuán)體、演出場所、演出中介機(jī)構(gòu)和演出票務(wù)。演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系中的核心產(chǎn)業(yè)之一，是一個(gè)創(chuàng)意密集和勞動力密集的產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的低碳產(chǎn)業(yè)，具有極大的輻射和拉動作用。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，中國演藝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)形態(tài)多樣，整體來看，演出院線連鎖型企業(yè)、演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)品牌塑造型企業(yè)和轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)借助于各自特有的優(yōu)勢發(fā)展良好，是未來最具投資價(jià)值的企業(yè)類型。院線制有利于品牌的建立從而提升企業(yè)價(jià)值，并通過集中采購，統(tǒng)一輸出產(chǎn)品，最大程度地降低院線的運(yùn)營成本;演出跨界創(chuàng)新型企業(yè)則可以有效進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)疊加效應(yīng)，市場上可見的演藝衍生品都是跨界融合的產(chǎn)物;頗值一提的是國家正在大力推進(jìn)的轉(zhuǎn)企改制企業(yè)，分析認(rèn)為，轉(zhuǎn)企改制的演藝集團(tuán)擁有豐富的不可復(fù)制資產(chǎn)。如黃金地段的劇場、具有多年資質(zhì)的演藝團(tuán)體、演出硬件設(shè)備等，且都得到政府的大力度支持，并且在發(fā)展思路上，都會提前制定宏大的發(fā)展規(guī)劃，因而與民營企業(yè)相比，具有政策與資源上的雙重優(yōu)勢。

二、演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

而近年來，云南、浙江、湖南、遼寧、天津、四川等地的演出市場出現(xiàn)大繁榮景象，并且都有自己的特色化發(fā)展行業(yè)。云南旅游演出業(yè)已經(jīng)建立了多個(gè)全國知名品牌，如最具代表的《云南印象》;浙江民營戲劇發(fā)達(dá)，農(nóng)村演出市場的繁榮程度在全國位居前列;湖南娛樂性演出在全國的影響力巨大;遼寧以“劉老根大舞臺”為代表的二人轉(zhuǎn)連鎖品牌已經(jīng)走出國門;天津的相聲和四川名人大型演出效應(yīng)都在全國有一定的影響力。這些省市逐漸構(gòu)成全國演出市場的第二陣營。

隨著全國大型演出劇團(tuán)轉(zhuǎn)企改制的大力推進(jìn)，陜西、安徽等地在安徽演藝集團(tuán)、重慶演藝集團(tuán)、陜西演藝集團(tuán)、西安演藝集團(tuán)、山西演藝集團(tuán)等演出集團(tuán)的推動下，演出市場非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標(biāo)。整體而言，演藝產(chǎn)業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國演藝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2018年我國旅游演出場次占比6.31萬場，占比達(dá)到10.1%，其票房收入有37.47億元。城市演藝的演出規(guī)模更大，演出場次有55.88萬場，占比達(dá)89.9%，票房收入為144.74億元。但從單場票房收入來看，旅游演藝要高于城市演藝。從2018年到2019年我國演出購票用戶畫像看，我國用戶年齡結(jié)構(gòu)中25-29歲年齡段的人最多，并且40歲及以上的用戶2018年和2019年的占比分別只為11%和10%,可以看出我國市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向年輕化。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國演藝行業(yè)總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長66%。從演藝行業(yè)演出場次來看，2017年中國演藝行業(yè)演出293.58萬場次;2018年中國演藝行業(yè)演出312.46萬場次;2019年中國演藝行業(yè)演出296.8萬場次;2020年中國演藝行業(yè)演出223.19萬場次;2021年中國演藝行業(yè)演出約達(dá)322.86萬場次。

三、旅游演藝行業(yè)現(xiàn)狀分析

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動。旅游演藝，又叫旅游演出，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動。從旅游演藝來看，我國旅游演藝市場呈現(xiàn)穩(wěn)定良好增長。2018年旅游演出票房收入為59.08億元，同比增長13.5%，但相較于前幾年，增速有所放緩。

從產(chǎn)品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等。

目前旅游演藝整體上以劇場演藝為主，在收入和場次的占比都在60%上下。實(shí)景演藝在演出場次上略少于主題公園演藝，但由于實(shí)景演藝平均每場的票房收入高，因此主題公園演藝與實(shí)景演藝收入規(guī)?；鞠喈?dāng)。

演藝產(chǎn)業(yè)研究員指出，隨著中國演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應(yīng)注釋。

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