拖鞋行業(yè)市場供需分析及拖鞋行業(yè)市場分析

• 吳智聰 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 863 53
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小拖鞋“撬”動大產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，慈溪人依靠勤勞、智慧和勇氣，用小拖鞋做出了大名堂。

浙江慈溪的逍林鎮(zhèn)擁有全國最大的棉拖鞋產(chǎn)業(yè)帶，一年可賣出3億雙拖鞋，占據(jù)了全國80%的市場份額。慈溪拖鞋產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大，形成了集原料加工、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，慈溪拖鞋產(chǎn)品有上千個品種，遠銷10多個國家和地區(qū)，年產(chǎn)值超過50億元!

先進的制鞋設(shè)備是拖鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大“引擎”。日前，在“千固鞋業(yè)”制鞋車間內(nèi)，工人們正在調(diào)試新引進的電腦自動剪線縫紉機。有了這種新裝備，每個工人的生產(chǎn)效率能比以前提升20%以上。突破傳統(tǒng)銷售模式，打響自主品牌，這是逍林拖鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新課題。從2017年開始，“百舒鞋業(yè)”生產(chǎn)的所有家居拖鞋打上了企業(yè)商標，其中“小豬佩奇”授權(quán)的商標和企業(yè)自主商標“百舒”各占50%。去年，該公司憑借品牌優(yōu)勢，進軍電商市場，通過線上線下銷售聯(lián)動，進一步開拓了市場。

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國拖鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。

拖鞋行業(yè)市場分析

作為我國棉拖鞋生產(chǎn)基地，浙江慈溪生產(chǎn)的棉拖鞋已占據(jù)全國80%的市場份額。在浙江省慈溪市逍林鎮(zhèn)的一家棉拖鞋生產(chǎn)企業(yè)，工人們正在加緊生產(chǎn)一款防震防滑的新品棉拖鞋。公司負責(zé)人岑林穎表示，往年，棉拖鞋的生產(chǎn)旺季是在七八月份，但是最近這幾天，隨著各地寒潮陸續(xù)到來，經(jīng)銷商開始大量補貨，公司又緊急開了三條生產(chǎn)線。

隨著世界經(jīng)濟出現(xiàn)大滑坡，國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。上述因素都對我國拖鞋行業(yè)的供需產(chǎn)生了一定的影響。

其實拖鞋的需求市場并不小，尤其大多數(shù)市民在居室裝修后，已習(xí)慣穿拖鞋入室。另一方面，不同的季節(jié)拖鞋也要“換季”，如冬天穿的拖鞋應(yīng)具有保暖功能等，何況杭城有數(shù)百萬人口，開家拖鞋店還是有作為的。

拖鞋是鞋子的一種，后跟全空，只有前面有鞋頭，多為平底，而且不用系鞋帶。材質(zhì)經(jīng)常是相當(dāng)輕軟的皮料、塑料、布料等。拖鞋種類依穿著場合及性能用途有所區(qū)分。例如海灘拖鞋，就不會是布料制，而是塑料，這是為了要防水，好清洗的緣故，鞋頭型式也經(jīng)過特別設(shè)計，常被稱為夾腳拖鞋，也就是我們所說的人字拖。但冬天的室內(nèi)拖鞋，則為了保暖，可能使用絨毛布，而不使用塑料，使人們在居室內(nèi)有更好的享受。還有洗澡穿的防滑拖鞋，另有電子廠及無塵車間常用的防靜電拖鞋等等。

截至2021年末全國人口已超過141260萬人，巨大的消費基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證。因此，在國內(nèi)拖鞋產(chǎn)業(yè)不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中向上大趨勢。預(yù)計到2022年年底，產(chǎn)量將超過16億雙?！卞X冰說。

雖然行業(yè)整體發(fā)展趨勢向好，但業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)仍存在兩個亟待解決的問題。第一，隨著國內(nèi)拖鞋市場新品牌不斷涌現(xiàn)，同行業(yè)之間品牌競爭日趨白熱化。經(jīng)過了多年的粗放式快速發(fā)展，中國的拖鞋業(yè)積累了很多矛盾，目前已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，有不少拖鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，這是行業(yè)需要重點關(guān)注的地方。

拖鞋與一些特定地區(qū)的文化也深有關(guān)系，在許多亞洲國家，進入屋內(nèi)一定要更換室內(nèi)拖鞋，在廁所也有專用的浴室拖鞋，而且主人與客人的拖鞋通常是有所區(qū)分的。熱帶地區(qū)國家，在戶外穿拖鞋是相當(dāng)常見的，許多在街頭工作的人們，工作裝扮也少不了一雙拖鞋，多數(shù)餐廳也不會禁止穿著拖鞋入內(nèi)。

技術(shù)的發(fā)展帶動了拖鞋行業(yè)的發(fā)展。制鞋業(yè)產(chǎn)生的碳足跡很大，部分原因是許多鞋件--塑料鞋底、商標和鞋帶，都是石油產(chǎn)物，對環(huán)境的污染比較嚴重。零售初創(chuàng)公司Allbirds正在測試一種環(huán)保替代產(chǎn)品--"甜泡沫"，它是一種用甘蔗的部分原料制成的新材料。否則甘蔗就會當(dāng)作廢物被丟棄，產(chǎn)生二氧化碳進入空氣，對地球氣候構(gòu)成影響。Allbirds公司推出一款夾趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，廣受消費者歡迎，又起到了環(huán)保的作用。是未來拖鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢之一。

拖鞋行業(yè)市場供需分析

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機選擇。

室內(nèi)拖鞋，隨著人們生活品質(zhì)的提高，而越來越接近人們的生活，室內(nèi)拖鞋一般分為棉拖鞋，開口拖鞋，浴室拖鞋、減肥拖鞋、健身拖鞋、擦地拖鞋、一次性拖鞋(賓館拖)等，顧名思義，不管什么樣的室內(nèi)拖鞋，都是以在房間內(nèi)使用為主，方便、衛(wèi)生、保暖、舒適的特點使室內(nèi)拖鞋漸漸成為了人們生活中不可或缺的一部分。

目前，中國有14億人口，巨大的消費基礎(chǔ)是行業(yè)發(fā)展的保證，因此，中國拖鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于穩(wěn)中帶上的情況。預(yù)計到2021年年底，產(chǎn)量達到16.11億雙。目前我國低端拖鞋處于產(chǎn)能過剩的情況，高端、品牌產(chǎn)品較少，但是由于拖鞋行業(yè)門檻較低，不斷有企業(yè)進入。2021年我國拖鞋行業(yè)產(chǎn)能將會達到18.95億雙。

開拖鞋店是小本經(jīng)營，最主要的就是要確保品質(zhì)過關(guān)，一分錢一分貨，因為多數(shù)消費者買拖鞋圖的還是經(jīng)濟實惠。這樣，口口相傳，建立了口碑，就不愁沒有客源，而且往往在老顧客的帶動下會引來新顧客的光顧。

拖鞋行業(yè)市場前景分析

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產(chǎn)品的款式、質(zhì)量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現(xiàn)個性化、時尚化、拖鞋化、前衛(wèi)化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風(fēng)格選擇、款式選擇和時機選擇。

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買家購買是最注重產(chǎn)品質(zhì)量，其次是價格和物流。通常來說，服務(wù)好、物流快的店鋪產(chǎn)品比較熱銷，其次，企業(yè)類店鋪受關(guān)注度高，容易贏得買家信賴。

買家購買是最注重產(chǎn)品質(zhì)量，其次是價格和物流。通常來說，服務(wù)好、物流快的店鋪產(chǎn)品比較熱銷，其次，企業(yè)類店鋪受關(guān)注度高，容易贏得買家信賴。

科技是第一生產(chǎn)力，一個行業(yè)要發(fā)展，必須靠高、精、尖的技術(shù)，人才的需求是第一位的。國產(chǎn)拖鞋生產(chǎn)廠家應(yīng)具備三種專業(yè)人才，第一種是研發(fā)人才，即能根據(jù)實際需要進行特種拖鞋的設(shè)計研究人才。第二種是生產(chǎn)管理人才，即能按照設(shè)計人員的意圖，組織工人保質(zhì)保量地完成生產(chǎn)任務(wù)的人才。第三種是銷售人才，即能結(jié)合我國拖鞋實際，將產(chǎn)品順利推向市場的專業(yè)人才。這也是導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展源動力不足，產(chǎn)能產(chǎn)量不強的主要原因。

中國拖鞋業(yè)發(fā)展迅速，國內(nèi)多數(shù)拖鞋制造企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的意識，而技術(shù)、材料限制使得國內(nèi)許多拖鞋企業(yè)一直都在模仿國外的產(chǎn)品，加之流行源頭不在國內(nèi)，很難抓住國際流行趨勢;但隨著國內(nèi)拖鞋品牌的快速崛起，國內(nèi)一些有實力的開發(fā)商與品牌拖鞋企業(yè)一起，開發(fā)設(shè)計出適合中國人自己的拖鞋，凸顯中國元素，取得了較好的市場效果。

中國拖鞋出口的主要國家和地區(qū)是歐盟和美國。從未來發(fā)展趨勢來看，國際拖鞋產(chǎn)能正在向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，一方面是由于發(fā)達國家拖鞋廠家機器設(shè)備老舊，原材料及運營成本偏高;另一方面是由于發(fā)展中國家工業(yè)化加速，自身有承接發(fā)達國家拖鞋產(chǎn)業(yè)的需要。現(xiàn)階段我國經(jīng)濟增長將會帶動人民生活水平的提高，擴大下游市場的消費。

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