掛燙機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及掛燙機(jī)市場現(xiàn)狀分析

• 吳智聰 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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蒸汽掛燙機(jī)是通過灼熱水蒸氣不斷接觸衣物，軟化衣物的纖維組織的機(jī)器。通過“拉”、“壓”的動(dòng)作使衣物平整順滑，灼熱的水蒸氣更具有清潔消毒的作用，用于服裝專賣店、賓館、酒店、家庭等。只需加水通電1分鐘，即可噴出高壓蒸汽，對準(zhǔn)衣物皺處噴射，使衣物平整、柔順，無須燙衣板，省略了平時(shí)燙衣的繁瑣步驟。產(chǎn)品適用于任何質(zhì)料的衣服、窗簾、地毯的熨燙和消毒，使用簡單、操作方便，節(jié)約能源和時(shí)間。

隨著對個(gè)性化外觀設(shè)計(jì)有特殊偏好的新一代"90后"和"95后"消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍，一些家電品牌推出了各種"潮流玩法"活動(dòng)，品牌年輕化轉(zhuǎn)型熱度不斷攀升。比如美的熨燙機(jī)推出的女朋友禮盒、小米熨燙機(jī)的專屬禮盒、法國蒸汽熨燙機(jī)推出的國旗色+限量版禮盒，就完全契合了年輕市場。

隨著中國渠道的多元化發(fā)展，以及小家電市場在二三線城市市場的日趨完善，我國是世界上最大的掛燙機(jī)生產(chǎn)國，在當(dāng)前形勢下，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等初始的競爭手段已經(jīng)落伍，唯有通過標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略掌握產(chǎn)品的市場話語權(quán)，通過對消費(fèi)者的貼心服務(wù)解決他們的后顧之憂，才能形成核心競爭力。

整體來看，掛燙機(jī)和電熨斗處在百元以下的產(chǎn)品仍舊占據(jù)主流，但隨著消費(fèi)分級趨勢下，市場上不僅出現(xiàn)千元以上的高端手持掛燙機(jī)，衣物護(hù)理機(jī)、高端熨燙系統(tǒng)等產(chǎn)品也層出不窮，從產(chǎn)品的更新節(jié)奏看，手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品更新節(jié)奏較快，立式掛燙機(jī)和電熨斗主銷機(jī)型新品滲透不足。

隨著中國渠道的多元化發(fā)展，以及小家電市場在二三線城市市場的日趨完善，我國是世界上最大的掛燙機(jī)生產(chǎn)國，在當(dāng)前形勢下，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等初始的競爭手段已經(jīng)落伍，唯有通過標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略掌握產(chǎn)品的市場話語權(quán)，通過對消費(fèi)者的貼心服務(wù)解決他們的后顧之憂，才能形成核心競爭力。

如今蒸汽掛燙機(jī)配備加大蒸汽面板和蒸汽熨衣板，讓熨燙更加完整無死角，同時(shí)還有多檔隨心調(diào)控，針對不同的面料做出調(diào)整，保證面料在熨燙過程中不受損傷。

數(shù)據(jù)顯示，2020年掛燙機(jī)市場整體零售規(guī)模28.8億元，同比下滑16.9%，零售量1546.2萬臺(tái)，同比下滑8.4%;電熨斗市場零售規(guī)模3.4億元，同比下滑29.6%，零售量187.3萬臺(tái)，同比下滑34.2%。

2023掛燙機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

掛燙機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著生活品質(zhì)不斷提升，功能升級和使用場景多元，未來個(gè)護(hù)電器市場有望快速增長。掛燙機(jī)作為衣物護(hù)理的專用小電器，目前行業(yè)仍有較大滲透空間，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者培訓(xùn)持續(xù)推進(jìn)，規(guī)模將持續(xù)增長。

城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)背景下，我國整體人均可支配收入水平快速提高，2021年已達(dá)35128元。掛燙機(jī)屬于個(gè)人加護(hù)家電，目前主要用戶群體為家庭用戶，屬于非必須消費(fèi)品，整體消費(fèi)規(guī)模受人們經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定，隨著我國人均可支配收入持續(xù)提高，預(yù)計(jì)我國掛燙機(jī)產(chǎn)業(yè)滲透率將提升并帶動(dòng)規(guī)模有序擴(kuò)張。

掛燙機(jī)也叫掛式熨斗、立式燙斗，就是能掛著燙衣服和布料的機(jī)器。掛燙機(jī)通過內(nèi)部產(chǎn)生的灼熱水蒸汽不斷接觸衣服和布料，達(dá)到軟化衣服和布料纖維組織的目的，并通過“拉”、“壓”、“噴”的動(dòng)作平整衣服和布料，使衣服和布料完好如新。

蒸汽掛燙機(jī)是通過灼熱水蒸氣不斷接觸衣物，軟化衣物的纖維組織的機(jī)器。通過“拉”、“壓”的動(dòng)作使衣物平整順滑，灼熱的水蒸氣更具有清潔消毒的作用，用于服裝專賣店、賓館、酒店、家庭等。只需加水通電1分鐘，即可噴出高壓蒸汽，對準(zhǔn)衣物皺處噴射，使衣物平整、柔順，無須燙衣板，省略了平時(shí)燙衣的繁瑣步驟。產(chǎn)品適用于任何質(zhì)料的衣服、窗簾、地毯的熨燙和消毒，使用簡單、操作方便，節(jié)約能源和時(shí)間。

2021年以來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)消費(fèi)回暖，而掛燙機(jī)產(chǎn)業(yè)在降價(jià)背景下整體銷量仍未回升，主要原因是報(bào)復(fù)性消費(fèi)多用于飲食等改善生活水平的行業(yè)，整體規(guī)模仍小幅度下降，為27.7億元。就小家電整體格局而言，2021H1，我國小家電線上CR5為72.9%，小家電頭部品牌集中發(fā)力線上，線上集中度提升，線上排名前五的品牌均為國產(chǎn)品牌，其中美的(24.3%)、蘇泊爾(22.3%)和九陽(18.0%)位列前三。

隨著中國渠道的多元化發(fā)展，以及小家電市場在二三線城市市場的日趨完善，我國是世界上最大的掛燙機(jī)生產(chǎn)國，在當(dāng)前形勢下，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等初始的競爭手段已經(jīng)落伍，唯有通過標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略掌握產(chǎn)品的市場話語權(quán)，通過對消費(fèi)者的貼心服務(wù)解決他們的后顧之憂，才能形成核心競爭力。

人們對于衣物護(hù)理消費(fèi)的選擇更趨保守，加之掛燙機(jī)屬于小家電，整體壁壘較低，企業(yè)競爭加劇情況下，整體價(jià)格持續(xù)走低，截止2021年我國掛燙機(jī)均價(jià)已在200元以下。我國掛燙機(jī)比重的不斷提升。2020年飛利浦品牌掛燙機(jī)零售均價(jià)較為高，線上飛利浦品牌掛燙機(jī)銷售均價(jià)為418元;線下飛利浦品牌掛燙機(jī)銷售均價(jià)為811元。

中國掛燙機(jī)市場銷量在2017-2019年持續(xù)增長趨勢后，在2020年、2021年連續(xù)兩年下降，2021年中國掛燙機(jī)市場銷量1534.6萬臺(tái)，同比下滑0.8%。預(yù)計(jì)2022年掛燙機(jī)市場銷量呈現(xiàn)小幅增長，掛燙機(jī)市場銷量約1592萬臺(tái)。

2021年中國線上手持掛燙機(jī)零售額占48%，較2020年下降1個(gè)百分點(diǎn);而立式掛燙機(jī)零售額占52%，較2020年增長1個(gè)百分點(diǎn)。2021年中國線上掛燙機(jī)零售額TOP3品牌集中度為43%，TOP4-10TOP品牌集中度為29%，其它品牌集中度為28%，可以年出中國掛燙機(jī)頭部品牌份額依舊穩(wěn)固。

中國熨燙機(jī)及擠壓機(jī)(84513000)出口數(shù)量遠(yuǎn)高于進(jìn)口數(shù)量，2021年中國熨燙機(jī)及擠壓機(jī)(84513000)進(jìn)口數(shù)量1.12萬臺(tái)，出口數(shù)量70.37萬臺(tái)，出口數(shù)量較進(jìn)口數(shù)量高69.25萬臺(tái)。

整體來看，掛燙機(jī)和電熨斗處在百元以下的產(chǎn)品仍舊占據(jù)主流，但隨著消費(fèi)分級趨勢下，市場上不僅出現(xiàn)千元以上的高端手持掛燙機(jī)，衣物護(hù)理機(jī)、高端熨燙系統(tǒng)等產(chǎn)品也層出不窮，從產(chǎn)品的更新節(jié)奏看，手持式掛燙機(jī)產(chǎn)品更新節(jié)奏較快，立式掛燙機(jī)和電熨斗主銷機(jī)型新品滲透不足。

掛燙機(jī)之所以受到越來越多消費(fèi)者的青睞，與人們生活水平提升，對衣物護(hù)理要求更加精細(xì)化息息相關(guān)。掛燙機(jī)在高溫蒸汽熨燙過程中可以較大程度避免對面料的直接損傷，并能更快速、方便地熨好衣物。

2021年中國掛燙機(jī)市場銷量1534.6萬臺(tái)，同比下滑0.8%。預(yù)計(jì)2022年掛燙機(jī)市場銷量呈現(xiàn)小幅增長，掛燙機(jī)市場銷量約1592萬臺(tái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國掛燙機(jī)市場零售額27.7億元，同比下滑3.8%，零售量1534.6，同比下滑0.8%。預(yù)計(jì)2022年，中國掛燙機(jī)市場有望迎來趨勢逆轉(zhuǎn)，市場規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到28.9億元，同比增長4.5%。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國掛燙機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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