香水行業(yè)市場(chǎng)多大?香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

• 方蔓桃 2023年5月10日 來(lái)源：百度 648 37
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與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

香水行業(yè)市場(chǎng)多大?隨著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易持續(xù)高水平開放，今年的第133屆廣交會(huì)成為有史以來(lái)規(guī)模最大的一屆。來(lái)自全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)萬(wàn)名客商匯集廣州，尋求商機(jī)。作為國(guó)內(nèi)香水香氛全面解決方案專家的廣州市雪蕾化妝品有限公司，也帶著其最新的香水香氛產(chǎn)品和設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)整合服務(wù)體系亮相廣交會(huì)，與新老客戶友好交流，共享商機(jī)。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的浪潮之下，中國(guó)香水市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了快速發(fā)展期。據(jù)悉，當(dāng)前大環(huán)境下，諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，香水自然也不例外。其中，原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控，對(duì)中國(guó)乃至世界的香水行業(yè)都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析

香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

后疫情時(shí)代的諸多不確定性對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)造成了一定影響，香水行業(yè)自然也不例外，很多原材料產(chǎn)量受限，供應(yīng)鏈緊張。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過(guò)怡人且特別的香氣提升個(gè)人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)悅己消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，整體需求持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

從行業(yè)特點(diǎn)來(lái)看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計(jì)配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國(guó)產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤(rùn)的行業(yè)。

不可否認(rèn)的是，后疫情時(shí)代的諸多不確定性對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)造成了一定影響，香水行業(yè)自然也不例外，很多原材料產(chǎn)量受限，供應(yīng)鏈緊張。

與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香水的認(rèn)知日趨成熟，個(gè)性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。而香水的獨(dú)特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的體驗(yàn)因人而異，如何深度挖掘中國(guó)消費(fèi)者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品，是品牌立足中國(guó)市場(chǎng)的根本。

據(jù)了解，白皮書3.0以更加客觀、全面的視角，聚焦中國(guó)香水市場(chǎng)，深度解釋中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水消費(fèi)的內(nèi)外動(dòng)因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)方向，旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)提供具有價(jià)值的參考。

就我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)而言，人均消費(fèi)能力疊加悅己消費(fèi)盛行，香水滲透率持續(xù)提升，加之用戶對(duì)于香水認(rèn)可度、使用頻率和場(chǎng)所的提升，國(guó)內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，主要由高端香水推動(dòng)，進(jìn)口需求持續(xù)增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，香水市場(chǎng)在過(guò)去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)，2021年香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)136億元，除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外，行業(yè)增速始終保持在20%以上。

隨著上游國(guó)際香料巨頭紛紛在中國(guó)投資設(shè)廠，例如：德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實(shí)驗(yàn)室;芬美意在中國(guó)的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部，從而進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局，未來(lái)五年內(nèi)，我國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)期將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年(2016～2021年)的GAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的10倍。預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元;預(yù)計(jì)未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍。

而高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)主要由高端香水驅(qū)動(dòng)，高端香水市場(chǎng)銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達(dá)到33%，較去年同期增速增長(zhǎng)18個(gè)百分點(diǎn);高端中性香水是過(guò)去五年(2016～2021年)年復(fù)合增長(zhǎng)率最高的細(xì)分品類。與全球高端市場(chǎng)相比，中國(guó)高端香水市場(chǎng)各細(xì)分品類增幅明顯，凸顯市場(chǎng)活力。

雖然受疫情等多重不確定性因素影響，2022年中國(guó)香水整體市場(chǎng)仍呈現(xiàn)較為理想的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)在全球香水市場(chǎng)中將處于舉足輕重的地位;國(guó)際商業(yè)大牌仍占據(jù)主流，沙龍香和中國(guó)本土品牌增速明顯，整體呈現(xiàn)向好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

未來(lái)香水行業(yè)趨勢(shì)研究分析

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)整體零售額僅占世界香水市場(chǎng)的4.1%，但在過(guò)去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場(chǎng)的十倍。

預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

整個(gè)香氛正在成為越來(lái)越“大”的生意

目前，在香水消費(fèi)方面，國(guó)際商業(yè)大牌仍為主流。一方面，香水在西方有豐厚的歷史土壤，成熟的產(chǎn)品研發(fā)、品控鏈路以及多元、前沿的創(chuàng)新香調(diào)等都是國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì);另一方面，受歷史因素影響，國(guó)內(nèi)香文化存在傳承斷層，中國(guó)傳統(tǒng)香學(xué)被認(rèn)可、保留下來(lái)的只有香料在醫(yī)藥上的應(yīng)用，以及原始的宗教祭祀等少部分內(nèi)容。多方面原因影響下，使得西方香水品牌在普通用香人的認(rèn)知中占有較高地位，形成了較為穩(wěn)定的西方香水品牌消費(fèi)習(xí)慣。

不止香水，整個(gè)香氛正在成為越來(lái)越“大”的生意，一面品類擴(kuò)張，一面多元?jiǎng)?chuàng)新，也涌現(xiàn)出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競(jìng)爭(zhēng)等一系列新趨勢(shì)。在不久的將來(lái)，香氛也許會(huì)成為品牌與產(chǎn)品的增量，值得整個(gè)商業(yè)世界期待。

隨著中國(guó)香水消費(fèi)者成熟度的不斷提升，香水消費(fèi)已逐步由“品牌導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”，“心比心”的情感消費(fèi)主張對(duì)香水品牌提出了更高的期待;與此同時(shí)，隨著全球市場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，香水與科技的結(jié)合也將成為一大看點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告中的香水行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)香水行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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