化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求多大?中國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)裝及規(guī)模分析

• 方蔓桃 2023年5月18日 來源：百度 297 12
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中國累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5

化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求多大?新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時(shí)代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡(jiǎn)單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動(dòng)越來越成熟的新時(shí)代消費(fèi)者。因此對(duì)于品牌來說，當(dāng)前樹立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較為完善和權(quán)威的品牌專業(yè)背書，并在日益紅海的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中建立差異化消費(fèi)者認(rèn)知。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復(fù)蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業(yè)整體仍處于上漲。

中國累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示:

化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

化妝品指以涂擦、噴灑、或 者其他類似方式，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、 修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品?；瘖y品可分為特殊化妝品和普通化妝品，其中特殊化 妝品指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品。 全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，2015-2021 年，全球化 妝品市場(chǎng)規(guī)模從 1,980 億歐元增長(zhǎng)至2,375 億歐元，期間 CAGR 為 3.08%，整體保持增勢(shì)。 其中，2020 年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模同比下滑，主要系因?yàn)樾鹿谝咔榈纫蛩貨_擊所致，2021 年市場(chǎng)規(guī)模有所回升。

我國護(hù)膚品品類多樣且分散，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，2022 年，我國消費(fèi)者常用護(hù)膚品品類中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消費(fèi)者使用 面霜，40.6%的消費(fèi)者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費(fèi)者使用 較多的產(chǎn)品，占比均在三成以上。隨著人們生活水平提升，對(duì)容貌要求提升，保養(yǎng)抗衰 等護(hù)膚需求增加，對(duì)護(hù)膚品的要求也更加精細(xì)化，推動(dòng)護(hù)膚品行業(yè)往不同的細(xì)分領(lǐng)域持 續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。

隨著中國國產(chǎn)美妝品牌崛起，一直以來在中國市場(chǎng)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的韓系化妝品迎來了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的劇烈變化?，F(xiàn)在，中國年輕人根據(jù)人氣美妝博主推薦選擇產(chǎn)品的傾向很強(qiáng)，不少國產(chǎn)化妝品品牌也不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，搶走了不少消費(fèi)者。中國國產(chǎn)化妝品大受消費(fèi)者歡迎。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品類零售額增速為20.5%，是復(fù)蘇最快的品類。而在2020年后半年，行業(yè)整體仍處于上漲。

中國累計(jì)注冊(cè)化妝品類企業(yè)(生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等類)96萬多家，存續(xù)51萬家左右，在業(yè)21萬多家。目前在業(yè)的企業(yè)中，5000萬注冊(cè)資本以上的企業(yè)有14795家，1000-5000萬注冊(cè)之間的企業(yè)有65261家，其余企業(yè)為注冊(cè)資本金小于1000萬元的中小企業(yè)。國內(nèi)化妝品許可生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝為化妝品市場(chǎng)三大重要細(xì)分領(lǐng)域，其中護(hù)膚品占比穩(wěn)居首位。 華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球化妝品市場(chǎng)中，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、彩妝的比重 分別為 41%、22%和 16%。根據(jù) Frost & Sullivan，2021 年中國化妝品市場(chǎng)中，護(hù)膚品、 護(hù)發(fā)用品、彩妝的比重分別為 51.2%、11.9%和 11.6%。整體來看，在國內(nèi)外化妝品市場(chǎng) 中，護(hù)膚品都占據(jù)主力軍位置，在國內(nèi)更是市場(chǎng)份額過半。不同的是，國內(nèi)護(hù)發(fā)用品和 彩妝的占比相近，而全球市場(chǎng)化妝市場(chǎng)中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品占比較彩妝高出近 6 個(gè)百分點(diǎn)。

全球日化用品市場(chǎng)中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)在 2023 年將突破 2,800 億元。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)， 2015-2021 年，中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模從 1,606億元上升至 2,308 億元，期間 CAGR 為 6.23%。 其中，2020 年受新冠疫情等因素沖擊，我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模有所下降，2021 年需求逐步釋放，規(guī)模重回增長(zhǎng)。艾媒咨詢預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023 年，我國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模 將以 10.22%的年均復(fù)合增速增長(zhǎng)，2023 年將增長(zhǎng)至 2,804 億元。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景

流量紅利消減倒逼企業(yè)回歸產(chǎn)品力本身：當(dāng)前流量投放效率呈現(xiàn)行業(yè)下降趨勢(shì)，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營(yíng)銷方式后，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，平臺(tái)費(fèi)用也越發(fā)高企，優(yōu)質(zhì)KOL頭部化正不斷加速，相應(yīng)的投放成本也水漲船高。且傳統(tǒng)平臺(tái)流量被分流嚴(yán)重，品牌通過押寶某個(gè)平臺(tái)的紅利取得爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過去，未來將更需要從品牌自身的產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)獲取消費(fèi)者認(rèn)可。

一級(jí)投融資遇冷，新銳品牌投放資源缺失明顯：從化妝品投融資數(shù)據(jù)方面，去年以來美妝行業(yè)的早期投融資也有所遇冷，少數(shù)的融資項(xiàng)目主要也以中后期項(xiàng)目為主，新銳品牌融資熱潮降溫。因此，短期不具備平臺(tái)全鏈路的運(yùn)營(yíng)能力，又沒有資本幫助實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投放的新銳品牌來說，運(yùn)營(yíng)壓力陡然上升。

2021年中國化妝品零售總額為4026億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14%。中國化妝品市場(chǎng)潛力巨大，一些國產(chǎn)化妝品越來越受到中國消費(fèi)者的喜愛，逐漸形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整體來看，化妝品市場(chǎng)“國貨”走俏.

政策監(jiān)管加碼，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)產(chǎn)品力成關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過渡期行將結(jié)束，行業(yè)將進(jìn)入科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的監(jiān)管新時(shí)代。行業(yè)門檻的建立出清了一批以重營(yíng)銷輕產(chǎn)品的打產(chǎn)品擦邊球的中小品牌，這也為頭部品牌提供良性發(fā)展的環(huán)境。

想了解化妝品行業(yè)未來將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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