2023中國(guó)智能穿戴設(shè)備產(chǎn)銷量與市場(chǎng)份額

• 黃江 2023年5月19日 來源：新浪 383 18
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2021年智能穿戴設(shè)備產(chǎn)量增長(zhǎng)至約20000萬臺(tái),市場(chǎng)潛力巨大,預(yù)計(jì)在2025年智能穿戴設(shè)備的產(chǎn)量有望提高到26000萬臺(tái)。

2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5000萬臺(tái)，同比下降18.6%。2022 年 Q3 腕帶設(shè)備出貨達(dá)到 4900 萬臺(tái) , 同比增長(zhǎng) 3.4%，其中，手表類繼續(xù)增長(zhǎng)，但手環(huán)類繼續(xù)下跌，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手環(huán)出貨量就下滑 15.6%。

中國(guó)智能穿戴設(shè)備產(chǎn)銷量與市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能穿戴設(shè)備產(chǎn)量約16000萬臺(tái),比去年增加了將近3700萬臺(tái)。2021年智能穿戴設(shè)備產(chǎn)量增長(zhǎng)至約20000萬臺(tái),市場(chǎng)潛力巨大,預(yù)計(jì)在2025年智能穿戴設(shè)備的產(chǎn)量有望提高到26000萬臺(tái)。

前五大廠商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。盡管蘋果出現(xiàn)了17%的下滑，但仍以28%的市場(chǎng)份額位居首位。谷歌憑借Pixel智能手表的首發(fā)和fitbit的的多品類組合，以8%的市場(chǎng)份額升至第二位。華為由于受其手機(jī)業(yè)務(wù)的影響持續(xù)下滑，而三星則因其watch5的迭代優(yōu)勢(shì)不明顯，仍依賴四代節(jié)日低價(jià)出貨疲軟，分別位列第四和第五，市場(chǎng)份額為6%。

中國(guó)大陸市場(chǎng)方面，2022年第四季度智能可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)份額前五位分別為華為(26%)、小米(17%)、蘋果(10%)、小天才(9%)、榮耀(4%)。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年 12 月，我國(guó)血氧智能手環(huán)線上渠道銷量同比增長(zhǎng) 13%，配備體溫監(jiān)測(cè)功能的智能手表線上銷量同比增長(zhǎng) 60%。

2021 年，小米可穿戴腕帶設(shè)備出貨量排名全球第二;TWS 耳機(jī)產(chǎn)品出貨量全球排名第三，中國(guó)大陸排名第二。小米對(duì)智能穿戴業(yè)務(wù)極其重視，曾經(jīng)還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場(chǎng)未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業(yè)內(nèi)不可避免的倒逼。

蘋果、華為等頭部企業(yè)暫且不論，小米自家生態(tài)鏈上的對(duì)手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨(dú)立后，2021 年的出貨量增長(zhǎng) 59.6%，同期，小米可穿戴產(chǎn)品出貨量則下降了 30.5%。

全球可穿戴設(shè)備的總銷量

全球智能手表市場(chǎng)2022年第四季度年同比下降2%。同時(shí)，Canalys給出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2022年第四季度，全球智能可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)到5000萬臺(tái)，同比下降18.6%，前五大廠商都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

具體來看，蘋果的市場(chǎng)份額仍舊高居全球第一，市場(chǎng)占比為28%;谷歌以8%的市場(chǎng)份額升至第二位;小米位居第三，市場(chǎng)份額為7%，華為和三星位列四五位。

其中，在中國(guó)市場(chǎng)，華為、小米和蘋果分列前三名，但也都有著不同程度的下滑。華為以26%的占比高居第一，但下滑也最厲害，達(dá)到39%。前五名中，跌幅最小的為蘋果，同比下滑5%。

雖然2022年第四季度智能可穿戴市場(chǎng)沒有交出一個(gè)好看的數(shù)據(jù)，但由于前三個(gè)季度年同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全球智能手表市場(chǎng)出貨量年同比仍增長(zhǎng)12%。

全球方面，2022 年 Q3 季度腕帶設(shè)備出貨量最高的是蘋果，得益于 Apple Watch S8 系列的熱銷，蘋果的手表出貨量在 Q3 同比增長(zhǎng)了 48%，這也使得蘋果在 HLOS 智能手表中的市占比超過了一半，高達(dá) 50.6%。與此同時(shí)，相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，這兩年智能穿戴設(shè)備正朝著高端化的方向發(fā)展，蘋果當(dāng)前，秉承性價(jià)比的小米無疑落了下風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，去年第 3 季度全球可穿戴設(shè)備的總銷量超過 2100 萬臺(tái)，相比去年同期的 710 萬臺(tái)增加了 197.6%，配備運(yùn)動(dòng)追蹤功能的智能手環(huán)平均售價(jià)為 94 美元，智能手表平均售價(jià)為 400 美元左右，而小米手環(huán)的均價(jià)在 250 元左右，智能手表的價(jià)格在 1000 元左右。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品技術(shù)的成熟、產(chǎn)品種類的豐富、用戶體驗(yàn)的提升以及各大廠商積極投入研發(fā)創(chuàng)新等綜合因素作用下，整體可穿戴市場(chǎng)發(fā)展頗為成熟，產(chǎn)品功能已覆蓋了健康管理、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、社交互動(dòng)、影音娛樂、定位導(dǎo)航、移動(dòng)支付等諸多領(lǐng)域。

2023年可穿戴市場(chǎng)健康監(jiān)測(cè)是剛需

經(jīng)過三年的防疫，人們更加注重對(duì)自我健康的監(jiān)測(cè)和管理，對(duì)具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能穿戴設(shè)備的關(guān)注度直線上升，居家自檢也成為健康管理新趨勢(shì)。據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,229萬臺(tái)，同比下降8.4%，成人智能手表的銷售額卻增長(zhǎng)了13.3%，這也是唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

據(jù)IDC分析，未來隨著智能手表傳感技術(shù)方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監(jiān)測(cè)能力也將不斷提升，功能場(chǎng)景將會(huì)有更多拓展空間，從而刺激更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

創(chuàng)新產(chǎn)品破局同質(zhì)化，挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能

據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%。在經(jīng)歷疫情高峰時(shí)期后，社會(huì)活動(dòng)的放開將使智能手表的配飾屬性進(jìn)一步突出，對(duì)于智能手表市場(chǎng)將具有一定帶動(dòng)作用。但2023年智能手表市場(chǎng)依然在渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位等方面位面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)同質(zhì)化局面下，如何打造差異化產(chǎn)品，搶奪市場(chǎng)份額成為行業(yè)內(nèi)的重要難題。

中國(guó)可穿戴設(shè)備的技術(shù)進(jìn)展中國(guó)的可穿戴設(shè)備技術(shù)取得了迅速的發(fā)展。近年來，隨著智能手表和智能音箱的普及，中國(guó)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。這是得益于中國(guó)電子產(chǎn)品制造業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能科技的熱愛。

除了智能手表和智能音箱外，中國(guó)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)還涵蓋了智能手環(huán)、智能眼鏡、智能耳機(jī)和智能服裝等產(chǎn)品。中國(guó)的可穿戴設(shè)備制造商，如Xiaomi、Huawei、Oppo和Vivo等，正在投入大量資金來研發(fā)這些產(chǎn)品。他們不僅提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品，還通過與國(guó)際上的大型科技公司合作，以增強(qiáng)自己的技術(shù)實(shí)力。

在技術(shù)方面，中國(guó)的可穿戴設(shè)備技術(shù)在不斷提高。例如，智能手環(huán)的功能已經(jīng)越來越強(qiáng)大，包括計(jì)步、睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)等功能，以及更強(qiáng)大的智能家居控制功能。另外，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國(guó)的可穿戴設(shè)備也將受益于更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更穩(wěn)定的連接。

《2023-2028年中國(guó)智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)智能穿戴行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，...

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