文具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求 文具產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年5月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)文具市場(chǎng)集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢(shì)已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文具市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢(shì)。精品

目前，我國(guó)8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

文具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求 文具產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的文具市場(chǎng)被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國(guó)文具零售企業(yè)和跨國(guó)品牌文具制造商在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中利用全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年?duì)I收數(shù)十億美元的跨國(guó)文具企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場(chǎng)拓展空間仍然巨大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

從全球來(lái)看，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進(jìn)行兼并收購(gòu)，相互融合和滲透，以爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤(rùn)為目標(biāo)，通過(guò)大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。

對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)文具市場(chǎng)集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢(shì)已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。

隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文具市場(chǎng)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢(shì)。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗(yàn)的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

從人均文具消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)文具出口額達(dá)到350.8億元,主要市場(chǎng)包括:俄羅斯、西班牙、匈牙利等歐洲國(guó)家,以及巴拉圭、巴西等南美國(guó)家。而義烏作為“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前在義烏市場(chǎng),文具工廠年規(guī)模達(dá)110億,其中70億為外貿(mào)和出口訂單,40億為國(guó)內(nèi)貿(mào)易及品牌代工。走在義烏商貿(mào)城三區(qū)的商鋪之間,你可以看印著各種文字的商品:中文、英文、西語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等。在走訪的47家文具商戶中,其總共出口的國(guó)家或地區(qū)數(shù)量達(dá)八十個(gè)以上。中國(guó)出口的文具產(chǎn)品有許多優(yōu)勢(shì),呈現(xiàn)出多元性、安全性、個(gè)性化等特點(diǎn)。在多元性方面,中國(guó)商家不斷推出適用不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。

隨著國(guó)際上的要求變得逐步嚴(yán)格,更多的中國(guó)文具商家也開(kāi)始注重文具的安全性。在國(guó)際上有許多衡量文具的安全標(biāo)準(zhǔn)。例如,美國(guó)危險(xiǎn)藝術(shù)材料標(biāo)簽法規(guī) (ASTM D-4236 LHAMA)、英國(guó)鉛筆及繪畫(huà)工具1998 S.I. 2406 —— 書(shū)寫(xiě)工具中的毒性元素、化學(xué)品安全技術(shù)說(shuō)明書(shū) (MSDS)、毒性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 (TRA)、微生物限度測(cè)試 (USP 61,BP/EP 16B)、鎘含量測(cè)試 (EU REACH Annex XVII item 23)、鉛含量測(cè)試(EU REACH Annex XVII item 63,CCPSA SOR/2018-83)、防腐劑的功效測(cè)試 (USP 51, BP/EP 16C)等。在我國(guó),《學(xué)生用品的安全通用要求》于2008年正式實(shí)施,對(duì)文具安全提出了標(biāo)準(zhǔn)要求,及文具檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級(jí)，同時(shí)家庭和個(gè)人越來(lái)越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費(fèi)收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國(guó)文具行業(yè)正面臨著消費(fèi)需求快速升級(jí)的機(jī)遇。在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，文具市場(chǎng)需求呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

據(jù)了解,中東國(guó)家的顧客們往往會(huì)喜歡金色。我國(guó)銷往土耳其的文具類產(chǎn)品中有44.29%的表面鍍金色。對(duì)于西班牙而言,由于互贈(zèng)印有企業(yè)標(biāo)章的小禮品的商業(yè)促銷方式在西班牙日益盛行,帶有自定義logo且價(jià)格低廉的小文具較受歡迎。雖然中國(guó)出口的文具有很多優(yōu)勢(shì),但也面臨著許多挑戰(zhàn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家財(cái)政部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、文具行業(yè)相關(guān)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對(duì)國(guó)內(nèi)外文具行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢(shì)及其所面臨的問(wèn)題等進(jìn)行了分析，對(duì)我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了深入探討。報(bào)告同時(shí)還對(duì)我國(guó)北京、廣東等地主要文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進(jìn)行了分析，揭示了文具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，以及當(dāng)前文具產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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